Tipos de marketing digital
La proliferación de nuevas tecnologías, como el móvil, la computación en la nube y la inteligencia artificial (IA), han transformado el comportamiento de los clientes y perturbado los mercados. Como consecuencia, nuestras prácticas de marketing también deben evolucionar. El marketing en un mundo digital es mucho más que el marketing a través de canales digitales: se trata de aprovechar la automatización para que las prácticas de marketing sean más productivas y ágiles; se trata de extraer nuevas fuentes de datos de los clientes para crear comunicaciones personalizadas; y se trata de aprovechar los análisis y la IA para optimizar las actividades de marketing.
En este programa en línea de Kellogg Executive Education, obtendrá una perspectiva integral del proceso de marketing moderno, que comienza con la recopilación de información sobre los clientes, pasa por las estrategias de contenido y la ejecución, y culmina en la optimización. Puede que te suene familiar, pero si la IA y la automatización no forman parte de tu pila tecnológica de marketing, no estás sacando el máximo partido a tus inversiones en marketing. Los líderes del mercado adoptan una visión holística del marketing, adoptando plataformas tecnológicas que apoyan la toma de decisiones en toda la organización. De eso trata este programa.
Definición de marketing digital
En la era moderna de los negocios y la tecnología, una sólida estrategia de marketing digital es absolutamente crucial para el éxito de la organización. Las empresas que prosperan en el mundo digital suelen asignar importantes recursos al desarrollo de estrategias de marketing digital. En el proceso, las organizaciones pueden llegar a los clientes a través de diversas plataformas digitales, impulsando ganancias de ingresos positivos y tasas de conversión mejoradas.
Desde un punto de vista superior, la estrategia de marketing es el proceso de identificación de objetivos de marketing específicos. Una estrategia de marketing global destacará los objetivos alcanzables tanto para los canales tradicionales (prensa, radio, radiodifusión) como para los digitales. A partir de las estrategias y los objetivos establecidos, los responsables de marketing evaluarán las distintas tácticas de marketing necesarias para alcanzar dichos objetivos estratégicos.
La estrategia de marketing digital implica una evaluación de los objetivos específicos que pueden alcanzarse a través de los canales en línea. En una época en la que muchos consumidores realizan transacciones comerciales a través de sus dispositivos móviles, una estrategia de marketing digital bien ejecutada puede ser crucial para el éxito de la organización.
Ejemplo de estrategia digital
Una estrategia de marketing digital es un conjunto de acciones planificadas que se llevan a cabo en línea para alcanzar objetivos empresariales específicos. En términos sencillos, significa realizar acciones coherentes en el momento adecuado a través de los canales en línea más adecuados para aumentar los ingresos y mejorar las relaciones con su público.
La complejidad de una estrategia de marketing digital depende principalmente del tamaño de su empresa y de su objetivo a largo plazo. Si acaba de lanzar su negocio, puede que sólo necesite dar unos pasos sencillos utilizando uno o dos canales digitales.
En general, elaborar una estrategia te ayuda a moverte de forma más consciente y, por tanto, con más confianza hagas lo que hagas. Cuando se trata de marketing digital, elaborar una estrategia puede ayudarte de las siguientes maneras:
No existe un enfoque único para desarrollar una estrategia de marketing digital. Mantén tu pensamiento crítico mientras sigues nuestras sugerencias y elige los consejos que más resuenen con tu marca.
A continuación, intenta comparar tus contenidos con los de la competencia. Tal vez ellos hayan cubierto temas relevantes que usted no creía que existieran. Con la ayuda de herramientas como Ahrefs o Moz, puedes analizar cuáles de las páginas de tus competidores se encuentran entre las 10 primeras para determinadas palabras clave y utilizar estos conocimientos para cubrir estos temas tú mismo.
Desarrollo del marketing digital
Anunciarse en Internet no es moco de pavo. Si lo duda, pregunte a muchos propietarios de pequeñas empresas que han abandonado la idea porque estaban perdiendo dinero sin ver ningún resultado de su marketing online.
Sin embargo, también hay un montón de pequeñas empresas y tiendas de comercio electrónico que están haciendo una matanza en silencio de sus esfuerzos de marketing digital. Las muchas empresas que experimentan un éxito significativo de las campañas de marketing en línea lo hacen porque han encontrado las técnicas de marketing digital más eficaces, aprendieron todo lo que pudieron acerca de ellos, los aplicaron, y no se rindieron hasta que encontraron el éxito. Estas son algunas de las técnicas de marketing digital más eficaces:
Para sacar el máximo partido de esta técnica de publicidad y marketing, necesita un texto publicitario convincente -por lo general, un titular potente y un fragmento lleno de curiosidad con no más de 20 palabras- y los motores de búsqueda o sitios web relevantes para el mercado adecuados.
Las claves del éxito de una campaña de marketing por correo electrónico son la relación y el valor. El correo electrónico es un medio excelente para entablar relaciones con sus clientes y consumidores ofreciéndoles valor: informes gratuitos, libros blancos, consejos excelentes y boletines informativos, entre otras cosas. El marketing por correo electrónico puede ser muy rentable y muy gratificante, pero tómese su tiempo para crear buenas listas y sacar el máximo partido a su tiempo y esfuerzo.
