Máster en marketing deportivo online
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Diploma en marketing deportivo
Tanto si eres un apasionado del deporte y estás interesado en comenzar una carrera en el marketing deportivo, como si buscas actualizar tu kit de herramientas de marketing o tu trabajo con nuevas experiencias, este curso te tendrá cubierto. Este MOOC de marketing deportivo es impartido por la profesora de Medill Candy Lee.
El marketing deportivo tiene muchos matices y abarca áreas como las estrategias de precios de las entradas para los equipos perdedores y cómo los proveedores de refrescos, zapatillas y ropa utilizan a los atletas para llegar a su público. Investigarás cómo las empresas utilizan el deporte para potenciar sus marcas. También explorarás una amplia gama de temas que cubren aspectos del marketing aplicables a una serie de campos y marcas, incluyendo el marketing de servicios y productos, la promoción, el marketing de eventos y el patrocinio.
Se prestará mucha atención a la comunicación deportiva. No sólo perfeccionarás las habilidades tradicionales, como la redacción de comunicados de prensa, sino que también profundizarás en aspectos relacionados con las celebridades, las redes sociales y la comunicación de crisis en el deporte.
Al final de este MOOC, habrás adquirido un conocimiento significativo en el amplio mundo del marketing deportivo, construyendo sobre herramientas fundacionales mientras creas tus propios planes de fidelización y conocimientos deportivos a lo largo del camino.Enlace Coursera
Patrocinio marketing deportivo
El patrocinio deportivo es una técnica de marketing poderosa e impactante. Consiste en la asociación entre una empresa (patrocinador) y un club o evento deportivo (patrocinado). El objetivo principal de esta asociación depende de la parte de la ecuación:
Un ejemplo popular es el logotipo de una marca impreso en la camiseta de un equipo. La visibilidad y la exposición mediática están garantizadas. Además, te da la oportunidad de destacar y diferenciarte. Es decir, las empresas rara vez quieren perder la oportunidad de destinar una parte de su presupuesto de marketing a este ámbito.
El deporte siempre ha representado un enorme motor de beneficios para las marcas de todo el mundo. Pensemos por un momento en uno de los ejemplos más clásicos: un partido de fútbol. ¿Ha asistido alguna vez a un partido en el que no se haya encontrado con una marca famosa? Apuesto a que tiene que esforzarse por encontrar un episodio similar. De hecho, cada semana nos bombardean con múltiples logotipos mientras vemos un partido. Y la razón es sencilla: las empresas ven en estos eventos la oportunidad de ganar visibilidad frente a una gran audiencia con renta disponible y alto poder adquisitivo. Además, como se dirigen a aficionados que se identifican con un equipo, aprovechar su fidelidad supone una ventaja competitiva tangible y a largo plazo.
Cualificaciones de marketing deportivo
Este curso proporcionará una visión actual de varias facetas de la industria del marketing deportivo, incluyendo: representación/gestión de atletas, marketing de clientes y eventos, estructura de la industria, patrocinio, estrategia y difusión.
Las clases se centrarán en los principales conceptos de marketing relacionados con el deporte profesional y en las lecturas y estudios de casos que se deberán realizar fuera del horario de clase, así como en los debates en clase. También recurriremos a una amplia gama de fuentes multimedia, como vídeos, podcasts y blogs, para complementar el material escrito.
