Ejemplos de causas sociales
Algunos viernes me recompenso por haber completado otra semana pidiendo un café en el Starbucks de mi barrio. Hoy, como de costumbre, he entrado en la página web para buscar en el menú algo nuevo que probar.
Sin quererlo, me he metido en una madriguera explorando la página web. Pero me alegro de haberlo hecho: cuando estaba explorando, me di cuenta de que había un enlace de “Educación”. Al hacer clic en este enlace me llevó al Programa de Logro Universitario de Starbucks.
Esta iniciativa se lleva a cabo en colaboración con la Universidad Estatal de Arizona, y ofrece a los empleados de Starbucks con derecho a prestaciones la oportunidad de ir a la universidad, sin pagar la matrícula. Los empleados que reúnen los requisitos pueden elegir entre 80 programas universitarios y elaborar un programa que les resulte funcional.
Starbucks inició la campaña para fomentar la accesibilidad a la universidad. Los compromisos financieros y educativos dificultan a los estudiantes la finalización de sus planes de estudios. Para disminuir algunas de las barreras que impiden que las personas se gradúen, Starbucks inició este plan en 2018 para concienciar sobre la desigualdad de la asequibilidad de la universidad y utilizar su posición para ayudar a los empleados.
¿Qué es el marketing de causas sociales?
Una de las soluciones que las empresas están buscando es el marketing con causa. El marketing con causa implica una colaboración entre una empresa con ánimo de lucro y una organización sin ánimo de lucro para un beneficio común. El marketing con causa también puede referirse a campañas sociales o benéficas organizadas por marcas con ánimo de lucro.
Normalmente, la asociación de una marca con una organización sin ánimo de lucro impulsará su responsabilidad social corporativa. La organización sin ánimo de lucro, a cambio de sus contribuciones éticas a la colaboración, crea más conciencia para su organización.
A medida que las nuevas generaciones aportan nuevos valores, las empresas deben aprender a pivotar sus estrategias para mantenerse al día. Las empresas que se preocupan por la sostenibilidad y la ética encabezan las listas de los consumidores, y el marketing con causa puede ayudar a llamar la atención de los clientes sobre la responsabilidad social de una empresa.
El marketing con causa aumenta el conocimiento de la marca y la exposición del socio sin ánimo de lucro. Dado que las organizaciones sin ánimo de lucro suelen tener un presupuesto limitado para el marketing, conseguir que una pequeña empresa o corporación se asocie con ellas puede ayudar a que la información sobre sus esfuerzos y su causa llegue a los consumidores a los que de otro modo no podrían llegar. Sin embargo, también hay grandes beneficios para el socio corporativo.
Objetivos del marketing de causas sociales
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El marketing con causa es el realizado por una empresa con ánimo de lucro que busca tanto aumentar los beneficios como mejorar la sociedad de acuerdo con la responsabilidad social corporativa, como por ejemplo incluyendo mensajes activistas en la publicidad[1].
Una expresión similar, marketing con causa, suele referirse a un subconjunto del marketing con causa que implica los esfuerzos cooperativos de una empresa con ánimo de lucro y una organización sin ánimo de lucro en beneficio mutuo. Una forma destacada de marketing con causa se produce en las cajas, cuando se pide a los clientes que apoyen una causa con una donación benéfica. El marketing con causa se diferencia de las donaciones corporativas (filantropía), ya que estas últimas suelen implicar una donación específica que es deducible de impuestos, mientras que el marketing con causa es una campaña promocional que no se basa necesariamente en una donación.
Ejemplos de marketing con causa 2021
Tanto si trabaja para promocionar a sus clientes en las redes sociales como a su propia agencia, las redes sociales atraen mucha prensa y críticas negativas, lo que puede hacer que los profesionales del marketing se sientan desanimados respecto a sus funciones y su contribución al mundo en general.
Una cuestión social es un problema que reduce la calidad de vida de las personas. Así que es natural que los consumidores se interesen por cómo sus marcas favoritas no sólo les ayudan a resolver sus problemas inmediatos, sino a mejorar su entorno a gran escala.
Participar en la RSC significa que, en el curso ordinario de los negocios, una empresa está operando de manera que mejora la sociedad y el medio ambiente en lugar de contribuir negativamente a ellos. Jason Fernando, Investopedia
Afortunadamente, hay una forma fácil de promover su dedicación a hacer del mundo un lugar mejor y ayudar a causas sociales críticas junto con su audiencia: el marketing en las redes sociales. Utilizar las plataformas de los medios sociales para sus esfuerzos de marketing con causa podría ayudarle:
Como resultado de la campaña, obtuvieron enlaces de Glamour y Allure, dos sitios web leídos por su cliente ideal y autoridades en su nicho. Esto, sin duda, tuvo un efecto en su estrategia de SEO.
