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La peor estrategia de marketing pepsi

enero 8, 2023

La fiebre de los números Pepsi

Todos sabemos que las campañas publicitarias son una de las cosas más importantes que debe hacer bien cualquier empresa, grande o pequeña, porque impulsan el conocimiento de la marca y, en última instancia, las ventas. La importancia de desarrollar una campaña publicitaria llamativa que impulse los beneficios es una responsabilidad que el departamento de marketing se toma muy en serio, con el objetivo de conseguir el anuncio del que más se hable. Esto ha dado lugar a algunas campañas publicitarias geniales a lo largo de los años que siguen siendo memorables. Pero también hay ocasiones en las que un anuncio se convierte en memorable por las peores razones. Acompáñenos en este repaso a las campañas publicitarias más polémicas, fallidas y, sencillamente, peores de la historia.

¿Cómo resolvemos un problema mundial de desigualdad racial y brutalidad policial? Bebiendo una Pepsi helada, según Kendall Jenner. Este anuncio se publicó en YouTube en abril de 2017 y muestra a Kendall acercándose a un agente de policía durante una protesta y entregándole una lata de Pepsi. Esto fue visto como insensible y apropiándose de las protestas de Black Lives Matter en Estados Unidos. Parece quitarle importancia a una situación muy grave y sitúa a Kendall en el papel de pacificadora del conflicto. Se hizo viral por las peores razones y la reacción fue inmediata, retirándose el anuncio poco después de su publicación. Pepsi y Jenner se vieron obligadas a pedir disculpas; la mala publicidad no hizo ningún favor a ninguna de sus marcas.

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Campaña publicitaria de Pepsi

Un reciente tuit de Burger King UK en el que se leía “las mujeres deben estar en la cocina” con motivo del Día Internacional de la Mujer dejó un mal sabor de boca entre los usuarios de las redes sociales, ya que formaba parte de una campaña destinada a promover el lanzamiento de una iniciativa de la cadena para ayudar a aumentar el número de jefas de cocina en los restaurantes. Pero el tuit inicial, que formaba parte de un hilo más amplio, fue recibido con enfado y confusión por miles de usuarios de las redes sociales, algunos de los cuales lo calificaron de insensible.A medida que aumentaba el enfado, la cadena dijo que había sido un “error” no incluir la totalidad de la iniciativa en su primer tuit. Más tarde se disculpó en otro tuit: “Os escuchamos. Nos equivocamos en el tuit inicial y lo sentimos”. Sigue leyendo para ver otros ejemplos de campañas de marcas que se salieron de madre.

El anuncio “Live for Now” de Pepsi fue sin duda una de las campañas más polémicas de la década. En él, la supermodelo Kendall Jenner participaba en una protesta y entregaba una lata de Pepsi a un agente de policía. El anuncio fue recibido con críticas mordaces, ya que se consideraba que trivializaba los movimientos de justicia social, como las protestas de Black Lives Matter, además de sacar provecho de ellos.

Promoción Pepsi bajo la gorra

PepsiCo, una multinacional con más de 250.000 empleados en 2014, produjo 13.000 botellas de una edición limitada de Pepsi Perfect para los fans de la trilogía Regreso al futuro. La buena voluntad obtenida de la campaña se puede medir por un lado con un efecto insignificante no sólo en las ventas, sino posiblemente en la importancia de la cultura pop.

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Podría decirse que Regreso al Futuro II fue una de las películas más influyentes de las últimas décadas. Ofreció al gran público una mirada al futuro a través de los espectáculos de los escritores de ciencia ficción de 1989. La primera de la trilogía, que llegó a los cines en 1985, fue un éxito instantáneo y llevó al público a un viaje espectacular y único en el tiempo, tanto en un pasado no muy lejano como en un futuro no muy lejano.

No es de extrañar que el gigante de los refrescos PepsiCo tuviera un papel en la película con la ficticia Pepsi Perfect, una variedad de cola enriquecida con vitaminas que también se vende en el igualmente ficticio “Café 80’s” de 2015. Oliendo la oportunidad de un bombardeo de marketing, Pepsi saltó a la acción. El 5 de octubre de 2015, Pepsi anunció que pondría a la venta una cantidad limitada de Pepsi Perfect para los fans de Estados Unidos.

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“Live for Now”, también conocido como “Live for Now Moments Anthem”,[2] es un corto publicitario de 2017 de PepsiCo protagonizado por Kendall Jenner y la canción “Lions” de Skip Marley. Según un comunicado de PepsiCo, el propósito del anuncio era inicialmente llegar a los millennials y “proyectar un mensaje global de unidad, paz y comprensión”[3] El anuncio fue retirado después de recibir reacciones en línea, acusando a Pepsi y Jenner de trivializar Black Lives Matter y la brutalidad policial.

La fórmula de Pepsi Cola fue creada originalmente a finales de 1800 por Caleb Brandham en Carolina del Norte, EE.UU.[4] Según el sitio web de la organización, “PepsiCo es una de las principales empresas de alimentos y bebidas del mundo, con más de 63.000 millones de dólares de ingresos netos en 2017 y una cartera global de marcas diversas y queridas. Se fundó en 1965 con la fusión de la compañía Pepsi-Cola y Frito-Lay Inc.”[4] PepsiCo posee actualmente varias marcas que distribuyen productos de alimentación y bebidas en más de 200 países de todo el mundo[4] La empresa genera miles de millones de dólares en ventas anuales.

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