Ejemplos de estudios de mercado
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¿Mercado o objetivo? Busque informes sobre su categoría de producto, pero también informes sobre su objetivo. Es posible que un informe de 200 páginas sobre la madre estadounidense no mencione su categoría de producto, pero si es a ella a quien se dirige, es probable que proporcione información valiosa sobre ese objetivo.
Investigación de la industria frente a la del mercado: Comience con la investigación de la industria y luego pase a la comercialización. La investigación del sector se centra en general en el tamaño, las perspectivas y la estructura del sector. El estudio de mercado es más específico y hace hincapié en la marca, las tendencias y el comportamiento de los consumidores. Las empresas de investigación de mercado se especializan en determinados sectores y es más probable que realicen investigaciones primarias. Un informe industrial de alta calidad puede tener entre 20 y 30 páginas y costar 1.000 dólares, mientras que un buen informe de investigación de mercado puede tener 200 páginas y, según el sector, entre 4.000 y 15.000 dólares.
Tipos de estudios de mercado
La investigación de mercado es el proceso de recopilación de información sobre su mercado objetivo y sus clientes para verificar el éxito de un nuevo producto, ayudar a su equipo a iterar sobre un producto existente o comprender la percepción de la marca para asegurarse de que su equipo está comunicando eficazmente el valor de su empresa.
La investigación de mercado puede responder a varias preguntas sobre el estado de un sector, pero no es una bola de cristal en la que los profesionales del marketing puedan confiar para obtener información sobre sus clientes. Los investigadores de mercado estudian varias áreas del mercado, y pueden tardar semanas o incluso meses en hacerse una idea precisa del panorama empresarial.
No cabe duda de que usted puede hacer juicios de valor basados en su experiencia en el sector y en sus clientes actuales. Sin embargo, tenga en cuenta que los estudios de mercado ofrecen beneficios más allá de esas estrategias. Hay que tener en cuenta dos cosas:
El mercado de servicios de investigación de mercado está creciendo rápidamente, lo que significa un fuerte interés en la investigación de mercado a medida que nos adentramos en 2022. Se espera que el mercado pase de unos 75.000 millones de dólares en 2021 a 90.790 millones de dólares en 2025, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 5%.
Estudio de mercado frente a investigación de marketing
En resumen, estos son 10 de nuestros cursos de investigación de mercados más popularesHabilidades que puedes aprender en MarketingMercado (economía) (28)Medios de comunicación social (15)Estrategia de marketing (14)Analítica (13)Marca (13)Marketing digital (13)Analítica de marketing (11)Plan (11)Publicidad (9)Modelado (9)Marketing en medios sociales (9)Gestión de la marca (7)Mostrar másPreguntas frecuentes sobre la investigación de mercadosEste contenido de preguntas frecuentes se ha puesto a disposición únicamente con fines informativos. Se aconseja a los estudiantes que lleven a cabo una investigación adicional para asegurarse de que los cursos y otras credenciales que persiguen cumplen con sus objetivos personales, profesionales y financieros.
Métodos de investigación de mercado
La investigación de mercado es la recopilación, el registro y el análisis sistemáticos de datos cualitativos y cuantitativos sobre cuestiones relacionadas con los productos y servicios de marketing. El objetivo es identificar y evaluar cómo los elementos cambiantes de la combinación de marketing influyen en el comportamiento de los clientes.
Para ello, es necesario especificar los datos necesarios para abordar estas cuestiones y, a continuación, diseñar el método de recogida de información y gestionar y aplicar el proceso de recogida de datos. Una vez analizados los datos recogidos, estos resultados y conclusiones, incluidas sus implicaciones, se transmiten a quienes están facultados para actuar sobre ellos[1].
El campo de la investigación de marketing es mucho más antiguo que el de la investigación de mercado[5]. Aunque ambos implican a los consumidores, la investigación de marketing se ocupa específicamente de los procesos de marketing, como la eficacia de la publicidad y la eficacia de la fuerza de ventas, mientras que la investigación de mercado se ocupa específicamente de los mercados y la distribución[6]. Dos explicaciones dadas para confundir la investigación de mercado con la investigación de marketing son la similitud de los términos y también que la investigación de mercado es un subconjunto de la investigación de marketing[7][8][9].
