Presentación de marketing ecológico
A medida que el medio ambiente se convierte en una preocupación cada vez más importante para las empresas, este artículo trata de responder a la pregunta ”¿Cuándo compensa ser ecológico? Se utiliza la metodología del estudio de sucesos para investigar la rentabilidad de las acciones tras los anuncios de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) medioambiental. Este estudio muestra que los anuncios de RSE medioambiental tienen un efecto positivo en el valor para el accionista. Los resultados de este estudio indican que el anuncio de una asociación ecológica genera rendimientos bursátiles más positivos que el anuncio de la ecologización de la organización y que el anuncio de un producto ecológico genera los rendimientos bursátiles menos positivos para la empresa. El tipo de producto (producto de alta implicación frente a producto de baja implicación) no modifica estas observaciones. La estrategia de marketing ecológico preferida sigue siendo el anuncio de una asociación ecológica. Al final, se presentan las implicaciones teóricas y de gestión de estos resultados y las futuras vías de investigación.
Sostenibilidad en el marketing
Empresas de todos los sectores han prometido reducir sus huellas en un esfuerzo por aumentar la sostenibilidad de su marca por el bien del planeta. Pero para ello, las marcas tienen que hacer llegar su mensaje a un público amplio de forma memorable. Después de todo, las marcas tampoco pueden hacerlo solas.
Para lograr el mayor impacto sostenible, una cosa es tener una gran idea. Pero otra es atraer a la gente hacia ella con tacto. Este artículo presenta tres ejemplos de marketing sostenible que permanecen grabados en la mente de la gente.
The Body Shop es una de esas raras marcas que se dan cuenta de que el sector de la belleza necesita urgentemente un cambio de imagen. Sólo este sector genera cada año miles de millones de piezas de plástico que acaban en los vertederos y en el océano. Aunque The Body Shop no está exenta de contribuir a este problema, ya que todavía utiliza algo de plástico virgen, creemos que tiene la cabeza en el sitio correcto.
La innovadora marca se asoció con TerraCycle para instalar contenedores de reciclaje de productos en tiendas de todo el mundo, un programa continuo que motiva a los clientes a devolver sus envases vacíos a cambio de un vale de descuento canjeable.
Ejemplos de lavado verde
Los problemas medioambientales nos preocupan ahora más que nunca. La contaminación atmosférica, el plástico en los océanos, el calentamiento global y el desperdicio de alimentos son algunas de las principales amenazas, que nos hacen preocuparnos y pensar en ser más amables con el planeta. En apoyo de la salud medioambiental, millones de personas han empezado a comprar productos socialmente responsables a pesar de su mayor coste.
Aprovechando la tendencia, las empresas están recurriendo a una estrategia de marketing que ayuda a enganchar a esos consumidores, abordando su responsabilidad social y, por tanto, influyendo en sus decisiones de compra.Hay muchos tipos de marketing, pero esta estrategia se conoce como marketing verde.
En lenguaje llano, el marketing verde se refiere a la venta de productos o servicios destacando sus beneficios medioambientales. Algunos lo llaman ecomarketing o marketing medioambiental, y los consumidores reconocen estas marcas por términos como “orgánico”, “respetuoso con el medio ambiente”, “reciclable” o “sostenible”.
El concepto de marketing ecológico apareció como secuela del impacto negativo de los seres humanos en nuestro planeta. Las marcas ilustran cómo cambian sus misiones y prácticas para pasar de estar impulsadas por los ingresos a ser conscientes del medio ambiente mediante procesos empresariales que tienen el menor impacto posible en el medio ambiente.
Marketing respetuoso con el medio ambiente
Los consumidores de hoy están más informados y son más exigentes que nunca con los productos que compran. Esto es cierto cuando se trata de evaluar el impacto medioambiental y las prácticas sostenibles de las marcas que apoyan. Por eso muchas de las empresas más valiosas y exitosas del mundo están llevando a cabo iniciativas de marketing ecológico.
El marketing ecológico (o marketing medioambiental) es la promoción de productos, servicios e iniciativas respetuosos con el medio ambiente. Más concretamente, el marketing ecológico se refiere a una amplia gama de prácticas y estrategias respetuosas con el medio ambiente. Algunos ejemplos de marketing ecológico son:
El marketing ecológico es cada vez más popular a medida que más personas se preocupan por las cuestiones medioambientales. De hecho, en 2020, más de tres cuartas partes de los consumidores (77%) citaron la sostenibilidad y la responsabilidad medioambiental de una marca como muy importantes o moderadamente importantes en su elección de marcas.
Aunque el marketing ecológico puede resultar más caro que los mensajes y prácticas de marketing tradicionales, también puede ser rentable debido al aumento de la demanda. Por ejemplo, los productos fabricados localmente en Norteamérica tienden a ser más caros que los fabricados en el extranjero con mano de obra barata, pero el abastecimiento local y la cadena de suministro significan que tienen una huella de carbono mucho menor que los productos transportados en avión desde el extranjero. Para algunos consumidores y empresarios, el beneficio medioambiental compensa la diferencia de precio.
