Definición de marketing mix por autores
El éxito de la empresa en la consecución del objetivo de mercado se ha medido depende del líder de la empresa en la decisión del mercado particvular objetivo que se ha previsto mediante la organización de plan de marketing integral o mezcla de marketing. El marketing mix debe tener siempre características dinámicas, debe adaptarse siempre tanto al entorno externo como al interno. El factor externo son los factores que van más allá del alcance de la empresa, como la competencia, la tecnología, el orden gubernamental, las condiciones económicas y el entorno de la cultura social. Mientras que el factor interno es la variable en la mezcla de marketing, como: Producto, Precio, Plaza, Promoción.
La definición de marketing según Philip Kotler es : “El marketing es un proceso social y de gestión mediante el cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de productos o valores con otros”. Y según William J. Stanton es : “El marketing es un sistema total de actividades empresariales diseñadas para planificar, fijar precios, promocionar y distribuir productos que satisfagan las necesidades a mercados objetivo para lograr los objetivos de la organización”.
Qué es el marketing mix pdf
Las 7 P del marketing incluyen el producto, el precio, la promoción, el lugar, las personas, el proceso y las pruebas físicas. Además, estos siete elementos componen el marketing mix. Esta mezcla sitúa estratégicamente a una empresa en el mercado y puede utilizarse con distintos niveles de fuerza. De este modo se garantiza la satisfacción del público objetivo, la percepción precisa del valor y la diferenciación de la competencia. Aplicar estas P de la mejor manera que considere adecuada para su empresa puede llegar a ser extremadamente beneficioso, pero primero debe comprender completamente cada pieza del rompecabezas de las 7 P.
La primera P significa producto. Como probablemente pueda adivinar, se refiere a los productos o servicios que ofrece una empresa. Las decisiones dentro de este elemento incluyen el propósito de un producto o servicio, el aspecto del producto, el embalaje, las garantías y mucho más. Además, al centrarse en la primera P, hay que pensar profundamente en los consumidores. Los consumidores necesitan saber qué incluye, qué pueden obtener de él, qué necesidad o deseo satisface y por qué su producto o servicio es mejor que el de la competencia.
Características del marketing mix
Para obtener los mejores resultados de las técnicas de marketing y aplicarlas a tu estrategia de posicionamiento online no hay nada mejor que repasar conceptos y estudiar a los autores más destacados de esa área.
Así es. Gracias a Philip Kotler las universidades de todo el mundo incluyen hoy el Marketing en sus programas académicos. Nacido en Chicago, Illinois, este reconocido autor es desde 1988 titular de la cátedra de Marketing Internacional de la Northwestern University, uno de los centros de estudios empresariales más importantes del mundo.
Como decíamos mucho antes, para sacar el máximo partido al Marketing y aportar ventajas reales a tu negocio nada mejor que repasar los principales conceptos desde la mente del académico más reputado del mundo:
Como explica Philip Kotler en su libro Marketing Management, “el Marketing es un proceso administrativo y social a través del cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la generación, oferta e intercambio de productos valiosos con sus iguales”.
Qué es el marketing mix en marketing
Mejor aún, actualizamos los conceptos de las 4Ps para responder a los retos actuales del marketing. Además, ampliamos el Marketing Mix de las 4Ps a las 8Ps. Añade Personas, Posicionamiento, Proceso y Rendimiento para satisfacer las necesidades actuales del marketing.
“La gestión del marketing es el arte y la ciencia de elegir mercados objetivo y conseguir, mantener y hacer crecer a los clientes a través de la creación, entrega y comunicación de un valor superior para el cliente.” – Philip KotlerHaga clic para tuitear
En One-To-One Marketing (1993), Don Peppers y Martha Rogers cambiaron el enfoque del marketing de audiencias masivas a clientes individuales para llegar a compradores fieles. Así, las comunicaciones pasaron de masivas a individuales. Con las redes sociales, los participantes pudieron comunicarse de muchos a muchos.
Con Permission Marketing (1999), Seth Godin reimaginó a Peppers y Rogers: en lugar de enviar mensajes a tu audiencia, ésta te da permiso para comunicarte con ella. (Por cierto, me encantaría que te suscribieras al boletín semanal Actionable Marketing Guide).
