Mejores prácticas de marketing de aplicaciones
Pero hoy en día, las aplicaciones móviles compiten ferozmente entre sí: cada vez más marcas se dan cuenta del valor de tener una aplicación y ya no es tan fácil como antes convencer a la gente de que se arriesgue con la suya.
Si ya has creado una aplicación de la que estás orgulloso, probablemente ya hayas respondido a la mayoría de estas preguntas. Pero no está de más recordar que hay que asegurarse de que los objetivos de la aplicación están claramente definidos antes de lanzarse de cabeza a una campaña.
Sí, tienes una aplicación móvil. No, eso no significa que todo su marketing tenga que ser específico para móviles. Cree una página de aterrizaje para su aplicación que sirva de destino para las personas que sienten curiosidad por su marca.
Además, las páginas de aterrizaje también pueden atraer tráfico orgánico si tienes a alguien con conocimientos de SEO en tu equipo. También son importantes si está realizando algún tipo de campaña de relaciones públicas o de divulgación: una página de aterrizaje bonita es fácil de enlazar y puede ofrecer a los usuarios una venta dura de su aplicación antes de que tomen una decisión.
Asegúrese de que sus clientes entienden el valor de la aplicación que han descargado. El 77% de los usuarios activos diarios abandonan la aplicación en los tres primeros días después de instalarla y el 25% de las aplicaciones instaladas no se utilizan nunca. Para evitarlo, envíe un mensaje de bienvenida para engancharlos al “hola” y causar una primera impresión positiva que les haga volver.
Agencia de marketing de aplicaciones móviles
Si has creado una aplicación móvil, ya te has enfrentado al duro terreno de la competencia. Si quiere destacar, utilice las siguientes estrategias de marketing de aplicaciones que pueden garantizar el éxito en gran medida.
Para empezar a comercializar su aplicación, debe definir su público objetivo. No intentes llegar a todo el mundo. Elija un grupo concreto de consumidores al que se dirige su producto y cree su perfil. Defina detalles tan importantes como la demografía, la psicografía, los hábitos y el estilo de vida. El efecto será mayor si atrae al público objetivo en lugar de a todas las personas.
Conocer a sus competidores le ayudará a comunicarse con su público objetivo, a distinguir su negocio de los competidores, a mejorar sus procesos y a sortear los retos de su mercado. Determine sus principales ventajas e intente mejorarlas.
Cree una página de aterrizaje de la aplicación móvil que mantenga a los lectores informados de forma creativa e inesperada. Asegúrese de que los elementos clave de la página de aterrizaje de su aplicación móvil están incluidos: nombre de la aplicación, características, llamada a la acción clara, vídeo promocional.
Plantilla de estrategia de marketing
Comprender las múltiples formas en que puede comercializar su aplicación es esencial para desarrollar su estrategia general. De este modo, se puede comprender de forma exhaustiva cómo se pueden combinar estos métodos para lograr una estrategia de marketing de aplicaciones de éxito. Esto es válido para todos los comercializadores de aplicaciones, independientemente del vertical de la aplicación, el presupuesto y el público objetivo. Este artículo cubre las nueve estrategias esenciales de marketing de aplicaciones que debe conocer y cómo pueden utilizarse para alcanzar sus objetivos más ambiciosos.
Antes de entrar en lo que está a tu disposición, es fundamental comprender los beneficios de la investigación de mercado. Según el International Business Times, la App Store recibe más de 1.000 aplicaciones al día. La competencia es feroz en todos los sectores y es necesario conocer a los competidores a la hora de desarrollar la estrategia general.
La investigación de mercado le ayudará a desarrollar una mayor comprensión de cómo utilizar los métodos de marketing de aplicaciones cubiertos en esta guía. Debe ser capaz de responder a las siguientes preguntas en una fase temprana del proceso de desarrollo para permitir un viaje de descubrimiento a través de una amplia investigación de mercado:
Estrategias de promoción de aplicaciones móviles
El marketing dentro de la aplicación es cualquier mensaje o campaña de marketing diseñado para ser mostrado a sus clientes mientras están dentro y utilizan activamente su aplicación. El marketing dentro de la aplicación permite a las empresas utilizar mensajes personalizados y en tiempo real para ayudar a captar, retener y vender a los clientes nuevos productos.
Si no tiene una estrategia para llegar a sus usuarios actuales, puede perderlos más rápido de lo que puede incorporar a los nuevos, o puede enviarles demasiados mensajes, lo cual es igual de perjudicial. El estudio de Mixpanel sobre 1.300 millones de usuarios reveló que la tasa media de retención de las aplicaciones basadas en la web es sólo del 10%.
Puede utilizar el análisis del comportamiento dentro de la aplicación para medir la retroalimentación implícita. Cuando los usuarios inician tareas varias veces sin terminarlas, o tocan repetidamente los mismos botones una y otra vez, probablemente se sientan frustrados o confundidos.
También se puede solicitar una respuesta explícita mediante preguntas dentro de la aplicación. Las aplicaciones pueden ser muy robustas, lo que significa que hay tantas funcionalidades que es fácil que los desarrolladores de aplicaciones pasen por alto las molestias menores. Sin embargo, tus usuarios no pensarán lo mismo: esas pequeñas molestias pueden alejarlos definitivamente.
