Estrategias de marketing político pdf
El uso de los medios sociales en política hace referencia al uso de plataformas de medios sociales en línea en procesos y actividades políticos. Los procesos y actividades políticos incluyen todas las actividades que pertenecen a la gobernanza de un país o área. Esto incluye la organización política, la política global, la corrupción política, los partidos políticos y los valores políticos.
Internet ha creado canales de comunicación que desempeñan un papel clave en la circulación de noticias, y los medios sociales tienen el poder de cambiar no sólo el mensaje, sino la dinámica de la corrupción política, los valores y la dinámica del conflicto en la política[1] Mediante el uso de los medios sociales en los procesos electorales, los conflictos globales y la política extrema, la diplomacia en todo el mundo se ha vuelto menos privada y susceptible a la percepción pública[1][2].
Las plataformas de medios sociales son cada vez más utilizadas por los adultos en Estados Unidos para obtener noticias e información política, especialmente en época de elecciones. Un estudio de Pew Research realizado en noviembre de 2019, encontró que uno de cada cinco adultos estadounidenses obtiene sus noticias políticas principalmente a través de los medios sociales. El 18 % de los adultos utiliza los medios sociales para obtener sus noticias políticas y electorales[11] En una pequeña investigación realizada por McKeever et al en 2022, descubrieron que 269 de los 510 participantes de Estados Unidos habían señalado que obtenían la mayor parte de su información sobre la violencia armada de fuentes de medios sociales[12].
Ejemplos de marketing político
Comunicación de campaña y marketing político ofrece una visión completa de la estructura y los mecanismos de las campañas políticas modernas. Con estudios de casos que incluyen las campañas de Barack Obama y del francés Nicolas Sarkozy, se explican los matices de la cultura de la comunicación política de una nación a otra, al tiempo que se destacan las similitudes de las funciones de las campañas internacionales. Abarcando temas como la estrategia publicitaria, la demografía, el efecto de la regulación de la financiación de las campañas en la financiación, etc., los estudiantes obtendrán una visión completa y detallada de la ciencia de presentarse a unas elecciones.
Qué es el marketing político pdf
http://www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/video/flv/main.html?pkg=2303&seg=1&mod=1 [13 m] Explora el uso de la investigación en comunicación, centrándose en el consultor estadounidense Frank Luntz. Plantea cuestiones éticas sobre si realmente el marketing consiste en que las élites escuchen a los votantes, o en realidad es una herramienta más para vendernos su producto.
“Marketing político” 3:26 http://www.youtube.com/watch?v=d90IleS_-ycChannel 4 Noticias (2018). ‘Cambridge Analytica al descubierto: Una filmación secreta revela trucos electorales’. Channel 4 News, https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=mpbeOCKZFfQ (consultado el 1 de septiembre de 2018).
Simplificar el marketing político
Este libro se basa en la Teoría Funcional del Discurso de las Campañas Políticas. Adopta una perspectiva comunicativa de las campañas para cargos públicos. Analiza el medio (por ejemplo, discursos, anuncios de televisión, debates, redes sociales), las fuentes de los mensajes de campaña, el contexto (por ejemplo, campaña de primarias frente a campaña general), la audiencia (los votantes y cómo procesan los mensajes), la cobertura informativa de las campañas electorales y los mensajes electorales no presidenciales y no estadounidenses.
Este libro está diseñado en torno a la teoría. La Teoría Funcional del Discurso en las Campañas Políticas está bien respaldada por los datos. Estos datos proceden de multitud de campañas electorales, que abarcan décadas, muchos cargos electivos y múltiples países, una gran variedad de medios de comunicación o formas de mensaje y, literalmente, cientos de candidatos. Este apoyo generalizado es importante porque unos pocos tipos de mensajes, unos pocos candidatos o un año inusual pueden inducir a error. Utilizar la cantidad y el tipo de datos disponibles para probar la Teoría Funcional proporciona una mejor comprensión de los mensajes de las campañas electorales que fijarse en un solo tipo de mensaje, un candidato o grupo de candidatos, o incluso un solo ciclo electoral. También es importante darse cuenta de que una buena teoría hace algo que los datos no pueden: explicar por qué suceden las cosas, por qué los datos son así.
