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Fue la primera vez que la empresa intentó ganar dinero con la plataforma a través de la venta de anuncios. A pesar de lo poco refinado y aparentemente descoordinado que pudo ser, el proyecto Flyers ayudó a mantener el negocio a flote durante sus primeros días y merece una mención en esta línea de tiempo.
Esto permitió a los anunciantes ofrecer a los usuarios anuncios más específicos y dirigidos que incluían información de sus amigos. Estos anuncios aparecían en el feed de noticias del usuario o en el espacio publicitario designado del sitio.
Aunque era imposible que los usuarios se excluyeran por completo del programa, tenían la opción de cerrar anuncios individuales. Las “Historias patrocinadas” no gustaron a algunos usuarios, pero los anunciantes las vieron como una gran victoria. Por fin disponían de un espacio para mostrar sus anuncios directamente en la mezcla de contenidos sociales y noticias de los consumidores, un espacio virtual muy valioso.
La estrategia de publicidad móvil de la empresa pretendía que los anuncios fueran lo más discretos posible. Proporcionaba un espacio limitado a los anunciantes, presionando a las empresas para que crearan contenidos atractivos e interesantes para captar la atención de los consumidores dentro de unos límites reducidos. La estrategia acabó siendo un éxito e impulsó la necesidad colectiva de los anunciantes de optimizarse para el móvil.
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Filippo LancieriFilippo Lancieri es becario postdoctoral en el ETH Zurich Center for Law & Economics e investigador en el Stigler Center. La investigación de Filippo explora los desafíos asociados a la regulación de los mercados digitales, con énfasis en la aplicación de políticas antimonopolio y de protección de datos. Tiene formación como abogado y economista y su experiencia académica y profesional abarca los Estados Unidos, Europa y Brasil. Sus trabajos se han publicado o se publicarán en The University of Chicago Law Review, The Antitrust Law Journal, The Journal of Antitrust Enforcement, The Journal of Competition Law and Economics y The Stanford Journal of Law, Business and Finance, entre otros.
La primera cuestión a la que se enfrentó la CMA fue hasta qué punto la publicidad digital compite con los medios de comunicación tradicionales, como la televisión, la radio o los periódicos. La CMA concluyó que la publicidad digital es un mercado en sí mismo. Las empresas que recurren a la publicidad digital no pueden sustituir a los medios tradicionales porque estos canales tradicionales carecen de datos y de la capacidad de personalizar los anuncios y porque la mayoría de los anunciantes en línea son empresas más pequeñas que no tienen los fondos o la escala necesaria para la mayoría de los anuncios tradicionales.
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“La mayoría de la gente comete el error de pensar que el diseño es lo que parece. La gente piensa que es esta chapa – que a los diseñadores se les entrega esta caja y se les dice: “¡Haz que se vea bien!”. Eso no es lo que pensamos que es el diseño. No es sólo lo que parece y lo que se siente. El diseño es cómo funciona”.
Los usuarios de móviles, por término medio, sólo pasan 1,7 segundos con cualquier contenido. Tanto si se trata de un anuncio en vídeo como de un anuncio de colección, hay que asegurarse de que el texto sea claro, conciso y coherente.
Al fin y al cabo, su anuncio se crea para incitar a alguien a realizar una acción. La llamada a la acción (CTA) es la parte más importante de su anuncio. Hay que asegurarse de elegir la correcta en función del objetivo.
Como puede ver en este anuncio de carrusel de Birch Lane, incluyeron imágenes de estilo de vida de sus productos, un mensaje claro y la CTA “Comprar ahora”. Una vez que hice clic en él, me llevó a una página de aterrizaje de registro de correo electrónico, no a los artículos que esperaba. Cambiar el CTA por “Regístrate” sería más efectivo y proporcionaría una mejor experiencia al usuario.
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IntroducciónEl terreno de la publicidad política en línea sigue estando muy poco desarrollado, especialmente en comparación con el gran conjunto de trabajos que describen la publicidad televisiva (Ansolabehere e Iyengar 1995; Geer 2006; Franz et al. 2008; Mattes y Redlawsk 2015; Fowler et al. 2016). Sin embargo, lo que es cierto es que la publicidad política en línea es cada vez más frecuente entre las campañas y el público por igual. Se ha informado de que los anuncios digitales han crecido, y siguen creciendo, tanto en número como en gasto; por ejemplo, entre las elecciones intermedias de Estados Unidos de 2014 y 2018,
Appl Netw Sci 6, 18 (2021). https://doi.org/10.1007/s41109-020-00350-7Download citationShare this articleAnyone you share the following link with will be able to read this content:Get shareable linkSorry, a shareable link is not currently available for this article.Copy to clipboard
