Marketing 1920
La Autoridad de Normas Publicitarias de Irlanda (ASAI) recibió un total de 1.450 reclamaciones escritas sobre 959 anuncios en 2021, según indica el informe anual del organismo del sector. Esto representa un descenso del 12% respecto al número de quejas recibidas el año anterior. El sector de los viajes y las vacaciones fue el que atrajo el mayor número de quejas, con 207.
Le siguen el ocio (151) y el hogar (145). Los medios de comunicación digitales fueron los que más reclamaciones recibieron (696), lo que representa el 48% de todas las reclamaciones, mientras que las relativas a los medios de difusión (televisión y radio combinadas) ascendieron a 603 y los medios de comunicación exteriores atrajeron 67 reclamaciones, lo que supuso un aumento de casi la mitad respecto a las 36 de 2020.
El informe señala que el 73% de las reclamaciones del año pasado se basaron en que un anuncio era engañoso, mientras que el 9% eran ofensivas. Los miembros del público plantearon una amplia gama de otros temas cubiertos por el código de la ASAI, incluyendo preocupaciones sobre los anuncios de salud y belleza, automoción, alimentos y bebidas, telecomunicaciones y alcohol.
¿Qué significa el marketing para usted?
El estudio de la historia del marketing, como disciplina, es significativo porque ayuda a definir las líneas de base sobre las que se puede reconocer el cambio y a entender cómo evoluciona la disciplina en respuesta a esos cambios.[1] La práctica del marketing se conoce desde hace milenios, pero el término “marketing” utilizado para describir las actividades comerciales que ayudan a la compra y venta de productos o servicios se empezó a utilizar a finales del siglo XIX.[2] El estudio de la historia del marketing como campo académico surgió a principios del siglo XX.[3] Aunque la historia del pensamiento del marketing y la historia de la práctica del marketing son campos de estudio distintos, se cruzan en diferentes momentos.
Aunque la historia del pensamiento del marketing y la historia de la práctica del marketing son campos de estudio distintos, se entrecruzan en diferentes momentos[4] Los profesionales del marketing realizan prácticas innovadoras que captan la atención de los académicos del marketing, que codifican y difunden dichas prácticas. Al mismo tiempo, los académicos del marketing suelen desarrollar nuevos métodos de investigación o teorías que posteriormente adoptan los profesionales. Así, los avances en la teoría del marketing informan a la práctica del marketing y viceversa. La historia del marketing quedaría incompleta si se disociara el mundo académico de los profesionales[4].
La definición de marketing
Una línea de tiempo del marketingOliver SmithUna línea de tiempo del marketing: lo que podemos aprenderEn este blog exploramos la historia del marketing a través de una línea de tiempo. No sólo es interesante ver cómo el marketing ha cambiado drásticamente a lo largo de los años, sino que también podemos aprender mucho de cómo el marketing empezó y ayudó a crecer a las empresas y su relación con los consumidores.
La impresión masiva de folletos y panfletos fue posible por primera vez en 1450 con la invención de los tipos móviles metálicos de Gutenberg, lo que dio lugar a la materialización de la publicidad impresa, no muy diferente de los panfletos y la publicidad impresa que vemos hoy en día.
En 1730 surgieron las revistas, la primera de las cuales se imprimió en 1741 en Filadelfia, lo que permitió a las empresas promocionar sus servicios con anuncios. En 1839 los carteles se convirtieron en una plataforma popular para promocionar los negocios, ¡hasta el punto de que tuvieron que ser prohibidos en las propiedades de Londres! El primer registro de una valla publicitaria se remonta a 1867.
La publicidad por radio comenzó en 1922 y en 1941 se registró el primer uso de la publicidad por televisión. El primer anuncio de relojes Bulova llegó a 4.000 televisores: ¡imagínese intentar vender espacios publicitarios con esas cifras hoy en día!
Marketing social
Con la llegada de servicios como MySpace y Bebo, ya a principios de la década de 2000, los famosos y las marcas se encontraron con que utilizaban estas antiguas plataformas de medios sociales para publicar divertidas fotos personales, fragmentos de sus pensamientos y pequeños álbumes o spoilers de películas.
Para entender realmente cómo era el marketing antes y cómo ha evolucionado con los nuevos medios, echamos un vistazo a lo que es el marketing, cómo funciona y cómo la evolución de los medios sociales y las plataformas digitales ha cambiado para siempre el sector.
De este modo, podemos empezar a entender que el marketing en sí es una palabra muy general que puede abarcar muchas funciones diferentes. Al observar esto, podemos empezar a entender cómo ha cambiado el marketing a lo largo del tiempo de dos maneras sencillas:
Con la llegada de las redes sociales, el marketing ha experimentado un gran cambio dentro del sector. Lo que antes era una función fácilmente definida, ahora ha dado lugar a mayores subfunciones que conforman equipos para elaborar o gestionar tipos específicos de contenidos o canales. A diferencia de lo que ocurría antes, los creativos digitales se han convertido en un nuevo título importante, especialmente entre los Millennials y la Generación Z que se incorporan al mercado laboral. Las funciones de los estrategas y los vendedores se han ampliado hasta convertirse en estrategas de medios sociales, una función completamente dedicada a la estrategia de medios sociales, y en vendedores digitales que supervisan todos los elementos de la estrategia digital de una organización (lea más sobre la importancia del marketing digital aquí).
