Capítulo 1.4: Orientaciones de gestión de marketing, por el Dr. Yasir
A lo largo de la década de 1980, el texto de Bill Pride y OC Ferrell fue líder en EE.UU., con un diseño a todo color y suplementos de vanguardia para los tutores. En el Reino Unido y Europa, los tutores utilizaban principalmente los libros de Kotler o McCarthy. En 1991, Sally Dibb y Lyndon Simkin, con sede en Warwick, unieron fuerzas con Bill Pride y O.C. Ferrell para producir la primera edición europea de “Marketing: Concepts and Strategies”. Este eurotexto pionero gozó de gran popularidad entre profesores y estudiantes, lo que llevó a las editoriales rivales a patrocinar una serie de imitaciones de mala calidad.
Cada nueva edición de “Marketing: Conceptos y estrategias” es una reescritura completa, nunca una revisión menor. Se mantienen las mejores y más populares características de la edición anterior, mientras que las sugerencias de los compañeros, junto con la experiencia de Sally y Lyndon en la Warwick Business School, conducen a un conjunto actual y perspicaz de adiciones y mejoras. De esta manera, los tutores existentes encuentran una sinergia conveniente entre las estructuras de sus cursos y el contenido revisado, mientras que los estudiantes se benefician de la cobertura de los conceptos y el pensamiento de vanguardia en la disciplina.
Marketing Mix (Tamil)
xviii, 815 páginas : 26 cm +’Conceptos y estrategias de marketing’ combina una visión exhaustiva de los principios, conceptos y estrategias esenciales del marketing con una presentación visualmente atractiva y de fácil lectura. Esta edición incluye un libro electrónico integrado y herramientas interactivas de enseñanza y aprendizaje que sirven de apoyo al libro impresoIncluye referencias bibliográficas e índiceEl concepto de marketing — Estrategia de marketing y comprensión de los competidores — El entorno de marketing — El marketing en los mercados internacionales y la globalización — El comportamiento de compra de los consumidores — Los mercados empresariales y el comportamiento de compra de las empresas — Segmentación de mercados — Targeting y posicionamiento — Investigación de marketing — Decisiones sobre productos — Branding y packaging — Desarrollo de productos y gestión de carteras de productos — El marketing de servicios — Canales de marketing — Actores del canal y distribución física — Una visión general de las comunicaciones de marketing — Publicidad, Publicidad, relaciones públicas y patrocinio — Gestión de ventas, promoción de ventas, correo directo, Internet y marketing directo — Fijación de precios — Modificación del marketing mix para mercados empresariales, servicios y marketing internacional — Planificación de marketing y previsión del potencial de ventas — Aplicación de estrategias, relaciones internas de marketing y medición de resultados — Marketing responsable
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Descripción del libro: Hay muchos excelentes libros de texto de Introducción al Marketing en el mercado. Como la mayoría de los profesores hacen hincapié en algunas partes y no en otras, y como cierta terminología es específica del autor, este REA fue diseñado para hacer hincapié en el material que el autor enfatiza en clase y para centrarse en un enfoque minimalista, permitiendo que el instructor proporcione ideas adicionales. Este texto aborda los conceptos básicos de marketing de investigación de marketing, STP, producto, plaza, precio y promoción. Se aborda el marketing digital, pero no se hace hincapié en él, ya que el autor lo considera una herramienta muy eficaz e importante para aplicar conceptos y estrategias de marketing. Este texto hace hincapié en el papel del marketing en la planificación estratégica y en cómo los conceptos y estrategias específicos encajan en el plan estratégico de la organización.
Capítulo 1: Definición del marketing I Kotler & Keller
El autor del libro ha compartido que se trata de una adaptación de una obra producida y distribuida bajo una Licencia Creative Commons (CC BY-NC-SA). El libro tiene 16 capítulos claramente definidos, cada capítulo plantea un aspecto específico del marketing y…
El autor del libro ha compartido que se trata de una adaptación de una obra producida y distribuida bajo una Licencia Creative Commons (CC BY-NC-SA). El libro tiene 16 capítulos claramente definidos, cada capítulo plantea un aspecto específico del marketing y concluye planteando preguntas de debate y actividades. El libro de texto cubre la mayoría de los temas de marketing que deberían incluirse en un curso introductorio. Sin embargo, dado que el libro está fechado le faltan algunos temas emergentes y emergentes en marketing como el marketing global, el análisis de datos, el marketing digital y el uso de herramientas de medios sociales, por nombrar algunos. El autor ha aclarado al principio que el libro no sigue los principios de las 4 P del marketing. Sin embargo, la sustitución de términos como productos o servicios por otros como “ofertas “requiere una comprensión mucho más profunda de las necesidades, los deseos o el comportamiento de los consumidores. Esto podría requerir un mayor nivel de comprensión que podría no estar en consonancia con el perfil del estudiante que opta por este curso. El autor ha reestructurado las 4Ps tradicionales del marketing mix e introduce que el marketing se compone de cuatro actividades centradas en el valor del cliente: crear, comunicar, entregar e intercambiar valor.
