Ejemplos de macroentorno en marketing
Definición: El macroentorno es un conjunto de condiciones externas que afectan positiva o negativamente a los esfuerzos de desarrollo de una empresa. Estos elementos se consideran incontrolables y repercuten en los resultados globales de la empresa.
Estos factores se clasifican como macro porque son realidades que afectan al sistema económico en su conjunto y no sólo al mercado inmediato de la empresa. Algunos de estos elementos son el crecimiento económico, la inflación, las condiciones sociales, los tipos de interés, las políticas gubernamentales, los avances tecnológicos y los cambios climáticos, entre otros. Cada uno de ellos tiene un impacto diferente en el funcionamiento de las empresas y también exigen que se formulen estrategias para hacer frente a las amenazas y aprovechar las oportunidades que ofrece actualmente este macroentorno. La flexibilidad de una empresa para adaptarse rápidamente a los cambios externos es sin duda un gran atributo, ya que puede reaccionar positivamente y configurar su modelo de negocio en torno a los nuevos cambios de paradigma.
Soft Paper Co. es una empresa que fabrica papel higiénico, toallas y servilletas para el mercado industrial y doméstico. La empresa tiene actualmente presencia en EE.UU. pero está analizando su expansión al mercado mexicano. Se contrató a una consultora para que elaborara un análisis PESTLE de México con el fin de entender qué condiciones prevalecen.
Definición de microentorno en marketing
El análisis del macroentorno forma parte de la gestión estratégica de muchas organizaciones y consiste en identificar y analizar las oportunidades y peligros potenciales que surgen en el macroentorno. Su principal objetivo es proporcionar a los directivos información precisa que les ayude a tomar decisiones operativas.
Este análisis y otros trabajos relacionados suelen ser realizados por analistas de negocio. Hacen recomendaciones basadas en su investigación de las fuerzas del entorno. En la práctica, éstas están relacionadas principalmente con la política, la economía, la demografía y la tecnología.
Con las próximas elecciones, nos fijamos en la variación de las políticas de los distintos partidos y el impacto de estas posturas en, por ejemplo, la industria. Estos factores dicen mucho sobre la forma en que las empresas se verán obligadas a cumplir las nuevas leyes y reglamentos en el futuro en lo que respecta a la sostenibilidad.
Un análisis sobre el macroentorno económico suele incluir la identificación de las tendencias del producto interior bruto (PIB), el empleo, el gasto, la política monetaria y fiscal, la inflación, etc. El macroentorno económico está estrechamente vinculado al ciclo económico.
Macro entorno en marketing pdf
Por macroentorno se entiende el conjunto de condiciones que se dan en la economía en su conjunto, más que en un sector o región concretos. En general, el macroentorno incluye las tendencias del producto interior bruto (PIB), la inflación, el empleo, el gasto y la política monetaria y fiscal. El macroentorno está estrechamente vinculado al ciclo económico general, en contraposición al rendimiento de un sector empresarial concreto.
El macroentorno se refiere a cómo las condiciones macroeconómicas en las que opera una empresa o un sector influyen en sus resultados. La macroeconomía se ocupa de la producción agregada, el gasto y el nivel de precios en una economía, en contraposición a las industrias y mercados individuales.
El grado de influencia del entorno macroeconómico depende de hasta qué punto la actividad de una empresa depende de la salud de la economía en general. Las industrias cíclicas están muy influidas por el entorno macroeconómico, mientras que las industrias básicas están menos influidas. Las industrias que dependen en gran medida del crédito para financiar las compras y las inversiones empresariales se ven muy influidas por los cambios en los tipos de interés y los mercados financieros mundiales.
Definición de macroentorno por los autores
Por macroentorno se entiende el conjunto de condiciones que se dan en la economía en su conjunto, más que en un sector o región concretos. En general, el macroentorno incluye las tendencias del producto interior bruto (PIB), la inflación, el empleo, el gasto y la política monetaria y fiscal. El macroentorno está estrechamente vinculado al ciclo económico general, en contraposición al rendimiento de un sector empresarial concreto.
El macroentorno se refiere al modo en que las condiciones macroeconómicas en las que opera una empresa o un sector influyen en sus resultados. La macroeconomía se ocupa de la producción agregada, el gasto y el nivel de precios en una economía, por oposición a las industrias y mercados individuales.
El grado de influencia del entorno macroeconómico depende de hasta qué punto la actividad de una empresa depende de la salud de la economía en general. Las industrias cíclicas están muy influidas por el entorno macroeconómico, mientras que las industrias básicas están menos influidas. Las industrias que dependen en gran medida del crédito para financiar las compras y las inversiones empresariales se ven muy influidas por los cambios en los tipos de interés y los mercados financieros mundiales.
