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Mejor hora para email marketing

junio 27, 2022

Mailchimp

Un estudio realizado por GetResponse analizó alrededor de 4 mil millones de correos electrónicos enviados por sus clientes entre enero y junio de 2019 para recopilar información sobre el mejor momento para enviar a direcciones de correo electrónico individuales en sus zonas horarias locales.

A partir de los datos de GetResponse, aprendemos que el martes tiene la tasa de apertura y la tasa de clics más alta, lo que lo convierte en el día más popular para enviar correos electrónicos. Los fines de semana fueron los días menos populares para enviar correos electrónicos, y también tuvieron las tasas de apertura más bajas.

HubSpot extrajo datos de 20 millones de correos electrónicos enviados durante un período de 10 meses y descubrió que el martes era el mejor día para enviar un correo electrónico en términos de tasa de apertura. Le sigue de cerca el miércoles y el lunes se sitúa en tercer lugar.

Descubrieron que los correos electrónicos enviados los martes y los jueves se abrían en una proporción mucho mayor que los enviados en otros momentos de la semana. En el caso de las comunicaciones dentro de la aplicación, las tasas de apertura son bastante estables en los días laborables, siendo el miércoles, el lunes y el jueves los tres primeros.

Pero, ¿y si tu audiencia no tiene estos momentos de transición en su vida diaria? Por ejemplo, si tu mercado objetivo son las madres primerizas, estos horarios óptimos de los correos electrónicos no tendrán ningún sentido para tu audiencia.

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El mejor momento para enviar correos electrónicos

Verás, la razón por la que quieres saber cuáles son los mejores momentos para enviar correos electrónicos -o los mejores días- es que, en última instancia, quieres más aperturas y más clics para conseguir más tráfico en tu blog. Y quieres todo eso porque tu lista de correos electrónicos es tu audiencia más fiel que compartirá tu contenido una vez que lo lea, lo que crea el efecto de bola de nieve de más tráfico, más suscriptores y más conversiones de clientes.

Lo más interesante de esta muestra de artículos es que la investigación varía desde el estudio de miles de millones (sí, en serio) de correos electrónicos hasta más de 20 millones, desde estudios de casos hasta redadas. Los datos son diversos, pero hay puntos que conectar que le ayudarán a enviar correos electrónicos en los mejores días y en los mejores momentos.

Algunos de los estudios mencionan las altas tasas de apertura y de clics de los sábados y domingos. Pues bien, esos son también los días en los que se envían menos correos electrónicos. Así que, aunque las tasas de apertura sean más altas en general, el número real de correos electrónicos abiertos es mucho menor.

No todos los estudios tenían representaciones visuales de los datos, pero te resultará interesante ver la similitud entre los gráficos que había. Cabe destacar que la mayor parte de la actividad se produce a mediados de la semana, con sólo pequeños valores atípicos. Aquí están esos datos:

Roi email marketing

Verás, la razón por la que quieres saber cuáles son los mejores momentos para enviar correos electrónicos -o los mejores días- es que, en última instancia, quieres más aperturas y más clics para conseguir más tráfico en tu blog. Y quieres todo eso porque tu lista de correos electrónicos es tu audiencia más fiel que compartirá tu contenido una vez que lo lea, lo que crea el efecto de bola de nieve de más tráfico, más suscriptores y más conversiones de clientes.

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Algunos de los estudios mencionan las altas tasas de apertura y de clics de los sábados y domingos. Pues bien, esos son también los días en los que se envían menos correos electrónicos. Así que, aunque las tasas de apertura sean más altas en general, el número real de correos electrónicos abiertos es mucho menor.

No todos los estudios tenían representaciones visuales de los datos, pero te resultará interesante ver la similitud entre los gráficos que había. Cabe destacar que la mayor parte de la actividad se produce a mediados de la semana, con sólo pequeños valores atípicos. Aquí están esos datos:

El mejor momento para enviar correos electrónicos de marketing

La hora de envío del correo electrónico puede tener un impacto significativo en las tasas de apertura y de clics de las campañas de correo electrónico por lotes que su empresa envía a los suscriptores. Si está enviando millones de correos electrónicos, la optimización de la hora de envío puede cambiar la participación en un par de puntos porcentuales… lo que puede traducirse fácilmente en cientos de miles de dólares.

Las plataformas de los proveedores de servicios de correo electrónico son cada vez más sofisticadas en cuanto a su capacidad para supervisar y optimizar los tiempos de envío del correo electrónico. Los sistemas modernos, como Marketing Cloud de Salesforce, por ejemplo, ofrecen una optimización de la hora de envío que tiene en cuenta la zona horaria del destinatario y el comportamiento de apertura y clics en el pasado con su motor de IA, Einstein.

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Si no tiene esa capacidad, puede dar a sus envíos de correo electrónico un poco de impulso siguiendo los comportamientos de los consumidores y compradores. Los expertos en correo electrónico de Blue Mail Media han recopilado algunas estadísticas excelentes que proporcionan orientación sobre el mejor momento para enviar.

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