Concepto de marketing
En un mundo en el que más de 170 millones de personas utilizan las redes sociales de forma habitual, se espera que todo profesional en activo conozca al menos los principios básicos del Marketing Digital. En términos sencillos, el Marketing Digital es la promoción de productos a través de Internet o de cualquier forma de medio electrónico. Según el Instituto de Marketing Digital, “el marketing digital es el uso de canales digitales para promocionar o comercializar productos y servicios entre consumidores y empresas”.
La gente consume contenidos digitales a diario. Muy pronto, las plataformas de marketing tradicionales desaparecerán y el mercado digital tomará el relevo por completo. El marketing digital tiene muchas ventajas. A diferencia del marketing tradicional, el marketing digital es más asequible.
Puede llegar a un público más amplio en menos tiempo. Los avances tecnológicos han provocado un considerable desgaste de la base de clientes de las agencias y departamentos de marketing tradicionales. La gente se ha pasado a las tabletas, los teléfonos y los ordenadores, que son las áreas en las que los profesionales del marketing digital han ganado más terreno.
¿Cuál es la evolución del marketing?
La evolución del marketing es un proceso y unas etapas a través de las cuales los conceptos, las filosofías, los mecanismos, las herramientas y técnicas y las orientaciones del marketing van cambiando y han cambiado a lo largo de la historia del marketing.
¿Cuáles son los tipos de marketing evolutivo?
Evolución temprana de las etapas de comercialización
Según la Evolución del Marketing de Philip Kotler, el marketing ha pasado por cinco etapas desde los albores de la Revolución Industrial: la era de la producción, la era del producto, la era de la venta, la era del marketing y la era holística.
Épocas de marketing
El marketing digital es la publicidad realizada a través de Internet y de tecnologías digitales basadas en la red, como ordenadores de sobremesa, aplicaciones móviles, correos electrónicos y otras plataformas de medios digitales para promocionar bienes y servicios. El marketing digital puede realizarse tanto en línea como fuera de línea, ambas formas de gran importancia para una estrategia de marketing bien equilibrada.
El avance de la tecnología a través del espectacular desarrollo de la Web 2.0 ha allanado el camino para la aparición y el auge de las redes sociales en línea y el comercio electrónico, y el marketing. Las redes sociales en línea y los sitios de comercio electrónico son herramientas complementarias que ayudan al marketing electrónico en lugar de ser sustitutos el uno del otro. En un extremo del polo está el comercio electrónico, que implica la compra y venta de bienes, productos y servicios a través de Internet. También implica la transacción de dinero, fondos y datos. Mientras que en el otro extremo se sitúan las redes sociales en línea, que son sitios web que apoyan y desarrollan redes sociales a través de internet con el uso de herramientas de la Web 2.0.
Evolución de los modelos de negocio
Las condiciones del mercado cambian constantemente, por lo que es importante comprender cómo repercuten estos cambios en la eficacia de su marketing. ¿Qué queremos decir con “condiciones de mercado cambiantes”? Un ejemplo sencillo es la venta de neumáticos. A medida que aumenta el precio de la gasolina (condición de mercado), la gente conduce menos y, por tanto, compra neumáticos con menos frecuencia. Si no se tiene en cuenta esta importante condición del mercado, la publicidad durante un periodo de precios altos de la gasolina parecería menos eficaz de lo que podría ser en realidad.
¿Cómo saber qué condiciones de mercado afectan a su negocio? La forma más sencilla de explicarlo es con un caso práctico. Al final del estudio de caso le daremos acceso a un simulador en línea donde podrá hacer sus propias pruebas.
Nuestro cliente, una marca nacional cuyo producto se utiliza normalmente en épocas frías, acababa de cerrar una de sus mejores temporadas de ventas hasta la fecha. También coincidió con uno de los inviernos más fríos de la historia reciente. Nuestro cliente quería comprender mejor los factores externos que influyen en las ventas, como el clima y las condiciones macroeconómicas.
Historia del marketing
El término “evolución del marketing” describe las distintas etapas por las que han pasado las empresas a medida que buscaban formas nuevas y creativas de generar, mantener y aumentar los ingresos a través de las ventas y las relaciones con los clientes.
El marketing es el acto de influir en las personas para que compren un producto o servicio. Hemos sido testigos de este acto de marketing desde que se inició la comercialización y, con el paso del tiempo, hemos sido testigos de la evolución del marketing.
En pocas palabras, las cosas están cambiando en nuestro mundo. Tanto si nos damos cuenta de los cambios como si no, las necesidades de los clientes, su percepción, la competencia, la tecnología e incluso las tendencias de diseño cambian continuamente.
La teoría del marketing comenzó con una orientación hacia la producción. La eficiencia de la producción, que es el punto de vista según el cual el camino hacia el éxito empresarial pasa por reducir los gastos de fabricación (normalmente produciendo en enormes cantidades), es el núcleo de este concepto.
Garima KakkarGarima es una gestora de marketing basada en datos que se dedica al Big Data, el marketing digital y los medios sociales. Sus puntos fuertes son la concepción y ejecución de estrategias de marketing digital centradas en la captación y el crecimiento de la audiencia. Escribir blogs es algo que ella tiene en alto para compartir su experiencia de la que se puede obtener los dividendos aquí, a través de blogs Digital Vidya.
