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Que es un display en marketing

junio 28, 2022

¿Qué es la publicidad gráfica?

La publicidad digital está cambiando la cara de la industria del marketing. Los datos sugieren que los anuncios digitales representarán más de la mitad del gasto total en publicidad en Estados Unidos en 2021, frente a solo el 40,5% en 2017. El gasto en anuncios de vídeo superó los 9.000 millones de dólares en 2017, y los presupuestos en tecnología publicitaria no dejan de aumentar.

Ya has visto la publicidad de display, aunque no te hayas dado cuenta en ese momento. La publicidad gráfica aparece en sitios web de terceros y utiliza elementos de vídeo, imagen o texto para comercializar productos o servicios.

Hay muchos tipos de publicidad gráfica. Los banners son un ejemplo de publicidad gráfica. También lo son los anuncios de tablas de clasificación para ordenadores de sobremesa y móviles. La mayoría de los anuncios tienen forma rectangular o cuadrada, y el contenido que contienen suele estar diseñado para alinearse con el del sitio web anfitrión y con las preferencias de la audiencia seleccionada.

Según Accenture Interactive, el 91% de los consumidores prefiere comprar a marcas que recuerden sus intereses y les hagan ofertas basadas en sus necesidades. Los anuncios de reorientación hacen precisamente eso, y son fáciles de implementar para las marcas. Así es como funcionan.

Ejemplos de soportes de visualización

La era digital ha proporcionado a la gente la comodidad de comprar en línea con unos pocos clics sin tener que salir de casa. Por ello, el uso de la publicidad gráfica puede ser una forma poderosa de llegar a su público objetivo.

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Los anuncios de display tienen el potencial de mejorar significativamente el conocimiento de su marca gracias a su llamativo formato visual. Con el marketing de display, puede reforzar la coherencia y la visibilidad de la marca, alimentar a los clientes potenciales, realizar un seguimiento del rendimiento y respaldar el éxito del resto de su actividad de PPC, por nombrar sólo algunas de las ventajas.

Una de las cosas que más nos gusta de la publicidad gráfica es su formato visual. El formato de los anuncios de display permite ser creativo con los colores, el texto, el vídeo o incluso el audio y los medios enriquecidos. Esto es clave para la visibilidad de la marca y para asegurarse de que su anuncio destaca de forma positiva.

Si utiliza la paleta de colores y la guía de estilo de su marca, podrá crear anuncios que sean (o puedan llegar a ser) reconocibles al instante. Esto, a su vez, garantizará que su anuncio destaque en la página donde se muestre y también reforzará la coherencia de su marca.

Formatos de publicidad en pantalla

Como es sabido, aunque quizás no sea la mejor práctica, Toys R Us incluyó un único anuncio en su página de inicio. Este anuncio, que vendieron al mejor postor, generó suficientes ingresos para financiar la mayor parte de sus presupuestos de publicidad digital. ¿La conclusión? Cuando se dirige al público adecuado, la publicidad gráfica tiene una enorme capacidad para dar a conocer su producto o servicio y generar tráfico.

Una vez creados los anuncios, los anunciantes tienen que comprar espacio publicitario en los sitios web (conocido como inventario). Hay varias formas de hacerlo. La mayoría de los sitios web recurren a una plataforma de oferta (SSP) para listar su inventario y gestionar su colocación. A continuación, los vendedores pujan por este inventario a través de redes publicitarias o DSP (plataformas del lado de la demanda).

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Como es de esperar, parte de este inventario es extremadamente competitivo. Para ayudar a gestionar esto, se celebran millones de subastas cada segundo, y las empresas pujan entre sí para publicar anuncios en determinados dominios o en páginas que contienen ciertas palabras clave. Los anuncios con las ofertas ganadoras se muestran a los clientes potenciales. Cuando alguien hace clic en un anuncio de display, las empresas pagan su precio de puja. A veces, el inventario de display se cobra por CPM (coste por mil impresiones), es decir, en lugar de pagar por un clic, se paga por impresión.

Mejores anuncios en pantalla

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La publicidad digital es la publicidad gráfica en sitios web de Internet, aplicaciones o redes sociales a través de banners u otros formatos publicitarios de texto, imágenes, vídeo y audio[1] El objetivo principal de la publicidad gráfica es ofrecer anuncios generales y mensajes de marca a los visitantes del sitio[2] Un anuncio gráfico suele ser interactivo (es decir, en el que se puede hacer clic), lo que permite a las marcas y a los anunciantes comprometerse más con los usuarios. Un anuncio de display también puede acompañar a un anuncio de vídeo en el que no se puede hacer clic.

La publicidad gráfica digital es una forma de publicidad en línea en la que los mensajes promocionales de la empresa aparecen en sitios de terceros o en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, como los editores o las redes sociales. Hay pruebas que demuestran que esta publicidad puede aumentar el número de visitas a la página web de una empresa por parte de la mayoría de los tipos de clientes, excepto por parte de los visitantes no autentificados que visitaron el sitio web con anterioridad[5] El principal objetivo de la publicidad gráfica es apoyar el conocimiento de la marca (Robinson et al., 2007)[6] y también ayuda a aumentar la intención de compra de los consumidores.

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