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Marketing interno de coca cola

junio 28, 2022

Visión, misión, metas y objetivos de la empresa coca-cola slideshare

Una campaña de marketing externo puede ser una gran oportunidad para acercar a los empleados a los clientes, así como para aumentar la fidelidad a la marca a nivel interno. Alinear la comunicación y las actividades internas y externas puede tener un gran impacto, pero ¿cómo funciona en la realidad?

La campaña Share a Coke ha estado presente en todas partes: desde la felicitación a la Familia Real en los anuncios de los periódicos por su nueva llegada, hasta que mi hermano me regaló la otra semana dos botellas de Coca-Cola: una con mi nombre y otra con el de mi marido (en la foto).

Es una campaña que parece haber capturado la imaginación de la nación; ciertamente, nunca antes había tomado una foto de una botella de bebida gaseosa e incluso me encontré guardando las etiquetas con los nombres para ponerlas en el tablero de nuestra cocina.

Pero, ¿cómo ha sido la experiencia de los empleados de Coca-Cola?  Sam Boniface, de Headlines, nos cuenta cómo Coca-Cola involucró a sus empleados al comienzo de su promoción europea de verano «Comparte una Coca-Cola».

En mayo, más de 800 personas de varias capitales europeas salieron a la calle para probar Coca-Cola como parte de la innovadora campaña de la marca «Comparte una Coca-Cola». Pero no eran actores ni especialistas en relaciones públicas, sino empleados de Coca-Cola de toda la empresa.

Metas y objetivos de Coca-cola

En mayo de 1886, el doctor John Pemberton, un farmacéutico de Atlanta, Georgia, inventó la Coca Cola. El nombre fue una sugerencia del contable de John Pemberton, Frank Robinson. Como contable, Frank Robinson también tenía una excelente caligrafía. Fue el primero que escribió «Coca Cola» en las letras fluidas que se han convertido en el famoso logotipo de hoy.

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El refresco se vendió por primera vez al público en la fuente de soda de la farmacia Jacob’s de Atlanta el 8 de mayo de 1886. Se vendían unas nueve raciones de refresco al día. Las ventas de ese primer año sumaron un total de unos 50 dólares.

En 1887, otro farmacéutico y empresario de Atlanta, Asa Candler, compró la fórmula de la Coca Cola al inventor John Pemberton por 2.300 dólares. A finales de la década de 1890, la Coca Cola era una de las bebidas más populares de Estados Unidos, principalmente gracias a la agresiva comercialización del producto por parte de Candler. Con Asa Candler al frente, la Coca Cola Company aumentó las ventas de jarabe en más de un 4000% entre 1890 y 1900.

La publicidad fue un factor importante en el éxito de John Pemberton y Asa Candler y, a finales de siglo, la bebida se vendía en todo Estados Unidos y Canadá. Alrededor de la misma época, la empresa comenzó a vender jarabe a empresas embotelladoras independientes con licencia para vender la bebida. Aún hoy, la industria estadounidense de refrescos se organiza según este principio.

Análisis interno de Coca-cola

Beber una Coca-Cola, cualquier Coca-Cola, hace que el momento sea especial. En el acto celebrado hoy en París, el Director de Marketing de Coca-Cola, Marcos de Quinto, ha anunciado una nueva estrategia global de marketing bajo el lema «One Brand». Las cuatro marcas de Coca Cola se unirán bajo la marca paraguas Coca-Cola en la campaña publicitaria «Taste the Feeling».

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Grupo objetivo de Coca-Cola

El gigante de las bebidas presentó un nuevo modelo de marketing a finales del año pasado y renovó su modelo de agencia, nombrando a WPP como su socio de red de marketing global para ayudar a evitar el aislamiento e impulsar el crecimiento a largo plazo.

«El anuncio de WPP como socio de nuestra red global de marketing es un componente fundamental de nuestro nuevo modelo de marketing. Este nuevo enfoque de la agencia nos da acceso a las mejores mentes creativas, independientemente de la fuente, y está respaldado por las capacidades de datos y tecnología de vanguardia.»

Como parte de este impulso, destacó la importancia de la plataforma de marca «Real Magic» de Coca-Cola, que lanzó en septiembre. Está diseñada para cambiar la forma en que la marca se comunica con los consumidores, alejándose de las comunicaciones de difusión para crear un ecosistema de experiencias.

Coca-Cola también se ha comprometido a devolver el gasto en marketing al nivel que tenía en 2019, tal y como se indica en sus resultados del tercer trimestre. El director financiero, John Murphy, dijo hoy que la empresa había «intensificado significativamente» la inversión en comparación con el año pasado.

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