Mercado en latín
América Latina es la región donde más crecerá el gasto en publicidad digital en comparación con otros mercados. A nivel global, se espera que los ingresos publicitarios aumenten un 5,5% este año, frente al 4,2% de 2017.
Actualmente, la audiencia digital en América Latina (11%) ya tiene el mismo tamaño que la de Estados Unidos (10%), después de Asia Pacífico (44%) y EMEA (34%). Cuenta ya con 200 millones de usuarios, con Brasil (66M) y México (33M)a la cabeza, y es también una audiencia consistente en términos de rendimiento. Según ComScore, los usuarios de países como Argentina, Brasil o Uruguay pasan el mismo tiempo en Internet que los españoles o los italianos.
Además, las perspectivas económicas también están a la orden del día. BBVA Research prevé que la economía latinoamericana en su conjunto crezca un 1,6% en 2018. Esto vendrá acompañado de un impulso del sector exterior, mejores tipos de cambio, un mayor impulso global y un aumento de la inversión.
Junto a Latinoamérica (9,9%), Europa Central y del Este (7,2%) y Asia-Pacífico (5,9%) lideran el ranking de aumento de la inversión en publicidad digital. Haciendo clic en Europa, donde se espera que el mercado disminuya un 2,7%, debido al Brexit y a los desafíos de ciertas economías del sur de Europa.
Marketing en español
Si se juegan bien las cartas, el mercado latinoamericano puede beneficiarse del vacío creado por la rígida normativa comercial china y convertirse en una nueva tierra prometida ideal no sólo para iniciar un negocio, sino también para la relocalización empresarial y el desarrollo en alcance de mercado y conocimiento de marca.
A pesar de tener no pocas barreras para florecer, económicamente hablando, América Latina es una región con muchas oportunidades. Incluso antes de experimentar un gran retroceso y una gran caída del PIB en 2020, la mayoría de los países sudamericanos ya estaban lidiando con la inestabilidad política, el proteccionismo, el desempleo y la corrupción. Según una encuesta online de 2019 realizada en 14 países latinoamericanos, estas son las cuatro razones principales del estancamiento y el lento crecimiento económico.
Este mercado no es fácil de conquistar. Hay veinte países con leyes y normativas diferentes, lo que puede suponer todo un reto. Sin embargo, más allá de todos los obstáculos existe un gran potencial de desarrollo empresarial. Si se juegan bien las cartas, el mercado latinoamericano puede beneficiarse del vacío creado por la rígida normativa comercial china y convertirse en una nueva tierra prometida ideal no sólo para iniciar un negocio, sino también para la relocalización empresarial y el desarrollo del alcance del mercado y la notoriedad de la marca.
Marketing en varios idiomas
América Latina se ha convertido en una de las regiones de mayor crecimiento y dinamismo para la inversión publicitaria. Los análisis Global Media Intelligence de Emarketer (julio de 2015, septiembre de 2015, febrero de 2016) y Mobile Advertising Watch nos dan algunas pistas sobre este mercado en auge.
Brasil es el mayor mercado publicitario de América Latina, con cerca de 42.000 millones de dólares gastados en medios de pago en 2015 y creciendo también teniendo en cuenta la creciente clase media y los próximos Juegos Olímpicos. Las cifras realizadas en 2015 no pudieron predecir la destitución de Dilma, la presidenta en mayo de 2016. Para ver si esto ha tenido una gran influencia en los números de 2016, tenemos que esperar a los próximos gráficos e informes.
Aunque la televisión sigue siendo el canal publicitario dominante en el 2º mercado publicitario de América Latina, México, el digital está creciendo y representará unos 2.300 millones de dólares en 2018. Las redes sociales y los anuncios en vídeo están superando a los banners y los rich media.
La expansión del mercado publicitario argentino es tan potente que se ha convertido en el mercado de medios de pago de más rápido crecimiento del mundo. Se espera que el gasto total en medios crezca un +23% en 2018, cuando el gasto total del mercado será de unos 9.000 millones de dólares, según la investigación de eMarketer. Los medios digitales y móviles están impulsando este crecimiento.
Marketing digital en latinoamerica del momento
Los profundos cambios en el comportamiento de los consumidores que han barrido el mundo en los dos últimos años también han tenido características locales distintivas. A ello han contribuido las diferencias culturales, la penetración de la tecnología y las estrategias propias de cada medio de comunicación. En ningún lugar es esto más evidente que en América Latina.
Para hacernos una idea de cómo serán las campañas en 2022 y qué nos depara el futuro de la publicidad, hemos hablado con David Abad, Director de Estrategia Digital de Mediacom, Colombia. Le pedimos que expusiera las tendencias clave que ve en el comportamiento de los consumidores y lo que eso significa para las marcas y las agencias que se dirijan a ellos en los próximos años.
Hay que ser valiente para intentar predecir algo hoy en día, pero aunque la publicidad digital se ha visto afectada por los cambios en el comportamiento y el sentimiento de los consumidores y las presiones regulatorias sobre la privacidad, se pueden discernir algunas tendencias para 2022 y más allá.
El consumidor en el parche de David Abad -que cubre los mercados latinoamericanos- es, como sus homólogos en otras partes del mundo, mucho más inteligente que nunca, y Abad ha notado una preferencia distintiva por los valores y el propósito en la forma en que las marcas se presentan.
