Las mejores técnicas de marketing digital
El marketing digital se basa en un conjunto de técnicas digitales integradas, tecnologías y datos que permiten al marketing mejorar la forma en que participa en conversaciones dinámicas con personas influyentes y compradores, y se dirige a los clientes, los adquiere y los retiene.
Para la mayoría de las organizaciones, el marketing digital desempeña un papel cada vez más estratégico para impulsar el crecimiento del negocio. Las mejores marcas se centran en la optimización de los canales de marketing digital, la combinación de experiencias digitales y físicas, y la adopción de tecnologías emergentes que pueden proporcionar una ventaja competitiva. (Véase también “¿Qué papel desempeña la tecnología en la estrategia de marketing digital?”)
Los profesionales del marketing llevan mucho tiempo haciendo malabarismos con los objetivos de captación y retención de clientes, pero la pandemia ha cambiado radicalmente las preferencias de participación de los clientes y ha elevado la experiencia digital a un papel fundamental en las relaciones sociales y comerciales. Lo digital ya no es sólo un medio para mejorar las relaciones con los clientes; también es un medio principal para crear nuevas conexiones con el público objetivo, ya sean empleados, socios comerciales o personas influyentes en las redes sociales.
Técnicas de marketing digital pdf
El marketing moderno se basa en la tecnología para analizar el rendimiento global de una campaña de marketing y ayudar a orientar las estrategias y la toma de decisiones futuras. La mejor manera de definir una plataforma de marketing digital es dividirla en sus dos partes: el marketing digital y las plataformas empresariales digitales. Veamos cómo se relacionan ambas:
El marketing digital es cualquier iniciativa de marketing que aprovecha los medios de comunicación en línea e Internet a través de dispositivos conectados, como teléfonos móviles, ordenadores domésticos o el Internet de las cosas (IoT). Las iniciativas comunes de marketing digital se centran en la distribución de un mensaje de marca a través de los motores de búsqueda, las redes sociales, las aplicaciones, el correo electrónico y los sitios web.
Hoy en día, el marketing digital suele centrarse en llegar a un cliente con mensajes cada vez más orientados a la conversión a través de múltiples canales a medida que avanza por el embudo de ventas. Lo ideal es que los equipos de marketing puedan hacer un seguimiento del papel que desempeña cada uno de estos mensajes y/o canales para alcanzar su objetivo final.
Gartner señala que, en el contexto de la empresa moderna, las plataformas son herramientas que proporcionan múltiples capacidades empresariales o tecnológicas. Mientras que hay herramientas que abordan funciones específicas dentro de una necesidad empresarial, como una sola herramienta para programar las actualizaciones de las redes sociales, las plataformas soportan múltiples funciones a través de estas necesidades. Las plataformas suelen permitir un conjunto más amplio de funciones con API, integraciones y asociaciones con otras aplicaciones o fuentes de datos.
Ejemplos de técnicas de marketing digital
Anunciarse en Internet no es poca cosa. Si lo duda, pregunte a muchos propietarios de pequeñas empresas que han abandonado la idea porque estaban perdiendo dinero sin ver ningún resultado de su marketing online.
Sin embargo, también hay una tonelada de pequeñas empresas y tiendas de comercio electrónico que están haciendo una matanza en silencio de sus esfuerzos de marketing digital. Los muchos negocios que experimentan un éxito significativo de las campañas de marketing online lo hacen porque han encontrado las técnicas de marketing digital más efectivas, han aprendido todo lo que han podido sobre ellas, las han aplicado y no han abandonado hasta que han encontrado el éxito. A continuación se presentan algunas de las técnicas de marketing digital más eficaces:
Para sacar el máximo partido a esta técnica de publicidad y marketing, se necesita un texto publicitario convincente -por lo general, un titular potente y un fragmento lleno de curiosidad con no más de 20 palabras- y los motores de búsqueda adecuados o sitios web relevantes para el mercado.
Las claves del éxito de una campaña de marketing por correo electrónico son la relación y el valor. El correo electrónico es un medio excelente para establecer relaciones con sus clientes y consumidores ofreciendo valor: informes gratuitos, libros blancos, excelentes consejos y boletines informativos, entre otras cosas. El marketing por correo electrónico puede ser muy rentable y muy gratificante, pero tómese el tiempo necesario para crear buenas listas y aprovechar al máximo su tiempo y esfuerzo.
Técnicas y herramientas de marketing digital
En las últimas décadas, la práctica del marketing se ha centrado cada vez más en la creación de interacciones en línea entre las organizaciones y sus consumidores. Este cambio está impulsado por múltiples acontecimientos, como la creciente penetración de Internet, la mayor sofisticación de los dispositivos, así como la mayor velocidad de conexión que ofrece la tecnología de red. La creciente relevancia del marketing digital se ve subrayada por el importante aumento del gasto en publicidad digital, que se estima que pasará de 335bio a 645bio en el periodo comprendido entre 2019 y 2024.
Esto se refiere a todos los medios de comunicación que una empresa posee, incluyendo su sitio web, blogs, publicaciones o revistas, así como sus posts en las redes sociales. Las ventajas de los medios propios son el alto nivel de control de la empresa sobre el contenido publicado y que la publicación de este contenido es gratuita. Al mismo tiempo, los consumidores perciben los medios propios como menos objetivos, ya que representan la voz de la empresa. También es poco probable que los medios propios desempeñen un papel clave en la captación de clientes, ya que los consumidores que no han oído hablar de la empresa rara vez están expuestos a los contenidos de ésta.
