Función de marketing de productos
El marketing internacional consiste básicamente en utilizar los principios del marketing a escala internacional. ¿Se repite? Bien, el marketing internacional se produce cuando las actividades se llevan a cabo en más de un país. Trata de satisfacer los deseos y necesidades de las personas más allá de las fronteras. El marketing internacional también se conoce como marketing global.
Una empresa tiene derecho a dedicarse al marketing nacional o al internacional, según lo decidan algunos factores. Algunas no tienen suficiente con atender a un mercado amplio y no quieren verse atrapadas en las normas y leyes del marketing internacional.
Las organizaciones que se dedican al marketing internacional saben jugar bien sus cartas manteniendo a sus amigos y contactos aún más unidos en los negocios. Cuando una organización X vende a una organización Y, X permanece abierta a lo que Y pueda ofrecerle en el futuro y viceversa.
Es muy cierto que la gente elige lo que quiere si está disponible internacionalmente. Con razón, el marketing internacional mejora la reputación de la marca, porque se cree o se percibe que los servicios o productos vendidos en todo el mundo son mejores que los nacionales.
Función de la agricultura
El marketing internacional engloba todas las actividades que forman parte del marketing nacional. Una empresa dedicada al marketing internacional tiene que identificar, evaluar e interpretar correctamente las necesidades de los clientes extranjeros y llevar a cabo operaciones de marketing integradas para satisfacer dichas necesidades. En otras palabras, las funciones básicas son las mismas en el marketing internacional que en el nacional.
La dinámica medioambiental y cultural de los mercados de distintos países sólo puede entenderse estudiando a sus respectivas gentes, sus patrones de vida, su tradición, sus interacciones sociales, sus sensibilidades, sus creencias y sus caprichos. En otras palabras, el vendedor internacional tiene que convertirse en un nativo del país extranjero. Tiene que comunicarse con la gente de esas tierras en su jerga e idioma.
La exportación es la principal vía de entrada en los mercados mundiales. Muchas empresas se detienen en este paso de su esfuerzo de marketing internacional. Sin embargo, algunas van más allá: conceden licencias de su tecnología y conocimientos a empresas extranjeras que pueden estar interesadas en importarlos a su país. En el comercio multinacional, las empresas se abastecen de productos de cualquier parte del mundo y los transportan a cualquier lugar donde exista demanda del producto. La creación de empresas conjuntas en países extranjeros es otra estrategia eficaz para acceder a los mercados mundiales. A través de las empresas conjuntas, la empresa se acerca literalmente a los mercados extranjeros. A través de las empresas conjuntas, una empresa se convierte en nativa en tierras extranjeras y ese es el camino más seguro para el nacimiento de una EMN de pleno derecho. En la actualidad, la estrategia de las empresas conjuntas está arraigando cada vez más entre las empresas que planean un marketing global masivo. Convertirse en operadores globales de pleno derecho o en multinacionales con instalaciones de fabricación y comercialización en distintos países es la más difícil, pero también la más gratificante de todas las estrategias de marketing internacional.
Notas sobre marketing internacional
En primer lugar, ¿qué es el Marketing Internacional y la planificación del Marketing Internacional y cuál es su función dentro de una empresa? Además de formar parte del concepto más amplio de planificación empresarial estratégica global, el marketing internacional gestiona la interfaz entre la empresa y sus mercados y clientes internacionales y el entorno empresarial internacional y sus oportunidades y amenazas.
En su nivel más simple, el papel del marketing internacional garantiza que la combinación de marketing para el producto o servicio de una empresa se adapte a las necesidades (cambiantes) de los clientes internacionales, así como la búsqueda de oportunidades para utilizar las ventajas competitivas de una empresa para comercializar otros productos en mercados nuevos y/o existentes. A un nivel más estratégico, a continuación se enumeran algunas de las funciones vitales que el marketing internacional desempeña para una empresa:
¿Cómo desarrolla o mantiene una empresa su marca internacional en el nuevo entorno empresarial descubierto por la investigación y cómo se posiciona o reposiciona frente a la competencia como resultado de ello, tanto a escala mundial como en un mercado más local? ¿Es necesario modificar, cambiar o simplemente reforzar la propuesta de marca internacional teniendo en cuenta la actividad de la competencia y del mercado, por ejemplo, si el sector del mercado de un país se está reduciendo y la competencia está reforzando su presencia de marca a través de la actividad de marketing local para evitar la pérdida de cuota de mercado?
Tipos de marketing internacional
El marketing internacional es ahora una opción viable para las empresas, gracias a los avances en comunicación, transporte y flujo financiero. Según la Organización Mundial del Comercio, el volumen del comercio internacional de mercancías se multiplicó por 33 entre 1951 y 2010.
El marketing internacional, también conocido como marketing global, consiste en comercializar productos a personas de todo el mundo. En otras palabras, es cualquier actividad de marketing que se produce a través de las fronteras. Según la American Marketing Association, el marketing internacional es un proceso multinacional de planificación y ejecución de la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear un intercambio que satisfaga los objetivos individuales y organizativos.
Las empresas internacionales que desean vender sus productos o servicios en un nuevo país suelen empezar por la exportación o la concesión de licencias. Además de estas opciones, otros tipos de marketing internacional son la fabricación por contrato, la empresa conjunta y la inversión extranjera directa (IED).
