Ejemplos de publicidad directa
REVISADO POR: Elizabeth KrausElizabeth Kraus tiene más de una década de experiencia de primera mano en la creación y el crecimiento de una agencia de marketing digital boutique y el doble en la gestión de marketing de pequeñas y medianas empresas. Ofrece respuestas expertas a preguntas de marketing relacionadas con la marca, el marketing de contenidos, el desarrollo web, el correo electrónico, las redes sociales y el SEO.
ESCRITO POR: Audrey Rawnie RicoPublicado el 2 de diciembre de 2022Audrey es escritora de plantilla para Fit Small business con más de 4 años de experiencia en redacción y marketing en el sector de las startups. Escribe contenidos sobre temas de marketing que ayudan a las pequeñas empresas a alcanzar sus objetivos.
Aunque el marketing digital es muy importante hoy en día, el marketing por correo directo sigue siendo una forma eficaz y de bajo coste de llegar a los clientes. Además de atraer a nuevos clientes, las campañas de publicidad directa pueden impulsar la retención y la captación de clientes. En este artículo, exploramos cómo puede utilizar estas 20 ideas de publicidad directa para hacer crecer su pequeña empresa.
El éxito de su campaña de publicidad directa no sólo depende de sus ideas, sino también de cómo las ejecute. Desde plantillas e ilustraciones gratuitas que puede utilizar para dar vida a sus ideas hasta servicios de publicidad directa asequibles, VistaPrint es nuestra principal opción recomendada para servicios de publicidad directa de principio a fin.
¿Cuáles son algunos ejemplos de publicidad directa?
La publicidad directa es material o productos de marketing que se envían directamente a los hogares de los consumidores o a las oficinas de las empresas. Por ejemplo, tarjetas postales con una oferta, catálogos con productos, cupones, cartas de solicitud de organizaciones sin ánimo de lucro o muestras gratuitas enviadas por empresas.
¿Qué es el marketing directo de Nike?
En el marketing directo, como parte de su combinación promocional, el objetivo de Nike Inc. es la promoción y venta directa de productos a un conjunto de clientes objetivo. Estos clientes se seleccionan en función de determinados criterios, como el grupo de edad, el sexo o género y la participación o afiliación deportiva.
¿Es Amazon un ejemplo de marketing directo?
Amazon.com, minorista en línea, fabricante de lectores de libros electrónicos y proveedor de servicios web que se convirtió en el ejemplo icónico del comercio electrónico.
Ideas creativas para buzoneo
Para dar a conocer la marca con motivo del lanzamiento de una nueva bicicleta eléctrica, smart® envió por correo a los consumidores un paquete plano de cartón reciclado. La caja que recibían tenía piezas de cartón desplegables que se podían convertir fácilmente en un casco de ciclismo único y respetuoso con el medio ambiente. La línea exterior del envío comunicaba perfectamente el contenido: Un casco inteligente para una bicicleta inteligente”.
Un número limitado de cajas de zapatos Nike se diseñaron para albergar un estadio en su interior mediante la inserción de láminas impresas que representaban un estadio. El objetivo era inspirar a los niños que sueñan con ser futbolistas. ¿El resultado de la campaña? Un gran boca a boca para la marca de zapatillas número uno. Sencillo
Las empresas alimentarias utilizan a menudo el marketing directo para promocionar sus productos, y Nestlé® lo reconoció como un medio para llegar a su clientela objetivo. Nestlé®, por ejemplo, envió un correo que se parecía a la carta de entrega fallida que dejan los carteros cuando no pueden entregar un paquete.
En lugar de afirmar que no se había podido entregar una entrega, el correo decía que el paquete (KitKat chunky) no se había podido enviar porque era “demasiado chunky para su buzón”. Los afortunados destinatarios podían canjear sus tarjetas por una chocolatina KitKat Chunky gratis en su quiosco local.
Ideas de regalos por correo directo
Sí, impulsar la respuesta es importante. Pero las ideas creativas de marketing directo, como las que utilizan Amazon, Subaru y Capital One en su correo (véase más abajo), hacen mucho más. Proporcionan información, crean intriga, construyen marca y difunden conocimiento.
Remitente: Estados UnidosFecha: Diciembre de 2020Por qué funciona: A la mayoría de la gente le gusta recibir tarjetas por correo: tarjetas de cumpleaños, de aniversario, de vacaciones, etc. En este caso, la USO se dirigió a sus seguidores con una campaña navideña enviada por correo en el exterior de una típica tarjeta de felicitación: fíjate en el sello en vivo (inclinado en un ángulo) y en la fuente manuscrita. Y en el interior hay una tarjeta de Felices Fiestas de la organización sin ánimo de lucro.
Remitente: Naked WinesFecha: Marzo 2021Por qué funciona: La parte delantera del sobre exterior se imprimió con un revestimiento UV localizado para el logotipo de las alas de ángel del club de vinos. Este tratamiento hace que destaque sobre un fondo oscuro.
Remitente: Peirce CollegeFecha: Agosto de 2017Por qué funciona: Una campaña dirigida a los recién graduados de la universidad comunitaria para impulsar las visitas de estudiantes al campus de una universidad de 4 años. Una muestra de identificación y cordón -enviada en un sobre acolchado- crea interés porque es un correo “grumoso” y ayuda a crear un sentido de pertenencia.
Publicidad directa por correo
El marketing directo es una forma de campañas publicitarias que ayudan a conseguir una determinada acción en un grupo específico de clientes (como hacer un pedido, visitar una página web o una tienda) para que respondan a una acción de comunicación del comercializador. Esta comunicación puede llevarse a cabo en diversos formatos, como el correo postal, el telemarketing, etc.
Con el marketing directo, las organizaciones pueden elaborar estrategias específicas que se dirigen a los consumidores realmente interesados en sus productos o servicios. Con seguridad, estas estrategias maximizan la eficacia de los mensajes promocionales. El marketing directo puede enviar contenidos publicitarios a listas habituales que no están filtradas de ninguna manera.
El marketing directo permite a las empresas crear mensajes personalizados con la ayuda de los datos de los consumidores. Pongamos un ejemplo. Una organización puede recopilar información útil como la edad, el rango salarial, los hábitos de navegación, etc., y a partir de estos datos crear contenidos de marketing a medida para sus consumidores potenciales y actuales.
Las organizaciones y empresas que utilizan técnicas de marketing directo pueden medir fácilmente la eficacia de sus campañas analizando aspectos como el número de consumidores que responden a sus anuncios y los ingresos obtenidos. Además, con el marketing directo, los profesionales del marketing pueden saber cuánto están dispuestos a pagar sus clientes potenciales por determinados productos y servicios.
