Ejemplos de marketing ecológico
Empresas de todos los sectores han prometido reducir su huella en un esfuerzo por aumentar la sostenibilidad de su marca por el bien del planeta. Pero para ello, las marcas tienen que hacer llegar su mensaje a un amplio público de forma memorable. Después de todo, las marcas tampoco pueden hacerlo solas.
Para lograr los impactos sostenibles más poderosos, una cosa es tener una gran idea. Pero otra cosa es atraer con tacto a la gente hacia ella. Este artículo muestra tres ejemplos de marketing sostenible que se quedan grabados en la mente de la gente.
The Body Shop es una de esas raras marcas que se dan cuenta de que el sector de la belleza necesita urgentemente un cambio de imagen. Sólo este sector genera cada año miles de millones de piezas de plástico que acaban en los vertederos y en el océano. Aunque The Body Shop no está exenta de contribuir a este problema, ya que todavía utiliza algo de plástico virgen, creemos que tiene la cabeza en el sitio correcto.
La innovadora marca se asoció con TerraCycle para instalar contenedores de reciclaje de productos en las tiendas de todo el mundo, un programa continuo que motiva a los clientes a devolver sus residuos a cambio de un vale de descuento canjeable.
Qué es el marketing sostenible
El marketing ha sido criticado por perjudicar a los consumidores con afirmaciones y prácticas engañosas y ventas de alta presión. El marketing insostenible ha alimentado a menudo el deseo de materialismo frente a la calidad de vida. La creciente demanda de más y más cosas también ha provocado consecuencias medioambientales.
Los consumidores de hoy en día quieren una mejor calidad de vida y ser más activos para hacer del mundo un lugar mejor. Quieren apoyar a las empresas -grandes, pequeñas e intermedias- que demuestran una fuerte ética y administración de los seres humanos y el planeta.
De hecho, según el informe Ethical Consumer US de 2015 elaborado por Mintel, más del 63% de los consumidores considera que las cuestiones éticas son cada vez más importantes. Y los consumidores están apoyando firmemente a las empresas que incorporan valores significativos en su actividad principal.
Este deseo de tener un impacto positivo se traduce en un concepto clave en el mundo empresarial actual: la sostenibilidad. La sostenibilidad como estrategia empresarial es cada vez más atractiva para los directivos, ejecutivos y propietarios de empresas, y cada vez son más las empresas y organizaciones que impulsan el cambio -y el éxito- con objetivos empresariales sostenibles.
Empresa de marketing sostenible
En el mundo actual, impulsado por los beneficios, los responsables de marketing suelen tener que alcanzar objetivos muy ambiciosos. Tras más de siete años como comercializador, a menudo me he visto inmerso en el mundo de los beneficios, los beneficios y más beneficios.
La naturaleza centrada en los beneficios del marketing tradicional se ve reforzada por las “recompensas” que obtienen los profesionales del marketing por alcanzar objetivos específicos. Pero a medida que se extiende la conciencia de la sostenibilidad empresarial, los profesionales del marketing empiezan a cuestionar la forma tradicional de marketing.
El marketing es importante porque está muy entrelazado con el negocio. El marketing está presente en todas las etapas de un negocio, desde la ideación hasta la producción y las ventas. Los profesionales del marketing son los evangelistas de cada empresa, el defensor más fuerte del negocio. Mi carrera de marketing ha sido personalmente fascinante. Me he especializado en marketing digital y he encontrado mucha satisfacción en ayudar a las empresas a hacer crecer sus marcas en línea.
He observado diferentes transiciones o cambios en el marketing durante mi carrera. Lo que me ha parecido más significativo es la actual transición hacia el marketing sostenible. El impacto, a menudo alarmante, de las empresas en la sociedad y el medio ambiente exige un enfoque de marketing más sostenible. Como profesionales del marketing, desempeñamos un papel crucial a la hora de influir en los consumidores, ya sea hacia una cultura de usar y tirar o para que tomen decisiones de compra más sostenibles.
Desafíos del marketing sostenible
Ahora más que nunca, ser ecológico es lo correcto. Cuando se trata del uso sostenible de recursos preciosos, debemos mirar hacia el sector empresarial en busca de soluciones. Hoy en día, ser pionero en ejemplos de marketing ecológico es una necesidad.
El noventa por ciento de los directores generales destacan la importancia de las políticas ecológicas. Las empresas ambientalmente sostenibles diseñan estrategias que tienen en cuenta su entorno. Front Signs ha estado operando bajo una nueva ética para abordar los problemas ambientales en la industria comercial.
Los diseños bancarios no son ajenos a los temas de diseño creativo en la actualidad. Cuando se alinean con los conceptos ecológicos, se abren paso en todo el sector. El uso de rótulos comerciales que también son respetuosos con el medio ambiente, por ejemplo, es una inversión en una nueva iniciativa que es pionera en el progreso de otros sectores corporativos.
Los rótulos interiores ofrecen otra gran oportunidad de cambio positivo, ya que contribuyen al ambiente general de un espacio. Nuestro equipo creó el concepto de diseño en madera “Think Green” para la pared de un banco. Representa los valores centrados en la ecología en todo el espacio de trabajo y otorga una sensación de aprecio por el medio ambiente. Los adornos de madera aportan tranquilidad y aportan una sensación de paz.
