Marketing digital paso a paso
Las estrategias de marketing digital son la base de todas las campañas de marca memorables de los últimos años. Cuando se hace bien, una variedad de canales se combinan para crear una experiencia cohesiva y digna de compartir.
Pero, ¿qué es el marketing digital? Los avances tecnológicos han ampliado este concepto para incluir el marketing en redes sociales, el marketing de contenidos y otros canales que analizaremos más adelante. Estos mismos avances también han creado experiencias más atractivas para los usuarios, que ya pasan más de dos horas al día sólo en las redes sociales.
El marketing digital (también conocido como marketing online) es un término genérico que engloba todos los esfuerzos promocionales que tienen lugar en Internet o a través de otros medios digitales. Las campañas suelen incluir diversos canales:
Si no puede asegurarlo, no es que le falte memoria. Una persona ve de media más de 4.000 anuncios al día, lo que hace imposible recordar la mayoría de los esfuerzos de marketing que pasan por sus ojos cada semana.
¿Cómo es un plan de marketing digital?
Un plan de marketing digital es un documento que describe los objetivos de marketing que persigue una empresa. Abarca estrategias, plazos, canales y presupuesto. En este vídeo, el profesor explica los pasos necesarios para crear un plan de marketing que funcione.
¿Es TikTok marketing digital?
TikTok marketing es la práctica de utilizar TikTok para promocionar una marca, producto o servicio. Puede incluir diferentes tácticas, como el marketing de influencers, la publicidad en TikTok y la creación de contenido viral orgánico. El marketing de TikTok puede ayudar a las empresas a: Aumentar el conocimiento de la marca.
¿Cuáles son las 7 C del marketing digital?
Un buen enfoque consiste en aplicar las 7 C: cliente, contenido, contexto, comunidad, conveniencia, cohesión y conversión. Los clientes desempeñan un papel clave en el éxito de su empresa, y convertirlos en el centro de sus esfuerzos de marketing es el requisito número uno para que el modelo de marketing de las 7 C funcione.
Plantilla de plan de marketing
La mayoría de los líderes empresariales y de marketing saben que necesitan incluir el marketing digital como parte de sus planes de crecimiento empresarial: aspectos como los blogs, el marketing por correo electrónico, las redes sociales, la publicidad de pago y el desarrollo de sitios web. A menudo ya están haciendo algunas cosas, dependiendo de las habilidades, los recursos y el presupuesto disponibles para llevar a cabo el trabajo, pero las lagunas en la estrategia pueden causar un enfoque inconexo que reste valor al potencial retorno de la inversión.
El enfoque más eficaz es coherente y holístico. Este es un ejemplo de un plan de marketing digital integrado diseñado para aumentar la notoriedad, aumentar el número de seguidores, generar clientes potenciales y ayudar a los vendedores a alcanzar sus objetivos. También he incluido un ejemplo de cuánto costaría y cómo puede crear un presupuesto realista para su organización. Échale un vistazo y, si tienes algún comentario o quieres compartir alguno de tus éxitos en marketing digital, coméntalo a continuación.
Los planes de marketing digital se basan en las metas y objetivos únicos de cada empresa. Lo que vendes y a quién se lo vendes dicta las actividades necesarias para obtener buenos resultados. En el siguiente plan de marketing digital, la empresa del ejemplo tiene tres objetivos que quiere alcanzar:
Marco estratégico de marketing digital
El marketing digital moderno se basa en la tecnología para analizar el rendimiento global de la campaña de marketing de una empresa y ayudar a orientar las estrategias y la toma de decisiones futuras. La mejor manera de definir una plataforma de marketing digital es dividirla en dos partes: marketing digital y plataformas de marketing digital.
Una plataforma de marketing digital es una solución que soporta una variedad de funciones dentro del ámbito del marketing a través de Internet. Según Gartner, es importante tener en cuenta que para clasificarse como plataforma de marketing digital, la solución no puede pretender dar soporte a todos los componentes del marketing digital, sino que más bien cubrirá funcionalidades como la compra de medios, la medición y optimización del rendimiento y el seguimiento de la marca. Sin embargo, puede que no cubra otras estrategias de marketing, como el SEO o las redes sociales.
Gartner también señala que, en el contexto de la empresa moderna, las plataformas de marketing digital son herramientas que proporcionan múltiples capacidades empresariales o tecnológicas. Mientras que existen herramientas para abordar funciones específicas dentro de una necesidad empresarial, como una única herramienta para programar únicamente actualizaciones de medios sociales, las plataformas soportan múltiples funciones de marketing a través de diversas necesidades. Las plataformas de marketing digital suelen permitir un amplio conjunto de funciones múltiples a la vez mediante el uso de API, integraciones y asociaciones con otras aplicaciones o fuentes de datos.
El poder del marketing digital
Navegar por territorios desconocidos sin una brújula es imposible. Lo mismo ocurre con las empresas que intentan superar los retos del mercado sin un plan de marketing. Y sin embargo: el 50% de los propietarios de pequeñas y medianas empresas no tienen uno, según Search Engine Journal.
Dicho esto, siempre puede encontrar grandes marcos que puede aplicar a su plan de marketing, independientemente del sector. Lo que hay que hacer es adaptar el enfoque a su empresa y seguir construyendo a partir de ahí.
Para algunas empresas, se trata de esbozar una estrategia de marketing específica con acciones concretas. Para otras, se trata de establecer puntos de referencia para evaluar los resultados. También hay empresas que intentan atraer inversores, por lo que necesitan un plan de marketing completo que describa el futuro de la empresa.
Para ayudarte a incluir los aspectos esenciales, hemos diseccionado los elementos básicos de un plan de marketing, destacando los puntos clave y las mejores prácticas con multitud de ejemplos. Piense en estos elementos como peldaños hacia su objetivo.
Lo primero es lo primero: debe empezar con una sinopsis del plan de marketing. Esta sección incluye la información básica de la empresa y una visión general de lo que ha hecho, lo que piensa hacer y cómo piensa llegar hasta allí.
