El color que más llama la atención
Los colores provocan diferentes emociones en las personas y pueden ser el factor decisivo a la hora de comprar un producto o tener una experiencia de usuario positiva en el sitio web de una marca. La psicología del color se ha convertido en una consideración importante en las actividades de marketing y branding de una empresa, pero sigue siendo un tema complejo con algunos conceptos erróneos. ¿Cómo pueden las marcas utilizar el color en su marketing para influir en el comportamiento de compra y maximizar las tasas de conversión y las ventas?
En Internet, al igual que en nuestra vida cotidiana, los colores tienen un impacto importante en cómo nos comportamos y cómo nos sentimos. Los colores desencadenan señales emocionales: pueden evocar diversas emociones en las personas e incluso pueden marcar la diferencia en el teléfono o el coche que decidas comprar, o en la experiencia y la impresión que tengas en el sitio web de una empresa, con su contenido de marketing o en su tienda física. De hecho, el 85% de los compradores afirman que el color es la razón principal para comprar un producto.
El color tiene un poderoso efecto psicológico en una persona, por lo que cuando se trata de marketing y branding, las empresas deben elegir cuidadosamente los colores adecuados para sus logotipos, elementos de sus sitios web, elementos visuales y mensajes de marketing. Al hacerlo, su contenido resulta más atractivo y visible, pero también puede influir en las decisiones que toman sus clientes. Los colores y sus combinaciones influyen en dónde miramos y en cómo conectamos e interpretamos lo que vemos. En última instancia, el color puede influir en el reconocimiento de marca de una empresa -puede aumentar el reconocimiento de marca en un 80%-, así como en las experiencias que ofrece al cliente y, por tanto, en sus tasas de conversión.
Colores motivadores
Aunque vivimos en una era digital, el arte de los leave-behind marketing siempre tendrá un lugar en las estrategias de marketing. Algunos dicen que son anticuados, innecesarios y aburridos para su público, que espera verle en las redes sociales o en su sitio web. Sin embargo, los profesionales del marketing con visión de conjunto entienden que los materiales impresos pueden causar una gran impresión con el diseño y el texto adecuados.
¿Por qué siguen siendo útiles los materiales impresos? Principalmente porque ofrecen una satisfacción táctil que el contenido digital no proporciona. Según un informe de MarketingProfs, el 92% de las personas de entre 18 y 23 años considera que leer material impreso es mucho más fácil que leer contenido digital. Además, el mismo informe muestra que la tasa de respuesta del marketing por correo directo es un 37% superior a la del correo electrónico. Por no hablar de que los consumidores afirman confiar un 34% más en los anuncios impresos que en los digitales.
Dicho esto, es evidente que los materiales de marketing impresos siguen siendo útiles incluso en la era digital. Aun así, sigue necesitando un diseño y un texto de primera para su material impreso. Exploremos cómo utilizar los colores y el texto para atraer a su público con sus materiales de promoción.
Marketing psicológico del color
– El color es omnipresente y es una fuente de información. La gente se decide en los 90 segundos siguientes a su interacción inicial con personas o productos. Alrededor del 62-90% de la valoración se basa únicamente en los colores. Así pues, un uso prudente de los colores puede contribuir no sólo a diferenciar los productos de los competidores, sino también a influir en los estados de ánimo y los sentimientos -positivos o negativos- y, por tanto, en la actitud hacia determinados productos. Dado que nuestros estados de ánimo y sentimientos son inestables y que los colores desempeñan un papel en la formación de la actitud, es importante que los directivos comprendan la importancia de los colores en el marketing. Este estudio pretende contribuir al debate.
– Este artículo revisa la bibliografía relativa a la psicología del color en el contexto del marketing, pone de relieve las incoherencias y controversias que rodean a la psicología del color y, examina el impacto de los colores en el marketing.
Impacto del color en el marketing
Para la mayoría de los profesionales del marketing, el objetivo final es persuadir a los consumidores para que realicen una compra. Los profesionales del marketing experimentados saben que las palabras influyentes y las imágenes atractivas por sí solas no les permitirán alcanzar su objetivo. En su lugar, tienen que apoyar sus iniciativas con herramientas psicológicas para conectar con los clientes, transmitir mensajes de marca e impulsar las conversiones.
Una de esas herramientas a su disposición es el color, que puede realzar sus mensajes, inspirar a los consumidores a pasar a la acción o ayudarles a diferenciarse de sus competidores. No en vano, comprender la psicología del color es esencial para desarrollar campañas de marketing ganadoras y crear marcas persuasivas.
La psicología del color sugiere pautas generales sobre la forma en que los distintos tonos y matices influyen en el comportamiento del consumidor. Sin embargo, hay una serie de factores que también pueden influir en la forma en que los individuos perciben el color y reaccionan ante él, y los profesionales del marketing deben ser conscientes de cómo pueden influir en la forma en que los consumidores responden al color.
Los estudios han demostrado que el género tiende a tener un impacto mensurable en la psicología del color. Por ejemplo, tanto los hombres como las mujeres pueden preferir el azul a cualquier otro color, pero son los hombres quienes tienen una mayor preferencia por este tono. En la misma línea, tanto hombres como mujeres tienden a preferir colores fríos como el azul y el verde, pero las mujeres demuestran una preferencia mucho mayor por esta familia de colores.
