Descripción del puesto de consultor de marketing pdf
En algún momento, los directores ejecutivos capaces piden un examen en profundidad del rendimiento de la estrategia de marketing. Quieren saber si el rendimiento de las distintas campañas de correo electrónico, eventos y anuncios digitales justifica la inversión de recursos y, lo que es más importante, por qué no están alcanzando sus objetivos de ingresos.
Si la realidad del marketing no está a la altura de las expectativas, puede que haya llegado el momento de aprovechar los servicios de consultoría empresarial y de marketing. Los responsables de la toma de decisiones realizan una búsqueda y encuentran diferentes formas de atacar el problema. Una agencia de marketing a tiempo completo es probablemente redundante si ya cuentan con un equipo de trabajo. Pero se preguntan si la empresa podría beneficiarse más de un CMO fraccional o de un consultor de marketing.
He aquí algunas definiciones y consideraciones sobre los consultores de marketing:Consultores de marketingEmpresa consultora de marketingConsultores de marketing empresarialConsultores de marketing independientesConsultores de marketing ejecutivoSubcontratación de consultores de marketing
Una empresa de consultoría de marketing suele ser un complemento externo de su equipo de marketing. Al no estar integrados en su organización, no suelen conocer de cerca su cultura. Proporcionan servicios y recomendaciones desde el exterior, por honorarios o por contrato.
Consultor de marketing autónomo
Un consultor ayuda a crear un plan de marketing detallado, determinar el mensaje de marketing de una empresa e identificar la combinación de marketing adecuada para hacer llegar el mensaje al mercado objetivo. La mayoría de los consultores también participan en la aplicación de la estrategia de marketing. A menudo ayudan a supervisar los resultados y a ajustar las campañas sobre la marcha para garantizar que las empresas obtengan los mejores resultados de sus esfuerzos de marketing.
Los consultores de marketing necesitan una mezcla de habilidades técnicas y sociales para trabajar eficazmente con sus clientes. Estos consultores tienen conocimientos de marketing, empresa, comunicación y psicología. Muchos también se especializan en áreas concretas del proceso de marketing, como la publicidad:
Si su empresa está pensando en contratar a un consultor de marketing, busque uno que pueda mostrar tanto pensamiento creativo como análisis práctico y orientado a resultados. Cualquiera que contrate debe estar familiarizado con el comportamiento de consumo de su público objetivo y dispuesto a trabajar en colaboración para lograr los mejores resultados posibles, no sólo para su propia cartera, sino para los objetivos de su empresa.
Competencias de consultor de marketing
Un consultor de marketing es un profesional del marketing con experiencia en estrategias para captar clientes y mejorar las oportunidades de negocio, tanto reteniendo a los clientes existentes como atrayendo a nuevos clientes. Mediante una campaña bien desarrollada y orientada, una estrategia y un plan de marketing eficaces ayudarán a las empresas a alcanzar objetivos definidos y mensurables. Éstos se determinan mediante un análisis cuidadoso y exhaustivo de la situación y el estado actuales de la empresa, teniendo en cuenta su posición en la industria o el servicio y evaluando los éxitos, los retos y los recursos disponibles.
El trabajo de un consultor de marketing cualificado es una cuidadosa mezcla de funciones de liderazgo y asesoramiento, con la capacidad de ser extremadamente analítico y creativo al mismo tiempo. Un consultor de marketing tiene el reto de evaluar con rapidez y precisión los elementos internos y externos únicos que afectan a la empresa, desde la satisfacción y las necesidades de los clientes hasta los competidores, las tendencias del mercado, las innovaciones tecnológicas y los factores ambientales. A la vez que determina las estrategias a corto y largo plazo para alcanzar los objetivos de marketing, el consultor de marketing tiene que asegurarse de que se cumplen los objetivos y de que la declaración de objetivos de la empresa no se pierde en el proceso.
Curriculum vitae de consultor de marketing
El marketing consiste en aportar valor a una comunidad. Ayuda a ofrecer mejores productos y servicios para enriquecer la vida de las personas. Por consiguiente, un buen marketing crea demanda. Funciones empresariales como la contabilidad, la producción y la I+D son intrascendentes sin una demanda adecuada de productos y servicios. Las empresas de consultoría de marketing contribuyen a crear esta demanda mediante estrategias innovadoras.
Una empresa de consultoría de marketing es un grupo de profesionales del marketing a los que las empresas subcontratan sus actividades de marketing. Suelen estar formadas por ejecutivos de marketing experimentados que han trabajado en diversos sectores. Estos ejecutivos cuentan con el apoyo de distintos equipos de la empresa, como los de publicidad, diseño, investigación y tecnología de marketing. Realizan un análisis exhaustivo del mercado y ayudan a los clientes a mejorar su negocio. También ayudan a los clientes a seleccionar y utilizar eficazmente las últimas herramientas de marketing.
Una empresa tendrá que pasar por un costoso proceso de contratación. Contratar a un profesional del marketing con experiencia y salarios elevados puede hacer mella en el moderado presupuesto de una empresa en crecimiento. Esto, seguido de pruebas exorbitantes de diferentes estrategias de marketing, puede quemar una buena cantidad de fondos.
