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Diferencia entre marketing estrategico y operativo

enero 9, 2023
Diferencia entre marketing estrategico y operativo

¿Cuál es la diferencia entre estrategia y táctica?

La planificación es una actividad importante que realiza la dirección teniendo en cuenta la visión, la misión, las metas y los objetivos de la empresa. Implica pensar por adelantado lo que tenemos que hacer en el futuro y crear un borrador para cumplir los objetivos empresariales. La planificación que tiene lugar a nivel corporativo se denomina planificación estratégica, mientras que el proceso de planificación que tiene lugar a nivel funcional se denomina planificación operativa.

La planificación estratégica se centra en la consecución de los objetivos empresariales a largo plazo. Por otro lado, la planificación operativa se realiza para alcanzar los objetivos a corto plazo de la empresa. Se utiliza para establecer prioridades y alinear los recursos, de forma que se alcancen los objetivos empresariales. Lea el siguiente artículo para comprender la diferencia entre planificación estratégica y planificación operativa.

SignificadoLa planificación para alcanzar la visión de la organización es la Planificación Estratégica.La Planificación Operativa es un proceso que consiste en decidir de antemano lo que se va a hacer para alcanzar los objetivos tácticos de la empresa?

Tipos de planificación Estratégica, Táctica, Operativa

El marketing operativo tiene que ver con las operaciones diarias de marketing y está más estrechamente relacionado con las ventas.    Por ejemplo, si publicar anuncios en una revista u otra, qué promociones ofrecer para las próximas vacaciones, etc. El marketing estratégico tiene que ver con la estrategia a largo plazo de la empresa.

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El marketing estratégico tiene que ver con la estrategia a largo plazo de la empresa.    Por ejemplo, analizar el mercado para determinar, desde una perspectiva de marketing, qué nuevos productos deben lanzarse o a qué nuevo grupo demográfico hay que dirigirse.    (Otros departamentos, por ejemplo I+D, pueden tener también una opinión sobre estos asuntos y corresponde a la alta dirección decidir).

Operaciones de marketing

Antes de poner a la venta un producto o un servicio, es necesario definir una estrategia de prospección coherente en función de varios criterios. En función de la comercialización de un producto, existen dos tipos de marketing que se complementan: el marketing estratégico y el marketing operativo.

El marketing puede definirse clásicamente como un conjunto de acciones destinadas a estudiar e influir en las necesidades y comportamientos de los consumidores, y a adaptar continuamente la producción y el comercio a las necesidades y comportamientos previamente identificados. (Definición adaptada de la definición oficial del diario).

Cuando una empresa opera en cualquier sector, necesitará identificar y orientar las necesidades y lagunas del mercado para crear un producto competitivo que destaque del resto. Las tácticas de marketing sirven para determinar los futuros productos que habrá en el mercado a partir del análisis de las necesidades del mercado.

El objetivo de esta estrategia es informar a la empresa y a sus directivos para la toma de decisiones en el futuro.  El diseño del producto, la elección del precio, el público objetivo y la elección de la estrategia de comunicación se aplicarán para promocionar el producto. ️

La diferencia entre estrategia y táctica

Ahmed et al. (2014) destacan en su investigación que los recursos internos relacionados con el marketing y las operaciones son un punto esencial del rendimiento y la competitividad de una empresa. Este impacto se ve notablemente moderado por las condiciones económicas y la implicación de la alta dirección en la creación y provisión de recursos de marketing y operaciones.

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El marketing operativo se basa en el marketing estratégico y en la información, los comentarios y los datos procedentes del terreno para definir acciones concretas que permitan alcanzar los objetivos de marketing de la empresa. Las acciones así definidas pueden (y deben) adaptarse con el tiempo en función de los comentarios y los resultados.

El marketing operativo es el medio para alcanzar los objetivos fijados por la empresa en términos de estrategia de marketing. Se trata, pues, de definir las acciones de promoción y comunicación que deben llevarse a cabo. Los objetivos pueden ser diversos y variados y girar en torno a las ventas y el volumen de negocio, pero cada vez más en torno a la notoriedad de la marca.

El marketing mix, teorizado por primera vez por Neil Borden, es una de las principales palancas del marketing operativo. Con el tiempo, se han desarrollado varios enfoques para identificar las necesidades de los consumidores y aplicar adecuadamente los productos y servicios.

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