Licenciado en marketing y medios de comunicación
Mary Blowers ha publicado en varios sitios web, como TeachingDegree.org, NurseJournal.org, Million Mile Secrets, Bankrate, CNET y The Simple Dollar. Tiene un máster en Literatura y una licenciatura en Enseñanza Secundaria de Inglés por la Universidad Central de Wash…
Los analistas de investigación de mercados examinan las condiciones del mercado y predicen los posibles climas de ventas. Estos profesionales pronostican la base de clientes, la demanda y los precios de productos y servicios. Realizan estudios de mercado y recopilan datos para mantenerse informados sobre las tendencias futuras.
Muchos sectores requieren estudios de mercado, por lo que los analistas gozan de buenas perspectivas de empleo. La Oficina de Estadísticas Laborales (BLS) prevé un crecimiento del 22% en los puestos de analista de estudios de mercado entre 2020 y 2030, mucho más rápido que el crecimiento medio previsto para todas las ocupaciones.
En esta página se describen las funciones, competencias y perspectivas salariales de las carreras de investigación de mercados. También hemos incluido algunos consejos prácticos sobre cómo convertirse en analista de estudios de mercado. Utilice esta guía para obtener más información sobre la formación y la experiencia profesional que le ayudarán a lanzar su carrera.
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Los avances tecnológicos en realidad virtual ofrecen nuevas esperanzas, abriendo oportunidades en la investigación de marketing y más allá. Del mismo modo que el tubo de vacío convirtió la radio en un electrodoméstico y el microchip hizo posible la informática personal, los gráficos tridimensionales por ordenador han hecho que la simulación de pruebas de mercado sea práctica para una amplia gama de empresas y aplicaciones. La simulación de compras virtuales puede ayudar a los directivos a tomar decisiones tácticas en ámbitos como los nuevos productos y promociones, el envasado y la comercialización. En última instancia, la herramienta promete cambiar la forma en que las empresas innovan y abordan una serie de cuestiones estratégicas que van desde la entrada en nuevos mercados hasta la respuesta al ataque de un competidor.
Antes de examinar más de cerca la tienda virtual, conviene considerar las técnicas de investigación que emplean actualmente la mayoría de los directivos. Tomemos el mercado de prueba tradicional. Supongamos que una empresa desea comprobar la aceptación de un nuevo producto por parte de los consumidores antes de lanzarlo a escala regional o nacional. La empresa produciría una tirada de muestra del producto y, a continuación, el equipo de ventas lo introduciría en un mercado mediano típico. Los directivos utilizarían los datos de los escáneres de los puntos de venta junto con información sobre las salidas de almacén y los envíos de productos para hacer un seguimiento de las ventas y la cuota de mercado. Esta metodología tiene lo que los expertos en marketing denominan alta validez externa: El producto se vende en un contexto natural y competitivo a un grupo representativo de consumidores. Por desgracia, el proceso es lento y caro. Una prueba suele tardar de seis meses a un año o más en completarse y puede costar millones de dólares. De hecho, se suele tardar entre 30 y 60 días en colocar el nuevo producto en las estanterías de las tiendas. Es más, cuando los competidores descubren la prueba, pueden intentar interrumpirla aumentando sus propias actividades promocionales, o pueden copiar la idea y lanzar a toda prisa su propio nuevo producto al mercado. Cuando termina la investigación, el mercado suele haber cambiado, por lo que los resultados son poco informativos.
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El Laboratorio profundiza en los conocimientos y habilidades sobre métodos de investigación cualitativos y cuantitativos. Pretende formar expertos cualificados en el campo de la investigación de mercados, con especial referencia a las estrategias de lanzamiento de nuevos productos.
El “Laboratorio de investigación de mercados para apoyar la innovación de productos” ilustra el diseño y la organización de la investigación de mercados, con el fin de apoyar eficazmente el proceso de toma de decisiones de las empresas. Durante el laboratorio, los participantes desarrollarán un plan de investigación destinado a recopilar información funcional para el lanzamiento de un nuevo producto.
Tras la presentación del caso de empresa, los alumnos deberán 1) identificar el método de investigación adecuado, 2) elaborar el diseño de la investigación, 3) llevar a cabo la investigación recogiendo los datos, 4) analizar e interpretar los datos recogidos, 5) presentar los resultados obtenidos realizando un informe y una presentación oral.
La verificación del aprendizaje tiene por objeto comprobar los conocimientos y el nivel de comprensión, la capacidad de aplicar los instrumentos de investigación, el logro de un grado adecuado de autonomía de juicio y el uso correcto de un lenguaje técnico apropiado. En particular, esta evaluación se llevará a cabo apreciando:
Marketing degree australia
Las bases de datos de informes sectoriales son útiles si busca una visión general de un sector australiano. Entre estos informes se incluyen:Los datos de los informes industriales se recopilan periódicamente y proporcionan información sobre los puntos fuertes, débiles, oportunidades y amenazas (DAFO) del mercado, los productos y servicios que compran los clientes y los que tienden a la baja. Los resultados pueden ayudarle a descubrir mercados potenciales para sus productos y servicios. Puede acceder a los informes del sector de IBIS World Research si es miembro gratuito de la Biblioteca Estatal de Queensland.
Asistir a exposiciones o entrevistar a clientes potenciales le ayudará a conocer su reputación en el mercado y a comprender mejor las necesidades y deseos, estilo de vida, creencias y actitudes de sus clientes.
Posicione mejor sus productos y servicios visitando los locales o tiendas en línea de sus competidores y viendo sus precios y técnicas de venta. También puedes fijarte en su publicidad y sus redes sociales.
Los motores de búsqueda recopilan consultas de clientes, términos de búsqueda y datos de fuentes locales y mundiales. El análisis de estos datos muestra los intereses, el estilo de vida y los canales de mercado utilizados por los consumidores (por ejemplo, sitios web, redes sociales).
