Ejemplo de plan de marketing
Paso 1: Haga una fotografía de la situación actual de su empresa. Esta primera sección define su empresa y sus productos o servicios y, a continuación, muestra cómo las ventajas que ofrece le diferencian de la competencia. Se llama “análisis de la situación”.
El público objetivo se ha vuelto extremadamente especializado y segmentado. Sea cual sea su sector, desde los restaurantes hasta los servicios profesionales o las tiendas de ropa al por menor, para posicionar su producto o servicio de forma competitiva es necesario conocer su nicho de mercado. No sólo tiene que ser capaz de describir lo que comercializa, sino que también debe tener un claro conocimiento de lo que ofrecen sus competidores y ser capaz de mostrar cómo su producto o servicio proporciona un mejor valor.
Convierta su análisis de situación en una visión sucinta de los puntos fuertes, los puntos débiles, las oportunidades y las amenazas de su empresa. Los puntos fuertes y débiles se refieren a las características que existen dentro de su empresa, mientras que las oportunidades y amenazas se refieren a factores externos. Para determinar los puntos fuertes de su empresa, considere las formas en que sus productos son superiores a otros, o si su servicio es más completo, por ejemplo. ¿Qué ofrece que da a su empresa una ventaja competitiva? Los puntos débiles, en cambio, pueden ser cualquier cosa, desde operar en un mercado muy saturado hasta la falta de personal con experiencia.
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Un plan de marketing anual es una hoja de ruta de la estrategia de marketing del año. Por lo general, contiene los objetivos y las prioridades que su equipo quiere alcanzar en el próximo año. La planificación del plan de marketing anual puede ser la clave para un año fructífero, ya que puede utilizarse como un plan para que sus equipos y empresas lo sigan.
Hay ciertos elementos en un plan de marketing que deben abordarse adecuadamente para que los equipos alcancen sus objetivos. Se denominan los 7 elementos de un plan de marketing e incluyen el producto, el precio, la plaza, la promoción, las personas, el proceso y lo físico.
Una de las ventajas de crear un plan de marketing anual es que le da la oportunidad de revisar y perfeccionar los parámetros y supuestos actuales que está utilizando para sus objetivos. Establezca los KPI que estén alineados y sean indicativos de sus objetivos comerciales y de marketing que está tratando de alcanzar.
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Afortunadamente, hemos seleccionado los mejores planes de marketing de contenidos para ayudarle a escribir un plan concreto que se base en datos y produzca resultados. Pero primero, hablaremos de lo que es un plan de marketing y de cómo algunos de los mejores planes de marketing incluyen estrategias que sirven a sus respectivos negocios.
Un plan de marketing es una hoja de ruta estratégica que las empresas utilizan para organizar, ejecutar y hacer un seguimiento de su estrategia de marketing durante un período determinado. Los planes de marketing pueden incluir diferentes estrategias de marketing para varios equipos de marketing de la empresa, todos ellos trabajando hacia los mismos objetivos empresariales.
Redactar un plan de marketing le ayudará a pensar en la misión de cada campaña, el comprador, el presupuesto, las tácticas y los resultados. Con toda esta información en un solo lugar, le resultará más fácil mantener el rumbo de una campaña. También descubrirá lo que funciona y lo que no. Así, podrá medir el éxito de su estrategia.
Una estrategia de marketing describe cómo una empresa va a lograr un objetivo o una misión concreta. Esto incluye las campañas, los contenidos, los canales y el software de marketing que utilizarán para ejecutar esa misión y hacer un seguimiento de su éxito.
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Es importante saber lo que otras personas, además de usted, piensan de su empresa, así que, antes de redactar su plan de marketing, dedique algún tiempo a hablar con los empleados, los clientes, los accionistas y los miembros de la comunidad, es decir, con cualquier persona que se vea afectada por su empresa. Indague para saber lo que realmente piensan y cómo se sienten con respecto a la empresa. Este cúmulo de información valiosa será la base de la parte del análisis DAFO de su plan de marketing.
Durante su investigación, asegúrese de preguntar a la gente quiénes creen que son sus competidores y cómo se compara su empresa con ellos. A continuación, para obtener más información, realice una investigación secundaria revisando cuidadosamente los sitios web de los competidores y revisando cualquier cobertura de noticias sobre ellos. A continuación, utilice un sitio web como Semrush o Ahrefs para averiguar el rendimiento de sus sitios web: para cuántas palabras clave se clasifican, cuántos visitantes atraen al mes, cuál es su puntuación de autoridad, etc. A lo largo de esta investigación, busque las formas en las que su empresa es similar y diferente de los competidores. Clasifíquelos de mayor a menor competencia.
