Tipos de marketing autorizado
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El marketing con permiso es un tipo de publicidad en el que las personas que supuestamente van a ver los anuncios pueden elegir si los reciben o no. [1] Este tipo de marketing se está volviendo muy popular en el marketing digital en la actualidad. Seth Godin introdujo por primera vez el concepto de marketing de permiso en su libro “Permission Marketing: Turning Strangers Into Friends, And Friends Into Customers”. [2]
Los métodos tradicionales de marketing suelen implicar interrupciones, ya sea un anuncio de televisión que se cuela en un programa de televisión o una ventana emergente de Internet que interfiere en un sitio web. Según Godin, estos métodos (a menudo denominados “marketing de interrupción”) han perdido eficacia en el mundo moderno, donde los consumidores están saturados de información[3].
El marketing de interrupción es esencialmente una competición para ganar la atención de la gente[4]. En el mundo actual del marketing de masas, la gente está sobrecargada de anuncios que compiten por su tiempo y su capacidad de atención limitados[5]. Yankelovich, Inc. afirma que el consumidor medio entra en contacto con un millón de anuncios al año, o casi 3.000 al día[6][7]. Cuando hay un exceso de interrupciones, la respuesta inevitable de la gente es ignorarlos, desconectarse y negarse a responder a ellos. Los métodos tradicionales de marketing son más difíciles y costosos para obtener el mismo resultado[8][9].
Empresas que utilizan el marketing de permiso
¿Alguna vez se ha inscrito para recibir actualizaciones por correo electrónico y ofertas especiales de una marca que le gusta? Lo más probable es que la respuesta sea “mil veces, sí”. Digamos que abres tu correo electrónico para ver una nueva promoción de Starbucks. Puede que por tu cumpleaños te ofrezcan una bebida gratis o un cupón de descuento del 20%. Esa oferta, y otras similares, son ejemplos de marketing basado en el permiso.
El marketing basado en el permiso es un término acuñado por Seth Godin. Explica cómo las empresas pueden comercializar con un suscriptor que da su permiso para ser comercializado o “opta” por recibir ofertas y anuncios de una marca.
El marketing de permiso es un término que se refiere a los consumidores que optan por recibir ofertas y anuncios de marketing de una marca. El concepto fue acuñado por el experto en marketing Seth Godin y se divide en dos escuelas: marketing de permiso expreso y marketing de permiso implícito.
En su libro Permission Marketing: Turning Strangers into Friends, and Friends into Customers, Godin explica que los consumidores deben tener el poder de elegir cómo se les dirige el marketing. Cuando los consumidores aceptan recibir correos electrónicos de marketing, los vendedores pueden comprender mejor sus intereses y satisfacerlos.
El marketing con permiso también se conoce como
Prestar atención es una frase clave aquí, porque los vendedores con permiso entienden que cuando alguien decide prestar atención en realidad le está pagando con algo valioso. Y no hay forma de recuperar su atención si cambian de opinión. La atención se convierte en un activo importante, algo que hay que valorar, no desperdiciar.
Uno de los factores clave del marketing de permiso, además de la escasez de atención, es el coste extraordinariamente bajo de llegar a las personas que quieren saber de usted. El RSS y el correo electrónico, entre otras técnicas, hacen que no tenga que preocuparse por los sellos o la compra de anuncios en redes cada vez que tenga algo que decir. La entrega a domicilio es la venganza del lechero… es la esencia del permiso.
El permiso no tiene por qué ser formal, pero sí evidente. Mi amigo tiene permiso para llamarme si necesita que le preste cinco dólares, pero la persona que conoces en una feria no tiene esa capacidad para presentarte todo su currículum, aunque haya pagado para entrar.
Para obtener permiso, tienes que hacer una promesa. Dices: “Haré x, y y z, espero que me des permiso escuchándome”. Y luego, esta es la parte difícil, eso es todo lo que haces. No asumes que puedes hacer más. No vendes la lista ni la alquilas ni exiges más atención. Puedes prometer un boletín de noticias y hablar conmigo durante años, puedes prometer un canal RSS diario y hablar conmigo cada tres minutos, puedes prometer un argumento de venta todos los días (como hace Woot). Pero la promesa es la promesa hasta que ambas partes acuerdan cambiarla. No puedes dar por sentado que, por el mero hecho de presentarte a las elecciones presidenciales, de llegar al final del trimestre o de lanzar un nuevo producto, tienes derecho a romper el trato. No lo tienes.
Marketing de permiso ppt
HBO Series Street Marketing Permit – Flatiron, New York CitySantander Bank Marketing Activation Permit – The Greenway, BostonYankee Stadium Park Product Sampling Permit Locaiton – Bronx, New York CityThe Northface Street Marketing Activation Permit – Michigan Avenue, Chicago -Santander Bank Marketing Activation Permit – Copley Square, Boston
Los permisos de marketing son necesarios para las activaciones de marketing al aire libre que deseen utilizar una ubicación específica (por ejemplo, aceras, plazas peatonales, parques, playas, etc.), grandes estructuras independientes (por ejemplo, carpas, escenarios, instalaciones, etc.) y para una variedad de elementos de eventos más pequeños (por ejemplo, audio amplificado, generadores, aparcamiento de camiones, etc.).
Cada ciudad ofrece distintas opciones de permisos de comercialización. Por ejemplo, en Nueva York se pueden obtener permisos de comercialización para eventos en la vía pública y en la acera, mientras que en Boston no es posible obtener ninguno de los dos.
Lo mejor es iniciar el proceso de obtención de permisos de comercialización entre 90 y 120 días antes de la fecha del evento, ya que en las grandes ciudades (por ejemplo, Nueva York, Chicago, Los Ángeles, etc.) los mejores espacios para eventos al aire libre suelen estar reservados por las empresas con mucha antelación.
