Ejemplos de estudios de mercado
Su marketing no será eficaz si no conoce a fondo a sus clientes. La investigación de mercado es la mejor manera de acercarse a los clientes y constituye la base de una estrategia de marketing eficaz.
Ser pequeño puede ser un verdadero superpoder a la hora de dirigirse a los clientes. A menudo, ser pequeña significa estar más cerca del público (acceso directo más fácil) y poder actuar con mayor rapidez que los competidores más grandes (menos burocracia).
Los estudios de mercado te ayudarán a crear contenidos y mensajes que se dirijan directamente a las personas a las que te diriges. Garantiza que sus presupuestos de marketing se optimicen y que sus esfuerzos de marketing se conviertan en ventas.
La investigación también puede identificar la demanda del mercado para su producto o servicio antes de su lanzamiento, ayudarle a entender a sus clientes -lo que les motiva y genera su lealtad- y siempre le ahorrará dinero a largo plazo.
Tanto si está empezando un negocio como si dirige uno ya establecido, no hay excusa para no investigar su mercado objetivo. Saber quién compra sus productos y cómo puede cambiar con el tiempo le ayudará a seguir siendo relevante y a mantener la demanda.
Ejemplo de estudio de mercado
Un plan de marketing es uno de los componentes de un plan de empresa. Los planes de marketing contienen información sobre los productos y/o servicios de una empresa y explican cómo se identificará a los clientes potenciales y cómo se les ofrecerán los productos y/o servicios de la empresa.
La elaboración de un plan de marketing es un proceso que requiere mucho tiempo e implica llevar a cabo una gran cantidad de investigación utilizando una variedad de recursos diferentes y luego sintetizar esa investigación en un documento coherente que proporciona una discusión detallada del mercado objetivo de una empresa, sus competidores, las tendencias de la industria, etc.
Documento de investigación sobre el plan de marketing
Un plan de marketing es un documento operativo que esboza una estrategia publicitaria que una organización pondrá en práctica para generar clientes potenciales y llegar a su mercado objetivo. En un plan de marketing se detallan las campañas de divulgación y relaciones públicas que se llevarán a cabo durante un periodo determinado, incluido el modo en que la empresa medirá el efecto de estas iniciativas. Las funciones y los componentes de un plan de marketing son los siguientes:
Los términos plan de marketing y estrategia de marketing suelen utilizarse indistintamente porque un plan de marketing se desarrolla sobre la base de un marco estratégico global. En algunos casos, la estrategia y el plan pueden integrarse en un solo documento, sobre todo en el caso de las empresas más pequeñas que sólo realizan una o dos campañas importantes al año. El plan describe las actividades de marketing mensuales, trimestrales o anuales, mientras que la estrategia de marketing describe la propuesta de valor global.
Basados en el tiempo: Los planes de marketing basados en el tiempo, como los que se ejecutan trimestral o anualmente, se centran en la época del año, la situación actual de la empresa y las mejores estrategias en ese período.
Métodos de investigación de mercado
La investigación de mercado, también conocida como “investigación de marketing”, es el proceso de determinar la viabilidad de un nuevo servicio o producto a través de la investigación realizada directamente con los clientes potenciales. La investigación de mercado permite a una empresa descubrir el mercado objetivo y obtener opiniones y otros comentarios de los consumidores sobre su interés en el producto o servicio.
Este tipo de investigación puede ser realizada internamente, por la propia empresa o por una tercera empresa especializada en estudios de mercado. Puede realizarse mediante encuestas, pruebas de productos y grupos de discusión. Los sujetos de las pruebas suelen ser compensados con muestras de productos o se les paga un pequeño estipendio por su tiempo. El estudio de mercado es un componente esencial de la investigación y el desarrollo (I+D) de un nuevo producto o servicio.
El propósito de la investigación de mercado es examinar el mercado asociado a un bien o servicio concreto para averiguar cómo lo recibirá el público. Esto puede incluir la recopilación de información con fines de segmentación del mercado y diferenciación del producto, que puede utilizarse para adaptar los esfuerzos publicitarios o determinar qué características se consideran prioritarias para el consumidor.
