Calvin klein bof
Durante más de 17 años (1999-2016) fui director general de Calvin Klein y tuve el claro placer de poder trabajar con uno de los genios creativos más preeminentes de nuestro tiempo, Calvin Klein, por no hablar de su increíble equipo de diseño, concretamente el legendario diseñador y director creativo Zack Carr. Fue una experiencia increíble, y realmente el punto culminante de mis 40 años de carrera en la industria de la moda. Sin embargo, una de las partes más difíciles de mi mandato en Calvin Klein fue supervisar la compra de Calvin Klein por PVH en 2003. El reto no era trabajar con PVH, sino asegurarse de que la marca que Calvin y su socio Barry Schwartz habían creado con tanto esfuerzo no sólo mantuviera su excelente reputación, sino que siguiera siendo una empresa rentable.
Antes de que PVH comprara la empresa Calvin Klein en 2003, recuerdo que los propietarios de PVH se referían a Calvin y al equipo de diseño como “fanáticos” del diseño y de la marca. Parecían ver el enfoque de Calvin sobre la marca como un obstáculo, en lugar del método sólido, probado y exitoso que era. La perspectiva desde fuera de Calvin Klein puede haber sido que nosotros en Calvin Klein éramos difíciles de trabajar o “fanáticos”, pero la realidad era que Calvin y su equipo simplemente sabían lo que hacían. En mi opinión, eran unos genios. Sabían cómo crear una demanda. Sabían cómo crear un aspecto que hiciera que la gente clamara por comprar. Sabían que la calidad y la excelencia lo superaban todo. Con el tiempo, PVH compró Calvin Klein para asegurarse el control creativo, pero nunca pudieron contener el supuesto “fanatismo”, o lo que yo llamaría simplemente compromiso con la marca. Al fin y al cabo, el nombre de Calvin figuraba en todos los productos, y era su reputación -el trabajo de su vida y el uso futuro de su nombre- lo que estaba en venta.
Informe de marketing de Calvin Klein
Calvin Klein ha esbozado su nueva estrategia, tras la salida de su anterior director creativo, Raf Simons, el año pasado. La marca ha dicho a Business of Fashion que ha iniciado un “nuevo libro de jugadas” que tiene como objetivo crear un “efecto halo” alrededor de los productos clave de la marca, sin contratar a un director creativo de alto perfil.Hablando de cómo Calvin Klein espera reaccionar a los cambios en la industria, la directora de marketing Marie Gulin-Merle, explicó que la marca ha creado una nueva serie de iniciativas de marketing titulada ‘InCKubator’, que creará de cuatro a seis campañas al año, que se adaptan a diferentes clientes. Éstas incluirán prendas de vestir, espacios comerciales, contenidos, experiencias y colaboraciones con plataformas tecnológicas. La mayoría de los proyectos incluirán aportaciones y colaboraciones externas a la empresa y la mayoría introducirán nuevos productos que se venderán bajo el nombre de una nueva marca, que se anunciará en septiembre cuando se lance.
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Estrategia de redes sociales de Calvin Klein
Calvin Klein es una empresa de moda global de 8.400 millones de dólares que lleva más de 50 años en el mercado. Durante este tiempo, la marca se ha dirigido a los amantes de la moda con campañas de marketing simplistas y provocativas de las que nadie puede apartar la vista. Calvin Klein ha seguido impactando al público y manteniendo un fuerte número de seguidores al tiempo que entraba en la era digital con gracia.
Entonces, ¿qué puedes aprender de Calvin Klein? ¿Quieres alcanzar la misma fama y fortuna que una marca de moda? Entonces tendrás que acostumbrarte a las polémicas y a la colaboración de los famosos. En este artículo, vamos a conocer los secretos de marketing de Calvin Klein, símbolo de la moda y la sensualidad. Recuerda que nada debe interponerse entre tú y la estrategia publicitaria de Calvin Klein.
Calvin Klein Incorporated, conocida mundialmente por la marca Calvin Klein, fue fundada en 1968 por Calvin Richard Klein en la ciudad de Nueva York, Estados Unidos. Es una de las marcas de moda más famosas del mundo, con una importante presencia en muchas categorías, como prendas de cuero, accesorios de estilo de vida, fragancias, mobiliario doméstico, relojes y productos de lujo.
Producción de Calvin klein
Calvin Klein es una marca que incluye diferentes tipos de productos. El nombre de esta marca es el mismo que el de su diseñador, CK. CK es una marca famosa y popular en todo el mundo. En 2014, el volumen de ventas se convierte en 8,1 mil millones de dólares. El cliente objetivo de Calvin Klein es de 14 a 50 años de edad los hombres y las mujeres de la moda. Calvin Klein puede ser descrito como sexy, simple y moderno, tenía publicidad en 21 países y también publicó publicidad en revistas famosas como Bazar y vogue (PVH 2016). Calvin Klein tiene un diseño único y diferentes tipos de productos en diferentes segmentos. También utiliza la exitosa estrategia de marca para adaptarse al mercado y a las necesidades de los clientes (PVH 2016).
Los clientes describen a CK como sexy, lujosa, minimalista, clásica, íntima y profesional. Esta imagen positiva puede fidelizar a los clientes, que creen que CK tiene una buena calidad, un diseño de moda único y les proporciona un producto valiente, sexy y delicado.
La marca CK empezó con el estrés de las mujeres, pero se extendió a la ropa interior, los vaqueros, los perfumes, etc. También ha ampliado su alcance, por ejemplo, los vaqueros CK incluyen vaqueros para mujeres y hombres, camisas de polo y camisetas gráficas.
