Distinguir entre el marketing de redes sociales inbound y el marketing de contenidos
El contenido que publiques en las redes sociales tiene el poder de convertir tu marca en un nombre conocido y convertir a tus seguidores en fans. Este tipo de impacto sólo se consigue con una sólida estrategia de contenidos en las redes sociales. No basta con aparecer en todas las plataformas y actualizar esporádicamente a su audiencia cuando tiene tiempo. La forma de destacar en las redes sociales es identificar objetivos específicos, crear publicaciones valiosas que se ajusten a esos objetivos y distribuir el contenido en las plataformas adecuadas. A continuación, puedes medir tus resultados y ajustar tu estrategia con el tiempo.
Empieza por tener claros tus objetivos generales de marketing y cómo quieres que tu estrategia de marketing de contenidos sirva para esos objetivos. Cuanto más específicos sean sus objetivos de marketing, mejor podrá adaptar el contenido de sus redes sociales para cumplirlos. Por ejemplo, digamos que sus objetivos de marketing son convertir más ventas desde las redes sociales. En ese caso, su estrategia debe incorporar publicaciones que lleven a las personas a una página de destino o a otra parte de su embudo de marketing.
Ejemplos de marketing de contenidos
El marketing de contenidos y el marketing en redes sociales son como las magdalenas y los bizcochos. Se preparan de forma similar, el efecto deseado es parecido y, sin embargo, se necesita una receta especial para unirlos y crear algo maravilloso. Este post le ayuda a entender cómo crear una receta especial (también conocida como estrategia sucinta) para garantizar que el marketing de contenidos y el marketing en redes sociales funcionen juntos.
¿Lo ves? Desarrollar y compartir. El marketing de contenidos no es sólo lo que se crea. El marketing de contenidos tiene que ver con todo el proceso, incluida la forma de distribuir y promocionar ese contenido. El marketing de redes sociales es marketing de contenidos. Se compone de las mismas cosas: imágenes, vídeo, copia, estrategia y narración. Las diferencias son los formatos de los contenidos y las plataformas.
Hay cuatro elementos que se aplican tanto al marketing de contenidos como al marketing en redes sociales. Para tener éxito en su estrategia de marketing de contenidos y de medios sociales, debe abordarlos en ambos. Los cuatro elementos son:
El contenido y las redes sociales no sólo deben alinearse entre sí, sino también con los objetivos generales de su negocio. Algunos de los objetivos empresariales a los que pueden contribuir el marketing de contenidos y las redes sociales son los siguientes
¿Es el marketing de contenidos una parte del marketing en redes sociales?
Sin embargo, muchas marcas tienen dificultades para crear contenidos atractivos y llegar a su público objetivo. Dado que las redes sociales desempeñan un papel tan importante en la parte superior del embudo, vamos a profundizar en todo lo relacionado con el marketing en redes sociales: qué es, cuáles son sus beneficios y cómo crear una estrategia de marketing en redes sociales que funcione para su negocio concreto.
El marketing en redes sociales es el proceso de creación de contenidos para las plataformas de redes sociales con el fin de promocionar sus productos y/o servicios, crear una comunidad con su público objetivo y dirigir el tráfico hacia su negocio. El marketing en redes sociales está en constante evolución, ya que cada día surgen nuevas funciones y plataformas.
Aunque el marketing en redes sociales en su conjunto es increíblemente valioso y beneficioso para el crecimiento de tu negocio (como verás en la siguiente sección), tu estrategia diferirá en función de las redes sociales en las que tu audiencia pase su tiempo.
Cuando piensas en vídeos de formato corto, probablemente pienses en TikTok. La plataforma se hizo popular en 2020 y no muestra signos de desaceleración. Es una de las mejores plataformas para la creación de comunidades, y los profesionales del marketing la sitúan en segundo lugar tras YouTube.
Marketing de contenidos frente a marketing digital
Las redes sociales ofrecen a su marca una forma de conocer a sus clientes, a la vez que son un potente canal de distribución de contenidos. Entonces, ¿qué debe hacer para integrar los medios sociales en su estrategia de contenidos?
Las empresas utilizan el marketing de contenidos para informar, educar y/o entretener a sus clientes y clientes potenciales, creando conciencia en torno a su marca e influyendo en el comportamiento que da lugar a clientes potenciales, ventas y/o promoción.
Los medios de comunicación social fomentan la comunicación entre los clientes potenciales y los clientes. Ocasionalmente hay comunicación entre la audiencia y las empresas. Estas interacciones suelen ser más conversacionales y menos estructuradas. Los medios sociales también se utilizan cada vez más como canal de atención al cliente.
Según Marketing Solved, los objetivos del marketing de contenidos son el consumo y luego el comportamiento. Los objetivos de las redes sociales son la participación y el comportamiento. Se podría decir que los medios sociales son el nuevo teléfono y el marketing de contenidos es el nuevo folleto.
Con el tiempo, los contenidos y los medios sociales se unirán como parte esencial de una estrategia de marketing integrada. Lo que sigue es un breve análisis de lo que hay que hacer para que esto ocurra de forma efectiva.
