Ejemplos de campañas educativas
Sin embargo, hoy en día hay cada vez más competencia en el sector educativo, ya que está en constante crecimiento. Las instituciones educativas necesitan una estrategia para alcanzar sus objetivos y superar a su competencia. No importa si se trata de una pequeña organización o de una gran institución; toda escuela necesita marketing, y hay estrategias que se adaptan a todos los tamaños.
El marketing educativo es una rama del marketing que combina métodos, estrategias y herramientas para analizar el mercado, adaptar los servicios de una escuela a las necesidades y expectativas de su clientela potencial y promover su propuesta de valor. Significa convertir la escuela en una marca para aumentar su visibilidad y añadir valor.
El marketing para instituciones educativas utiliza los mismos canales y estrategias que otros tipos de marketing, pero con un enfoque diferente. No es lo mismo vender salsa de tomate que intentar influir en las personas para que tomen una decisión que cambiará sus vidas. La calidez y la transparencia son claves.
Hoy en día, una parte importante de las actividades de marketing educativo son digitales. Es más importante que nunca que los centros educativos trabajen su imagen online, incluso aquellos cuyo modelo educativo no concede gran importancia a la competencia digital.
Marketing educativo
Los estudiantes tienen más opciones que nunca en materia de educación gracias a Internet. El e-learning se ha convertido en una opción muy popular, y existe una intensa competencia entre las soluciones tradicionales y las de e-learning.
En los años 90, los estudiantes tenían que ir a la biblioteca para acceder a Internet. Con el tiempo, la conexión telefónica llegó a nuestros hogares y nos permitió acceder a Internet. Sin embargo, no podíamos utilizar el teléfono fijo e internet al mismo tiempo. Ahora todo el mundo tiene acceso a internet a través de teléfonos, tabletas y ordenadores, así como de portátiles, teléfonos inteligentes y smartwatches.
Antes de entrar en las estrategias de marketing, mencionemos primero algunas tendencias del sector educativo. En primer lugar, los sitios web educativos y las academias en línea están creciendo. 275.000 millones de dólares: este es el valor estimado del mercado mundial del aprendizaje electrónico (Orbis research).
Muchos estudiantes siguen buscando la auténtica experiencia universitaria porque las universidades tienen reputación y prestigio. Sin embargo, cada vez son más los que optan por aprender en línea. La educación en línea es especialmente beneficiosa para los mayores, ya que pueden estudiar en otra zona del país sin tener que sacrificar su tiempo ni dejar el trabajo. Muchas universidades ofrecen ahora enseñanza en línea. Esto permite a los estudiantes cursar estudios en Estados Unidos y al mismo tiempo estudiar en el extranjero.
Marketing educativo
Las 5 P del marketing -Producto, Precio, Promoción, Plaza y Personas- son un marco que ayuda a orientar las estrategias de marketing y a mantener a los profesionales del marketing centrados en lo correcto. Profundicemos en su importancia para su marca.
El marketing digital tiene muchos elementos diferentes, como las redes sociales, el SEO, el contenido, el correo electrónico y mucho más. Tratar de abordar todas las áreas del marketing digital puede dificultar la concentración de los profesionales del marketing.
Un marketing mix son las acciones que realizan las marcas para comercializar sus productos y servicios utilizando un marco específico con los cinco componentes principales de un marketing de éxito: producto, plaza, precio, promoción y personas.
Aunque estas 5 P son el núcleo de una estrategia fundacional de marketing, hay algunas otras P que muchos profesionales del marketing quieren incluir en su marketing mix, dependiendo del tipo de negocio que tengan.
Este es el siguiente elemento más común que se añade a una combinación de marketing, ya que se trata de las formas en que usted ofrece sus productos y servicios a los clientes, lo que puede ser una parte importante de su estrategia de marketing.
Marketing del entretenimiento
En última instancia, todo depende del rendimiento de la inversión, pero a corto plazo una mejor medida del éxito es lograr un alto nivel de compromiso con su público. Gánese su confianza y establezca una relación, y las ventas llegarán solas.
El uso de análisis y códigos de seguimiento le permitirá ver el tráfico generado directamente por su correo electrónico, pero ¿sabía que una campaña de correo electrónico también generará un repunte en el tráfico de su motor de búsqueda en las semanas posteriores a su llegada? Asegúrese de hacer un seguimiento de estas cifras antes y después de cada envío de correo electrónico.
¿Sus envíos son semanales, mensuales o menos frecuentes? No hay reglas rígidas; siempre que tenga algo relevante que decir, puede enviar correos electrónicos con la frecuencia que desee. Pero no deje pasar demasiado tiempo entre un mensaje y otro: no querrá que su público se olvide de usted.
¿Está enviando un boletín de noticias, una oferta especial u otra cosa? Intente ofrecer a sus lectores algo de valor en cada comunicación. El equilibrio ideal es un 30% de contenido comercial y un 70% de contenido no comercial. Y no sea demasiado repetitivo.
