Estrategia de marketing digital de Edx
Si quiere construir una sólida carrera en el ámbito del marketing, necesita tener una sólida comprensión de los marcos estratégicos del marketing. Este curso está diseñado para explicar la relevancia de los marcos estratégicos de marketing utilizados para crear valor para la empresa y los clientes. El curso aborda el plan de marketing y su papel en la planificación estratégica de una entidad empresarial. El curso analiza la segmentación del mercado, el análisis DAFO, las 4P de la mezcla de marketing y el análisis PESTEL con un ejemplo del mundo real. El curso permite a los alumnos aplicar los conocimientos teóricos a escenarios empresariales del mundo real. Este curso para principiantes sobre marcos estratégicos de marketing cubre algunos bloques básicos de las estrategias de marketing que construyen las estrategias generales de negocio para una empresa. Eche un vistazo a nuestros programas de gestión en línea para aprender habilidades de gestión de la mano de expertos mundiales y obtener certificados. Los cursos están diseñados para principiantes y profesionales en activo.
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Curso de estrategia de Udemy
En un artículo ya clásico de la Harvard Business Review, Ansoff (1957) identificó cuatro estrategias para el crecimiento empresarial. Estas cuatro estrategias también identifican cuatro tipos básicos de planes de marketing y los tipos de inversiones y actividades asociadas a cada uno. Las estrategias se definen en función de si se centran en productos nuevos o existentes y en mercados nuevos o existentes.
Cuando una empresa se centra en la venta de sus productos actuales a los clientes existentes, está siguiendo una estrategia de penetración en el mercado. Las actividades de marketing que predominarán en este tipo de plan de marketing son las que hacen hincapié en aumentar la fidelidad de los clientes existentes para que no sean vulnerables a la pérdida a manos de la competencia, atraer a los clientes de la competencia, aumentar la frecuencia de uso del producto y convertir a los no usuarios en usuarios.
Las actividades de marketing más comunes en este tipo de planes son el aumento de la concienciación a través de las comunicaciones de marketing y el aumento de la disponibilidad a través de la ampliación de la distribución. Identificar nuevas ocasiones de uso y nuevos usos de un producto puede aumentar la frecuencia de uso o convertir a los no usuarios actuales en usuarios. Por ejemplo, la campaña publicitaria del zumo de naranja con el eslogan “Ya no es sólo para el desayuno” fue un esfuerzo por ampliar su uso. Las promociones de precios pueden utilizarse para animar a los clientes de la competencia a probar el producto de la empresa si hay razones para creer que esa prueba dará lugar a compras repetidas. Los programas de fidelización pueden ser muy eficaces para retener a los clientes existentes. Esta estrategia reduce el riesgo al basarse en lo que la empresa ya conoce bien: sus productos y sus clientes. También es una estrategia en la que las inversiones en marketing se recuperan más rápidamente porque la empresa se basa en una base existente de relaciones con los clientes y conocimiento del producto.
Curso de análisis de marketing
Qué aprenderáAprenda másDescripción del cursoComo las tecnologías digitales siguen alterando el panorama competitivo, las empresas están bajo la presión constante de implementar estrategias para mantenerse relevantes, receptivas y rentables. Los profesionales del marketing que entienden los viajes y las experiencias de sus clientes de principio a fin tendrán éxito en el desarrollo de una hoja de ruta digital estratégica que satisfaga tanto las expectativas de sus clientes como los objetivos empresariales de su organización.
Recibirá conocimientos prácticos a través de una combinación de conferencias, vídeos, estudios de casos, artículos, ejercicios interactivos y actividades en equipo. La semana culminará con una presentación final por equipos en la que los participantes presentarán sus estrategias digitales y escucharán los comentarios de sus colegas.
Certificado de estrategia de marketing
Cubre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito una estrategia de marketing para un negocio, producto o servicio. Comience por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, para luego aprender a segmentar, dirigir y posicionar correctamente su producto para lograr el éxito. Continúe analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las famosas cuatro P de Producto, Precio, Promoción y Plaza. Por último, consiga el respaldo que merecen sus ideas y comunique las acciones a través de un Plan de Marketing.
A continuación, se centrará en el proceso de toma de decisiones del consumidor, destacando los momentos clave desde la identificación de una necesidad hasta la compra y el consumo de un producto. Adopte un verdadero “enfoque en el consumidor” en sus decisiones de gestión, analizando cómo los consumidores toman decisiones, lo que ocurre (en sus corazones y mentes) en las diferentes etapas del proceso de toma de decisiones, y las variables que influyen en esas decisiones.
