Presentación de marketing ecológico
Los problemas medioambientales nos preocupan ahora más que nunca. La contaminación atmosférica, el plástico en los océanos, el calentamiento global y el desperdicio de alimentos son algunas de las principales amenazas que nos hacen preocuparnos y pensar en ser más amables con el planeta. En apoyo de la salud medioambiental, millones de personas han empezado a comprar productos socialmente responsables a pesar de su mayor coste.
Aprovechando la tendencia, las empresas están recurriendo a una estrategia de marketing que ayuda a enganchar a esos consumidores, abordando su responsabilidad social y, por tanto, influyendo en sus decisiones de compra.Hay muchos tipos de marketing, pero esta estrategia se conoce como marketing verde.
En lenguaje llano, el marketing verde se refiere a la venta de productos o servicios destacando sus beneficios medioambientales. Algunos lo llaman marketing ecológico o medioambiental, y los consumidores reconocen estas marcas por términos como “orgánico”, “ecológico”, “reciclable” o “sostenible”.
El concepto de marketing ecológico apareció como secuela del impacto negativo del ser humano en nuestro planeta. Las marcas ilustran cómo cambian sus misiones y prácticas para pasar de estar orientadas a los ingresos a ser conscientes del medio ambiente mediante procesos empresariales que tienen el menor impacto posible en el medio ambiente.
Iniciativas de sostenibilidad
Descubra ejemplos de empresas y campañas que utilizan el marketing ecológico para mostrar los beneficios medioambientales de un producto o una marca con conciencia ecológica. Examine los antecedentes de la ecología y explore cinco ejemplos de marketing ecológico.
Los consumidores de hoy en día son cada vez más conscientes de su impacto -y del impacto de sus marcas favoritas- en el medio ambiente y en la sociedad en general. Ahí es donde entra en juego el marketing ecológico. El concepto de marketing ecológico consiste en destacar los beneficios medioambientales de un producto o servicio e ilustrar cómo las marcas están cambiando sus procesos y prácticas para ser más conscientes del medio ambiente. Para los consumidores, esto significa que se pueden escuchar términos como “ecológico”, “sostenible”, “orgánico”, “reciclable” o “huella de carbono”, entre otros. La huella de carbono es el impacto medioambiental de un individuo o una empresa. Cada vez son más las marcas que se suben al tren del marketing verde, destacando sus productos y servicios seguros y conscientes, o cambiando toda la imagen de la marca, que pasa de estar orientada a los ingresos a ser respetuosa con el medio ambiente. Esta lección explorará algunos ejemplos de campañas ecológicas que muestran cómo un determinado producto o servicio está marcando la diferencia, así como marcas que están adoptando una forma más ecológica de hacer negocios.
Publicidad de lavado verde
Así, el llamado marketing verde es cada vez más importante. Porque la comunicación de la sostenibilidad es tan importante para el marketing de las empresas como la propia sostenibilidad. Sin embargo, esta tendencia también conlleva un riesgo: el riesgo del “greenwashing”. Se plantea la cuestión de si todo lo que se comercializa como “verde” y sostenible es realmente “verde” y sostenible y qué publicidad cumple realmente lo que promete. Con la tendencia del marketing verde, también se están colando ovejas negras que utilizan la comunicación de sostenibilidad de las empresas sólo para buscar el pulido de la imagen sin producir realmente contenidos respetuosos con el medio ambiente o vender contenidos sostenibles (Staud 2009, p. 5). Este hecho hace que a las empresas que persiguen seriamente su estrategia de sostenibilidad les resulte cada vez más difícil transmitir de forma creíble que están haciendo algo bueno y no les resulte fácil ganarse la confianza de los consumidores. Porque en un momento en el que los consumidores no solo se preocupan por la calidad y el precio de los productos y servicios que consumen, sino que también se interesan por su impacto en el medio ambiente durante los ciclos de vida de los productos, las empresas tienen que cambiar los procesos de producción, la logística y el marketing para seguir satisfaciendo las necesidades cambiantes de los consumidores (Nguyen y Nguyen 2016 , resumen).
Qué es el marketing ecológico
Ahora más que nunca, ser ecológico es lo correcto. Cuando se trata del uso sostenible de recursos preciosos, debemos mirar hacia el sector empresarial en busca de soluciones. Hoy en día, ser pionero en ejemplos de marketing verde es una necesidad.
El noventa por ciento de los directores generales destacan la importancia de las políticas ecológicas. Las empresas ambientalmente sostenibles diseñan estrategias que tienen en cuenta su entorno. Front Signs ha estado operando bajo una nueva ética para abordar los problemas ambientales en la industria comercial.
Los diseños bancarios no son ajenos a los temas de diseño creativo en la actualidad. Cuando se alinean con los conceptos ecológicos, se abren paso en todo el sector. El uso de rótulos comerciales que también son respetuosos con el medio ambiente, por ejemplo, es una inversión en una nueva iniciativa que es pionera en el progreso de otros sectores corporativos.
Los rótulos interiores ofrecen otra gran oportunidad de cambio positivo, ya que contribuyen al ambiente general de un espacio. Nuestro equipo creó el concepto de diseño en madera “Think Green” para la pared de un banco. Representa los valores centrados en la ecología en todo el espacio de trabajo y otorga una sensación de aprecio por el medio ambiente. Los adornos de madera aportan tranquilidad y aportan una sensación de paz.
