Perfil de la empresa Coca-cola
Publicado el 22 de septiembre de 2022 / Actualizado el 15 de diciembre de 2022Una lata roja con letras blancas en picado en su etiqueta se desplaza hacia la pantalla central, gotas de condensación recorren su lateral. “¡TsssSS kr-POP!” Una mano invisible vierte un líquido marrón y efervescente de la lata, llenando lentamente un vaso de hielo, deteniéndose directamente en su borde mientras efervesce en el vaso, casi desbordándose. “Ahhh”.
De hecho, si eres como el 94% de la población mundial, probablemente reconozcas Coca-Cola solo por el logotipo (incluso sin el icónico nombre de la marca en forma de abanico). Este reconocimiento instantáneo de la marca es representativo de la enorme influencia de Coca-Cola en nuestro zeitgeist cultural y demuestra que la marca, que lleva más de un siglo haciendo crecer su nombre, lo ha hecho con éxito.
John Pemberton, un farmacéutico de Atlanta, creó el jarabe original de Coca-Cola en 1886 en una tetera de latón en el patio de su casa. Su contable, que pensó que dos C quedarían bien en los anuncios, escribió el logotipo original de Coca-Cola en esa época, y pronto Pemberton estaba vendiendo una media de nueve vasos al día de la bebida carbonatada a los atlantistas locales.
¿Cuál es la estrategia de Coca-Cola?
La estrategia de marketing o branding más exitosa de Coca-Cola es centrarse en la marca y no en su producto. Se centran en “disfrutar juntos con Coca-Cola”, en la idea de reunir a amigos y familiares, disfrutar juntos, compartir una bonita experiencia, ser felices.
¿Por qué tiene tanto éxito Coca-Cola?
Una de las estrategias de marketing más exitosas de Coca-Cola es centrarse en la marca más que en el producto. La Coca-Cola se describe como algo que une a la familia y a los amigos, que anima a compartir y que hace feliz a la gente, no como un refresco.
¿Dónde se anuncia Coca Cola?
EE.UU.: Publicidad en 3D en Times Square. Times Square, en Manhattan, está considerado el epicentro mundial de la publicidad exterior. Coca-Cola ha puesto en funcionamiento allí la primera valla publicitaria en 3D.
Campaña de Coca-cola
En mayo de 1886, el doctor John Pemberton, farmacéutico de Atlanta (Georgia), inventó la Coca Cola. El nombre fue una sugerencia del contable de John Pemberton, Frank Robinson. Como contable, Frank Robinson también tenía una excelente caligrafía. Fue el primero que escribió “Coca Cola” en las letras fluidas que se han convertido en el famoso logotipo actual.
El refresco se vendió por primera vez al público en la fuente de soda de la farmacia Jacob’s de Atlanta el 8 de mayo de 1886. Se vendían unas nueve raciones al día. Las ventas de ese primer año sumaron un total de unos 50 dólares.
En 1887, otro farmacéutico y empresario de Atlanta, Asa Candler, compró la fórmula de la Coca Cola al inventor John Pemberton por 2.300 dólares. A finales de la década de 1890, la Coca Cola era una de las bebidas más populares de Estados Unidos, sobre todo gracias a la agresiva comercialización del producto por parte de Candler. Con Asa Candler al timón, la Coca Cola Company aumentó las ventas de jarabe en más de un 4000% entre 1890 y 1900.
La publicidad fue un factor importante en el éxito de John Pemberton y Asa Candler y, a finales de siglo, la bebida se vendía en todo Estados Unidos y Canadá. Por esa misma época, la empresa empezó a vender jarabe a embotelladoras independientes autorizadas a vender la bebida. Aún hoy, la industria estadounidense de refrescos se organiza según este principio.
Coca-cola como marca
Hoy vamos a hablar de las campañas de marketing de Coca-Cola Company. La Coca-Cola fue inventada en una farmacia de Atlanta por el Dr. John Pemberton en mayo de 1886. Al principio se vendía en los mostradores de las fuentes de soda locales, pero la creciente demanda y la idea de hacer la bebida portátil llevaron a embotellar la bebida espumosa en su primer año.
Pemberton vendía sólo 9 vasos de Coca-Cola al día, ¡a cinco céntimos el vaso! Desde entonces, la empresa no ha dejado de crecer y actualmente vende sus productos a un ritmo estimado de más de 1.900 millones de raciones al día, lo que equivale a casi 1 de cada 4 personas que compran algo de Coca-Cola cada día. The Coca-Cola Company es una de las empresas más reconocidas del mundo y, sin duda, la mayor compañía de bebidas del mundo. Controla más de la mitad del mercado mundial de refrescos carbonatados, así como una parte sustancial del segmento no carbonatado, algo mayor. Posee cuatro de los cinco refrescos más vendidos del mundo, siendo Coca-Cola la marca no tecnológica más conocida y valiosa de su cartera. La empresa posee más de 500 marcas, entre ellas Fanta, Sprite, y produce más de tres mil quinientos productos variados, desde refrescos hasta agua embotellada, pasando por tés helados y cafés.
Marketing internacional de Coca-cola
Coca-Cola, introducida hace más de 120 años, sigue siendo el refresco más consumido en todo el mundo, con la asombrosa cifra de 1.900 millones de raciones diarias en más de 200 países. La marca siempre se ha esforzado por captar clientes de forma más eficaz. La sólida estrategia de marketing de Coca-Cola ha conseguido vigorizar a las masas a lo largo de los años, situándose como el mayor fabricante y licenciante del mundo de 3.500 bebidas no alcohólicas.
Coca-Cola vende sus productos en todo el mundo y se dirige a diferentes culturas, costumbres y climas. Por ejemplo, en Estados Unidos también gusta a la gente mayor. Así pues, la empresa se dirige a distintos segmentos. También varía el cambio en consecuencia, como la versión asiática, que es más dulce que la de otros países.
Al principio, Coca-Cola empleaba una estrategia de segmentación indiferenciada. En los últimos tiempos, ha empezado a localizar sus productos para mejorar su aceptación. Incorpora dos canales de marketing básicos: Personal y No personal.
Coca-cola tiene aproximadamente 500 productos. Sus refrescos se ofrecen en todo el mundo y su estrategia de producto incluye un marketing mix. Sus bebidas como Coca-Cola, Minute Maid, Diet Coke, Light, Coca-Cola Life, Coca-Cola Zero, Sprite Fanta y otras se venden en distintos tamaños y envases. Aportan una cuota significativa y generan enormes beneficios.
