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Cuando se hace un plan de marketing

junio 27, 2022

Ejemplo de plan de marketing

La mayoría de los empresarios piensan en elaborar un buen plan de negocio, pero rara vez piensan en un plan de marketing, pero un plan de marketing es igual de importante. Es una herramienta integral para el éxito de su negocio; sí, un buen plan de marketing es algo más que un presupuesto y unas estrategias, ya que se centra en ganar y mantener clientes.

Lo primero que hay que hacer es, para empezar, una instantánea de la situación actual de su marca. Es el paso más importante en la creación de un plan de marketing, ya que influirá en todos los demás pasos. Al hacer el análisis de la situación, tendrá que definir de qué trata su marca, su producto/servicio, su punto de venta único (¿es la comodidad, la calidad, el precio o algo más?) También tendrá que hacer una auditoría de su sector para determinar su cuota de mercado y comprobar a sus competidores. Es muy importante entender a sus competidores, para saber qué están haciendo mal y alejarse de esas cosas, así como averiguar qué están haciendo bien, y tomar notas para hacer esas cosas de forma creativa de una manera mejor. Su análisis de la situación debe ser una visión general de las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de su marca.

Estrategia de marketing

Un plan de marketing es un documento operativo que esboza una estrategia publicitaria que una organización pondrá en práctica para generar clientes potenciales y llegar a su mercado objetivo. Un plan de marketing detalla las campañas de divulgación y relaciones públicas que se llevarán a cabo durante un periodo, incluyendo cómo la empresa medirá el efecto de estas iniciativas. Las funciones y los componentes de un plan de marketing son los siguientes:

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Los términos plan de marketing y estrategia de marketing suelen utilizarse indistintamente porque un plan de marketing se desarrolla sobre la base de un marco estratégico global. En algunos casos, la estrategia y el plan pueden integrarse en un solo documento, sobre todo en el caso de las empresas más pequeñas que sólo realizan una o dos campañas importantes al año. El plan describe las actividades de marketing sobre una base mensual, trimestral o anual, mientras que la estrategia de marketing describe la propuesta de valor global.

Un plan de marketing tiene en cuenta la propuesta de valor de una empresa. La propuesta de valor es la promesa global de valor que se ofrece al cliente y es una declaración que aparece en el centro del sitio web de la empresa o en cualquier material de marca.

Plan de acción de marketing

Para muchos médicos, el marketing es simplemente una cuestión de poner un anuncio en el periódico local, redecorar la sala de espera o realizar un envío directo a la gente de la comunidad. Pero este es un enfoque desordenado que no conseguirá mucho más para su consulta que agotar su presupuesto de marketing.

La clave para comercializar con éxito su consulta comienza con el desarrollo de un plan de marketing estratégico en el que cada actividad se basa en una investigación sólida y en objetivos específicos, y que se ejecuta y evalúa cuidadosamente en el momento oportuno. El plan sirve de hoja de ruta para ayudarle a alcanzar sus objetivos de marketing.

Algunos médicos siguen pensando que el marketing es, en el mejor de los casos, poco profesional y, en el peor, poco ético. De hecho, un buen marketing no es más que educar a sus pacientes y a su comunidad sobre su experiencia y servicios, y hay una amplia gama de razones para hacerlo, no todas ellas con una base puramente financiera. Sin embargo, si quiere determinar el valor de cada nuevo paciente para su consulta, calcule la media de los ingresos que generaron 10 nuevos pacientes durante sus primeros 12 meses con usted.

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Este artículo ha sido redactado por Janet Peischel. Janet Peischel es escritora y experta en medios digitales y propietaria de Top of Mind Marketing. Con más de 15 años de experiencia en consultoría, desarrolla estrategias de contenido y construye marcas online para sus clientes. Antes de dedicarse a la consultoría, Janet pasó más de 15 años en la industria del marketing, en puestos como el de Vicepresidenta de Comunicaciones de Marketing para el Banco de América. Janet tiene una licenciatura y un máster por la Universidad de Washington.

Un plan de marketing es un plan que describe toda su estrategia de marketing para el año siguiente. En él se incluye a quién se dirige el marketing, cómo lo hará y las estrategias que utilizará para conectar con los clientes y atraer las ventas. El objetivo del plan de marketing es esbozar cómo presentará sus productos y servicios a su mercado objetivo.

Este artículo ha sido redactado por Janet Peischel. Janet Peischel es escritora y experta en medios digitales y propietaria de Top of Mind Marketing. Con más de 15 años de experiencia en consultoría, desarrolla estrategias de contenido y construye marcas online para sus clientes. Antes de dedicarse a la consultoría, Janet pasó más de 15 años en la industria del marketing, en puestos como el de Vicepresidenta de Comunicaciones de Marketing para el Banco de América. Janet es licenciada y máster por la Universidad de Washington. Este artículo ha sido visto 714.330 veces.

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