Plantilla del plan de marketing de Philip Kotler
Los New Britain Rock Cats se fundaron en 1983 en New Britain, Connecticut. Son la filial de la liga menor de béisbol doble A del club de béisbol de la liga mayor Minnesota Twins, y compiten en la Liga del Este. La temporada 2011 marcó el 29º aniversario de la Eastern League Baseball en New Britain.
La historia del béisbol en New Britain es muy rica, y los Rock Cats son la franquicia deportiva profesional más antigua del Estado de la Nuez. Desde ganadores del premio Cy Young hasta jugadores más valiosos (MVP) y campeones de bateo, pasando por ganadores del premio al novato del año y estrellas, New Britain ha sido una base enormemente productiva para el béisbol de las grandes ligas. Más de cuatro millones de aficionados han visto el béisbol profesional en New Britain a lo largo de los años. Los Rock Cats tienen muchos ex alumnos notables, como los MVP Jeff Bagwell (tercera base) y Mo Vaughn (primera base). Entre las estrellas se encuentran Brady Anderson (jardinero), Ellis Burks (jardinero), Aaron Sele (lanzador derecho), John Valentin (campocorto) y el ganador del premio Cy Young Roger Clemens.
Mezcla de marketing
Philip Kotler ayudó a desarrollar el marketing social, la base del marketing en las redes sociales que es clave para las estrategias de marketing digital actuales. También creía que las organizaciones debían perseguir, en su conjunto, planes centrados en motivar el comportamiento de los consumidores para hacer sus vidas más seguras y saludables. Kotler entendía “cómo se alcanzarán los objetivos estratégicos de la organización a través de estrategias y tácticas de marketing específicas, con el cliente como punto de partida”.
En primer lugar, echemos un vistazo a los puntos fuertes y débiles inherentes a su negocio, y cómo identificarlos. Tanto si lo considera de manera informal como si quiere que forme parte de una estrategia formal, debe elegir un equipo que represente varias funciones y niveles dentro de su empresa.
Considere esto desde la perspectiva del marketing digital. Sally, de Recursos Humanos, dice que uno de los puntos fuertes de la empresa es la contratación de vendedores competentes que entienden cómo funciona el marketing en las redes sociales. Por su parte, el becario de ventas de verano, Ted, que ha estado trabajando en su máster centrado en el marketing en redes sociales, sugiere que uno de los puntos débiles de la empresa es la falta de marketing en vídeo.
Philip kotler marketing video resumen
El capítulo 5 trata de las estructuras de marketing, el elemento del Modelo Integrado de Planificación de Marketing (IMMP) que se sitúa entre las estrategias y las funciones de marketing. Las estructuras de marketing se organizan para realizar las estrategias de marketing y facilitar las funciones de marketing. Por ejemplo, si una empresa hace hincapié en la calidad del producto como competencia central en su estrategia de marketing, la aplicación de un sistema de gestión de la calidad total puede ser un enfoque adecuado para la gestión.
Las estructuras de marketing incluyen la gestión y la estructura organizativa, así como los sistemas de planificación e información, y especialmente los canales de marketing. Las estructuras de marketing se crean para facilitar las funciones de marketing. En este capítulo se analiza cómo las tendencias empresariales están influyendo en la forma de realizar el marketing. Se analizan e ilustran la gestión de las relaciones con los clientes, la gestión de la cadena de suministro y los sistemas de planificación e información, y se analizan los canales de comercialización, haciendo hincapié en el canal de comercialización como sistema social.
Principios de marketing philip kotler
Las cuatro P son las consideraciones clave que hay que tener en cuenta y aplicar sabiamente para comercializar con éxito un producto o servicio. Son el producto, el precio, la plaza y la promoción.
Las cuatro P se conocen a menudo como la mezcla de marketing. Abarcan una serie de factores que se tienen en cuenta a la hora de comercializar un producto, entre ellos lo que quieren los consumidores, cómo el producto o servicio satisface o no esos deseos, cómo se percibe el producto o servicio en el mundo, cómo se distingue de la competencia y cómo interactúa la empresa que lo produce con sus clientes.
Neil Borden, profesor de publicidad de Harvard, popularizó la idea de la mezcla de marketing -y los conceptos que más tarde se conocerían principalmente como las cuatro P- en la década de 1950. Su artículo de 1964, “The Concept of the Marketing Mix”, demostró las formas en que las empresas podían utilizar las tácticas publicitarias para atraer a sus consumidores.
Las ideas de Borden fueron desarrolladas y perfeccionadas a lo largo de varios años por otros actores clave del sector. E. Jerome McCarthy, profesor de marketing de la Universidad Estatal de Michigan, refinó los conceptos del libro de Borden y los denominó las “cuatro P” del marketing. McCarthy coescribió el libro Basic Marketing: A Managerial Approach, que popularizó aún más la idea.
