Instituto Agronómico Mediterráneo de Chania
El estudio examina la eficacia de la publicidad en estos medios sociales en términos de actitud hacia el anuncio, intrusividad del anuncio e intenciones de fidelización. Se realizó una encuesta online a 303 usuarios de medios sociales. La edad y el género se proponen como moderadores.
La investigación analiza las diferencias entre cada formato de red social en términos de actitud hacia el anuncio, intrusividad percibida y lealtad hacia el producto o marca anunciada. Mediante una encuesta online a 303 consumidores, se proponen efectos directos y efectos moderados de la edad y el género.
Dado que todos los medios de comunicación están casi saturados de mensajes publicitarios, las empresas tratan de encontrar nuevas formas de dirigirse a su público. Este es el caso de la publicidad en los medios sociales, que crece a un ritmo superior al 20% cada año (Marinucci, 2018). Los medios sociales han demostrado ser canales interactivos llenos de posibilidades para mejorar la presentación audiovisual de productos y servicios, aumentando el control de los usuarios sobre sus experiencias publicitarias y ofreciendo formas de publicidad digital más atractivas y sofisticadas que los medios de comunicación tradicionales (Li y Lo, 2015; Pashkevich et al., 2012).
Maich
Teniendo en cuenta la expansión del sector agroalimentario, la fuerte competencia entre las empresas del sector y la creciente globalización del comercio, el marketing se ha convertido en la principal herramienta para las empresas agroalimentarias que buscan destacar y tener éxito.
El Máster Internacional en Ciencias otorgado por el Centro Internacional de Altos Estudios Agronómicos Mediterráneos (CIHEAM) está reconocido como equivalente al Máster Oficial del sistema universitario español en el marco del Espacio Europeo de Educación Superior.
El programa del primer año consta de siete módulos básicos en los que se aborda todo el proceso de comercialización agroalimentaria a través de conferencias, estudios de casos, dinámicas de grupo, prácticas con paquetes de software estadístico, proyectos individuales y de grupo, mesas redondas y visitas técnicas a empresas agroalimentarias.
Este módulo introduce los conceptos de oferta y demanda a medio y largo plazo, funciones de producción y costes, y estimación de elasticidades. Los alumnos estudiarán el marco teórico de la determinación de los precios en los mercados agrícolas, examinarán las variaciones de los precios en el espacio y el tiempo y aprenderán la teoría de los márgenes de comercialización.
Ciheam bari
Su actividad docente se ha desarrollado íntegramente en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Zaragoza, donde ha impartido docencia regularmente en los tres ciclos. Tiene reconocidos seis quinquenios de docencia.
Ha coordinado dos Estudios Propios en la Universidad de Zaragoza: el Postgrado “Economía de la Distribución Comercial” de 1990 a 1995, y el Máster en “Comunicación Empresarial y Publicidad” de 2002 a 2012; y dirigió en el periodo 1998-2003 el Máster en Marketing y Gestión Comercial organizado por la Universidad de Zaragoza y el Club de Marketing de esta ciudad.
Principales líneas de investigación: Gestión de las relaciones con los clientes, marketing de experiencias, marketing multicanal, adopción y difusión de nuevas tecnologías, análisis estratégico del sector bancario español, distribución comercial, desarrollo de nuevos productos, marketing de servicios básicos y comercio electrónico.
Proyectos de investigación: Desde 1985 ha participado regularmente, como investigadora principal, en más de 30 proyectos de investigación públicos y privados (Ministerio de Ciencia y Tecnología, Ministerio de Trabajo, Ministerio de Educación y Ciencia, CICYT, Ministerio de Asuntos Sociales, Fundación Banco Exterior, Fundación FIES o Fundación Economía Aragonesa). También es investigadora principal del Grupo de Investigación de Excelencia “Generés”, reconocido por el Gobierno de Aragón, que cuenta con una veintena de miembros.
Ciheam zaragoza
Daniel tiene más de 18 años de experiencia en el trabajo de campo de UX. Apasionado por la UX y la investigación global de usuarios, Daniel ha editado varios libros sobre temas de UX. Su último libro ha sido publicado recientemente: “Usabilidad: Stop Suffering” (2018).Es un conocido presentador en conferencias nacionales e internacionales sobre temas como la usabilidad, la accesibilidad, la UX y la arquitectura de la información, y ha escrito y publicado decenas de artículos técnicos y del sector. Da conferencias con frecuencia sobre las últimas tendencias en la investigación de la UX. Daniel es licenciado en Trabajo Social por la Universidad de Zaragoza, España.
Laura tiene 10 años de experiencia en actividades de investigación. Domina el proceso de UX de principio a fin, incluyendo la investigación cuantitativa y cualitativa de usuarios para el descubrimiento y la definición de productos, las pruebas de usuarios y las evaluaciones de usabilidad sobre temas complejos para diferentes sectores, como los servicios financieros, la administración pública y la educación.Laura es licenciada en Trabajo Social (2000), tiene un máster en Antropología (2002) y en Mediación Empresarial (2006), y un certificado de posgrado en Gestión de Empresas del Tercer Sector (2004) por la Universidad de Zaragoza, España.
