Marketing con causa beispiele deutschland
En 1988, un artículo seminal en el Journal of Marketing de la American Marketing Association describió el marketing relacionado con causas como “El proceso de formulación y ejecución de actividades de marketing que se caracterizan por la oferta de la empresa de contribuir con una cantidad específica a una causa designada cuando los clientes participan en intercambios que proporcionan ingresos y satisfacen los objetivos organizativos e individuales.” En otras palabras: “Usted compra. Nosotros damos”.
Aunque en su momento fue una importante aportación académica, esta caracterización del marketing con causa es demasiado limitada. Aunque las ofertas “Tú compras. Nosotros damos” siguen siendo populares incluso hoy en día, hay muchas otras formas de marketing con causa que no se activan con una compra, como cuando TOMS dio un par de zapatos a un niño necesitado por cada publicación en Instagram de una foto descalza acompañada del hashtag #WithoutShoes.
Una definición un poco más amplia, pero aún inadecuada, de marketing con causa se refiere a: “un tipo de marketing que implica los esfuerzos cooperativos de una empresa con ánimo de lucro y una organización sin ánimo de lucro para beneficio mutuo”.
Marketing encubierto
Tanto si trabaja para promocionar a sus clientes en las redes sociales como si es su propia agencia, las redes sociales atraen mucha prensa y críticas negativas, lo que puede hacer que los profesionales del marketing se sientan desanimados respecto a sus funciones y su contribución al mundo en general.
Una cuestión social es un problema que reduce la calidad de vida de las personas. Por eso es natural que los consumidores se interesen por cómo sus marcas favoritas no sólo les ayudan a resolver sus problemas inmediatos, sino a mejorar su entorno a gran escala.
Participar en la RSC significa que, en el curso ordinario de los negocios, una empresa está operando de manera que mejora la sociedad y el medio ambiente en lugar de contribuir negativamente a ellos. Jason Fernando, Investopedia
Afortunadamente, existe una forma sencilla de promover tu dedicación a hacer del mundo un lugar mejor y ayudar a causas sociales críticas junto con tu audiencia: el marketing en las redes sociales. Utilizar las plataformas de los medios sociales para sus esfuerzos de marketing con causa podría ayudarle:
Como resultado de la campaña, obtuvieron enlaces de Glamour y Allure, dos sitios web leídos por su cliente ideal y autoridades en su nicho. Esto, sin duda, tuvo un efecto en su estrategia de SEO.
Marketing relacionado con la causa bachelorarbeit
El marketing con causa es un enfoque en el que una organización con ánimo de lucro y otra sin ánimo de lucro colaboran y crean campañas que ayudan a obtener beneficios y aportan un cambio social. Lleva la responsabilidad social corporativa y los mensajes activistas en sus campañas de marketing. Esta estrategia permite a una empresa mejorar su imagen de marca, destacar entre sus competidores, cambiar el comportamiento de la gente y establecer fuertes conexiones con las comunidades.
Cada vez más personas son conscientes de los problemas medioambientales y sociales. Según las estadísticas, el 87% de los consumidores tienen una mejor percepción de una marca que se preocupa y apoya las iniciativas medioambientales y sociales. El 88% afirma que demostrará más lealtad hacia una empresa de este tipo. El marketing con causa ayuda a las empresas a mejorar la fidelidad de los clientes, a retenerlos y a llamar la atención sobre los problemas que nos rodean. Es beneficioso para los ingresos de la empresa y la sociedad. Esta táctica engloba la colaboración entre organizaciones con y sin ánimo de lucro y las campañas destinadas a contribuir a organizaciones benéficas y comunidades sociales.
Ejemplos de marketing con causa
Una de las soluciones que las empresas están siguiendo es el marketing con causa. El marketing con causa implica una colaboración entre una empresa con ánimo de lucro y una organización sin ánimo de lucro para un beneficio común. El marketing con causa también puede referirse a campañas sociales o benéficas organizadas por marcas con ánimo de lucro.
Normalmente, la asociación de una marca con una organización sin ánimo de lucro impulsará su responsabilidad social corporativa. La organización sin ánimo de lucro, a cambio de sus contribuciones éticas a la colaboración, crea más conciencia para su organización.
A medida que las nuevas generaciones aportan nuevos valores, las empresas deben aprender a pivotar sus estrategias para mantenerse al día. Las empresas que se preocupan por la sostenibilidad y la ética encabezan las listas de los consumidores, y el marketing con causa puede ayudar a llamar la atención de los clientes sobre la responsabilidad social de una empresa.
El marketing con causa aumenta el conocimiento de la marca y la exposición del socio sin ánimo de lucro. Dado que las organizaciones sin ánimo de lucro suelen tener un presupuesto limitado para el marketing, conseguir que una pequeña empresa o corporación se asocie con ellas puede ayudar a que la información sobre sus esfuerzos y su causa llegue a los consumidores a los que de otro modo no podrían llegar. Sin embargo, también hay grandes beneficios para el socio corporativo.
