Tipos de marketing viral
El marketing viral es una estrategia empresarial que utiliza las redes sociales existentes para promocionar un producto principalmente en diversas plataformas de medios sociales. Su nombre hace referencia al modo en que los consumidores difunden información sobre un producto entre otras personas, de forma muy similar a como un virus se propaga de una persona a otra[1]. Puede transmitirse de boca en boca o potenciarse gracias a los efectos de red de Internet y las redes móviles[2].
El objetivo último de los profesionales del marketing interesados en crear programas de marketing viral de éxito es crear mensajes virales que atraigan a individuos con un alto potencial de redes sociales (SNP) y que tengan una alta probabilidad de ser presentados y difundidos por estos individuos y sus competidores en sus comunicaciones con otras personas en un breve periodo de tiempo[8].
El término “marketing viral” también se ha utilizado de forma peyorativa para referirse a las campañas de marketing furtivo: estrategias de marketing que anuncian un producto a las personas sin que éstas sepan que se les está comercializando[9].
La aparición del “marketing viral”, como enfoque publicitario, ha estado ligada a la popularización de la noción de que las ideas se propagan como los virus. El campo que se desarrolló en torno a esta noción, la memética, alcanzó su máxima popularidad en los años 90.[10] Cuando empezó a influir en los gurús del marketing, cobró vida propia en ese nuevo contexto.
Ejemplos de marketing viral
El marketing viral es una técnica utilizada para comercializar un producto o servicio en la que los usuarios ayudan a distribuir el mensaje del anunciante a otros sitios web o consumidores creando un escenario que puede llevar a un crecimiento multiplicado. Literalmente, cualquier cosa que se propague rápidamente se considera viral. Esta frase tiene un significado simbólico cuando se utiliza en relación con la web o el dominio móvil. El marketing viral se define como una estrategia de marketing que anima a los consumidores a compartir el mensaje con otros usuarios, lo que puede dar lugar a un desarrollo exponencial.
Hotmail, un servicio gratuito de correo electrónico basado en la web que se introdujo en 1996 y que incluía un anuncio integrado y un enlace directo que instaba a los destinatarios a suscribirse para obtener una cuenta, es un ejemplo citado a menudo de los primeros casos de marketing viral. Las empresas de medios de comunicación basados en el usuario de la época fueron las que experimentaron un mayor crecimiento gracias a esta técnica.
El reto del cubo de hielo de la esclerosis lateral amiotrófica es otro ejemplo de la versatilidad del marketing viral. El reto del cubo de hielo ya existía antes de que la Asociación ALS lo utilizara para aumentar las donaciones y la concienciación. Sin embargo, la difusión generalizada de las películas del cubo de hielo de la ELA en las redes sociales generó una sensación mundial que aumentó significativamente la concienciación sobre la enfermedad.
Los seis sencillos principios del marketing viral
En este artículo hablaremos de los fundamentos del marketing viral, le daremos ejemplos de marketing viral y le ayudaremos a entender cómo puede utilizar esta estrategia para hacer crecer su empresa. Permanezca atento hasta el final, cuando veremos cuatro ejemplos de campañas de marketing viral.
En pocas palabras, el primer paso es crear una campaña de marketing única y creativa que puede ser cualquier cosa, desde un vídeo hasta un reto. La campaña se comparte en un canal de marketing online, como plataformas de medios sociales, foros, comunidades, blogs, sitios de noticias, servicios de mensajería o correo electrónico.
A efectos de este artículo, supongamos que ha creado un vídeo. Publica el vídeo en sus redes sociales y pronto llega a unos cientos de espectadores. Esos espectadores recogen el vídeo y lo comparten con sus amigos. Uno de sus amigos comparte el vídeo con sus propios amigos y, antes de que te des cuenta, tu vídeo ha llegado a millones de personas.
Un ejemplo de éxito de una campaña de marketing viral es la campaña “Live There” de Airbnb. La campaña aprovechó el contenido generado por los usuarios animándoles a compartir sus experiencias de viaje únicas con Airbnb y publicarlas en las redes sociales con el hashtag #LiveThere.
¿Qué es el marketing?
El número de internautas que acceden a Internet ha aumentado con la llegada de JIO a la India. Ofrece planes de datos de bajo coste y smartphones más baratos que permiten navegar por el mundo con facilidad. Por ello, cada vez hay más personas activas en la red, lo que ha llevado a varias empresas a idear estrategias de marketing únicas para hacer que su marca se convierta en viral. Una de estas estrategias es el marketing viral. El marketing viral es una estrategia empresarial que utiliza una plataforma de medios sociales para promocionar un producto o servicio. En otras palabras, es una estrategia de marketing digital que trata de convencer al cliente para que se convierta en un defensor de la marca de los productos y servicios existentes. Anima a la gente a compartir con otras personas para llegar a un público más amplio y así hacer que el anuncio se convierta en viral, de la misma manera que un virus se propaga de una persona a otra. Algunos ejemplos de las mejores campañas de marketing viral son:1. Zoom Virtual Background Challenge
