Finanzas
Un plan de marketing es un documento operativo que esboza una estrategia publicitaria que una organización pondrá en marcha para generar clientes potenciales y llegar a su mercado objetivo. Un plan de marketing detalla las campañas de divulgación y relaciones públicas que se llevarán a cabo a lo largo de un periodo, incluido el modo en que la empresa medirá el efecto de estas iniciativas. Las funciones y los componentes de un plan de marketing son los siguientes:
Los términos plan de marketing y estrategia de marketing suelen utilizarse indistintamente porque un plan de marketing se desarrolla sobre la base de un marco estratégico global. En algunos casos, la estrategia y el plan pueden integrarse en un solo documento, sobre todo en el caso de las empresas más pequeñas que sólo realizan una o dos campañas importantes al año. El plan describe las actividades de marketing mensuales, trimestrales o anuales, mientras que la estrategia de marketing describe la propuesta de valor global.
Basados en el tiempo: Los planes de marketing basados en el tiempo, como los que se ejecutan trimestral o anualmente, se centran en la época del año, la situación actual de la empresa y las mejores estrategias en ese período.
Ejemplo de plan de marketing
Un plan de marketing es un documento operativo que esboza una estrategia publicitaria que una organización pondrá en marcha para generar clientes potenciales y llegar a su mercado objetivo. Un plan de marketing detalla las campañas de divulgación y relaciones públicas que se llevarán a cabo a lo largo de un periodo, incluido el modo en que la empresa medirá el efecto de estas iniciativas. Las funciones y los componentes de un plan de marketing son los siguientes:
Los términos plan de marketing y estrategia de marketing suelen utilizarse indistintamente porque un plan de marketing se desarrolla sobre la base de un marco estratégico global. En algunos casos, la estrategia y el plan pueden integrarse en un solo documento, sobre todo en el caso de las empresas más pequeñas que sólo realizan una o dos campañas importantes al año. El plan describe las actividades de marketing mensuales, trimestrales o anuales, mientras que la estrategia de marketing describe la propuesta de valor global.
Basados en el tiempo: Los planes de marketing basados en el tiempo, como los que se ejecutan trimestral o anualmente, se centran en la época del año, la situación actual de la empresa y las mejores estrategias en ese período.
Similitudes entre un plan de empresa y un plan de marketing
Un plan de empresa es un documento que define en detalle los objetivos de una empresa y cómo planea alcanzar sus metas. Un plan de empresa establece por escrito una hoja de ruta para la empresa desde los puntos de vista comercial, financiero y operativo. Tanto las empresas de nueva creación como las ya establecidas utilizan planes de negocio.
Un plan de empresa es un documento importante dirigido al público externo e interno de una empresa. Por ejemplo, un plan de empresa se utiliza para atraer inversiones antes de que una empresa haya establecido un historial probado. También puede ayudar a obtener préstamos de instituciones financieras.
Aunque son especialmente útiles para las nuevas empresas, todas deberían tener un plan de empresa. Lo ideal es que el plan se revise y actualice periódicamente para reflejar los objetivos que se han alcanzado o que han cambiado. A veces, se crea un nuevo plan de empresa para un negocio establecido que ha decidido avanzar en una nueva dirección.
Un plan de empresa es un documento fundamental que toda nueva empresa debe tener antes de iniciar sus operaciones. De hecho, los bancos y las empresas de capital riesgo suelen exigir un plan de empresa viable antes de considerar si van a proporcionar capital a las nuevas empresas.
Comentarios
Tanto el plan de empresa como el plan de marketing son aspectos esenciales para el éxito de una empresa. Estos planes no sólo ayudan a las empresas a organizar sus operaciones, sino que también ayudan a evaluar su éxito o fracaso. Dado que los sectores empresariales cambian con la demanda de los clientes y el entorno económico, el plan de empresa y el plan de marketing deben evolucionar a lo largo de la vida de la empresa.
El plan de empresa proporciona una amplia visión general del negocio, que incluye información sobre el personal, las operaciones, la ubicación, el marketing y los aspectos financieros, así como misiones y objetivos claramente definidos. A menudo utilizado como herramienta financiera, el plan de empresa proporciona a los prestamistas los detalles necesarios para determinar si la empresa es viable, financieramente sólida y capaz de pagar. Aunque los planes de empresa son más conocidos por ayudar a las nuevas empresas, deben utilizarse durante toda la vida de la empresa. No sólo ayuda a desarrollar estrategias competitivas, sino que el plan de empresa puede determinar si la actividad real de la empresa coincide con los planes previstos.
