La movilidad como servicio: ventajas y obstáculos
Se trata de un texto de introducción a la comercialización en Europa. Consta de cinco partes ilustradas con 15 casos prácticos. En la parte 1 se distingue entre marketing operativo y marketing estratégico y se muestra por qué, en el nuevo macromercado europeo, la estrategia es lo más importante y se argumenta que toda la organización debe estar orientada al mercado. La segunda parte comienza con un ana
Se trata de un texto de introducción al marketing en Europa. Consta de cinco partes ilustradas con 15 estudios de casos. En la Parte 1 se distingue entre marketing operativo y marketing estratégico y se muestra por qué, en el nuevo macromercado europeo, la estrategia es lo más importante y se argumenta que toda la organización debe estar orientada al mercado. La segunda parte comienza con un análisis de las necesidades de los individuos y las organizaciones para establecer el comportamiento de compra y respuesta del comprador y el papel de la investigación de mercado en este proceso. La parte 3 está dedicada a las tareas del marketing estratégico. La parte 4 trata de las cuestiones de aplicación, y la parte 5 ofrece estudios de casos internacionales.
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Especificaciones del artículo Condición:Buena: Un libro que ha sido leído pero que está en buenas condiciones. Daños muy mínimos en la cubierta incluyendo … Leer mássobre el estadoBueno: Un libro que ha sido leído pero que está en buenas condiciones. Daños mínimos en la cubierta, incluyendo marcas de rozaduras, pero sin agujeros ni desgarros. La sobrecubierta de las tapas duras puede no estar incluida. La encuadernación tiene un desgaste mínimo. La mayoría de las páginas están intactas, con un mínimo de arrugas o desgarros, un mínimo de subrayado a lápiz en el texto, sin resaltar el texto, sin escribir en los márgenes. No faltan páginas. Véase el anuncio del vendedor para obtener todos los detalles y la descripción de las imperfecciones. Ver todas las definiciones de condicionesse abre en una nueva ventana o pestaña Autor:Jean-Jacques Lambin ISBN:9780077092276 EAN:9780077092276 Año de publicación:1996 Tipo:Libro de texto Formato:Rústica Idioma:Inglés Nombre de la publicación:Strategic Marketing Management Altura del artículo:247mm Editor:McGraw-Hill Anchura del artículo:174mm Materia:Gestión Peso del artículo:1200g Número de páginas:720 Páginas
Frédérique Bérnard-Sablière de ProAssistante.com
Se trata de un texto de introducción al marketing en Europa. Consta de cinco partes ilustradas con 15 casos prácticos. En la primera parte se distingue entre el marketing operativo y el marketing estratégico y se muestra por qué, en el nuevo macromercado europeo, la estrategia es lo más importante y se argumenta que toda la organización debe estar orientada al mercado. La segunda parte comienza con un análisis de las necesidades de los individuos y las organizaciones para establecer el comportamiento de compra y respuesta del comprador y el papel de la investigación de mercado en este proceso. La parte 3 está dedicada a las tareas del marketing estratégico. La parte 4 aborda las cuestiones de aplicación, y la parte 5 ofrece estudios de casos internacionales.
Parte 1 El papel cambiante del marketing: el papel del marketing en la empresa y en una economía de marketing; del marketing a la gestión orientada al mercado. Parte 2 Comprensión del comportamiento del comprador: el marketing y la satisfacción de las necesidades; el comportamiento de elección del comprador; la investigación de marketing y los sistemas de información; el comportamiento de respuesta del comprador. Parte 3 Desarrollo de la estrategia de marketing: análisis de las necesidades mediante la segmentación del mercado; análisis del atractivo del mercado; análisis de la competencia; formulación de una estrategia de marketing; el plan de marketing estratégico. Parte 4 El marketing estratégico en acción: decisiones sobre nuevos productos; decisiones sobre canales de distribución; decisiones sobre precios estratégicos; decisiones sobre comunicación estratégica. Parte 5 Estudios de casos de marketing estratégico.
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La gestión orientada al mercado adopta un enfoque amplio del marketing, integrando los elementos estratégicos y operativos de la disciplina. El enfoque único de Lambin refleja cómo funciona empíricamente el marketing, como filosofía empresarial y como proceso orientado a la acción. Motivado por la creciente complejidad de los mercados, la globalización, la desregulación y el desarrollo del comercio electrónico, el autor desafía el concepto tradicional de las 4P y los roles funcionales de los departamentos de marketing, centrándose en cambio en el concepto de orientación al mercado. El libro considera a todos los actores clave del mercado, argumentando que el desarrollo de las relaciones con el mercado y la mejora del valor del cliente es responsabilidad de todos los miembros de la organización, y que el desarrollo de este valor del cliente es la única manera de que una empresa logre beneficios y crecimiento. Nuevo en esta edición:- Mayor cobertura de las cuestiones éticas y la responsabilidad social corporativa; la diversidad cultural; el valor y la marca y la recesión económica- Amplia perspectiva internacional – Revisado a fondo para reflejar las últimas ideas e investigaciones académicasCon su enfoque único, los casos internacionales y los recursos complementarios en línea, este libro es ideal para los estudiantes de postgrado y de nivel superior de marketing, y para los MBA y MBA ejecutivos. Leer más
