Promoción del marketing mix
El concepto de marketing mix es una parte esencial de la teoría del marketing. Pero describir el concepto y ponerlo en práctica de forma efectiva son dos cosas diferentes. En este artículo, el autor repasa los elementos de la mezcla de marketing y aporta una visión de cómo interactúan estos elementos. Aplicando ideas como la coherencia, la integración y el apalancamiento, demuestra cómo un programa de marketing debe ajustarse a las necesidades del mercado, a las habilidades de la empresa y a los caprichos de la competencia. Para satisfacer estas demandas tan dispares, los elementos de la mezcla de marketing deben (entre otros atributos) hacer el uso más eficaz de los puntos fuertes de la empresa, apuntar a segmentos definidos con precisión y proteger a la empresa de las amenazas de la competencia.
El concepto de marketing mix es uno de los más poderosos que se han desarrollado para los ejecutivos. Desde justo después de la Primera Guerra Mundial, ha sido el tema organizativo esencial de muchos cursos de marketing de MBA. En la actualidad, es el principal concepto organizador de innumerables planes de marketing corporativos, así como de la mayoría de los libros de texto de marketing y de muchos cursos y programas de formación para ejecutivos. Ha perdurado porque es eficaz y sencillo.
Promoción de la mezcla de marketing
El concepto de marketing mix es una parte esencial de la teoría del marketing. Pero describir el concepto y ponerlo en práctica de forma efectiva son dos cosas diferentes. En este artículo, el autor repasa los elementos de la mezcla de marketing y aporta una visión de cómo interactúan estos elementos. Aplicando ideas como la coherencia, la integración y el apalancamiento, demuestra cómo un programa de marketing debe ajustarse a las necesidades del mercado, a las habilidades de la empresa y a los caprichos de la competencia. Para satisfacer estas demandas tan dispares, los elementos de la mezcla de marketing deben (entre otros atributos) hacer el uso más eficaz de los puntos fuertes de la empresa, apuntar a segmentos definidos con precisión y proteger a la empresa de las amenazas de la competencia.
El concepto de marketing mix es uno de los más poderosos que se han desarrollado para los ejecutivos. Desde justo después de la Primera Guerra Mundial, ha sido el tema organizativo esencial de muchos cursos de marketing de MBA. En la actualidad, es el principal concepto organizador de innumerables planes de marketing corporativos, así como de la mayoría de los libros de texto de marketing y de muchos cursos y programas de formación para ejecutivos. Ha perdurado porque es eficaz y sencillo.
Definición de marketing-mix
Las 4P del marketing: Producto, Precio, Plaza y Promoción¡Manténgase actualizado y seguro! Reciba las actualizaciones de las últimas publicaciones y más de Analytics Steps directamente en su bandeja de entrada. Suscríbase Al suscribirse, está dando su consentimiento para recibir correos electrónicos. Lea nuestra política de privacidad.Es posible que usted también haya oído hablar de lo buena que es la estrategia de marketing de X empresa/organización. Pero, ¿a qué se refieren con el término estrategia de marketing?
La estrategia de marketing, en términos generales, se asocia a la formación de estrategias por parte de las empresas para alimentar el proceso de compra y venta de un bien o servicio. Aunque es cierto hasta cierto punto, eso no es todo.
Una buena estrategia de marketing, que ya hemos mencionado, implica el uso eficaz de estos cuatro elementos para vender un producto o un servicio, y una buena estrategia de marketing no está patentada para las grandes empresas. Cuanto más pequeña es su empresa, mayor es el papel de estas 4P.
Neil Borden, profesor de publicidad de la Universidad de Harvard, popularizó la idea del marketing mix que más tarde se denominó las cuatro P. En 1964, Borden, en su artículo “The Concept of the Marketing Mix” (El concepto de la mezcla de marketing), analizó las formas en que las empresas podían utilizar la publicidad para relacionarse con sus clientes.
Elementos del marketing mix
Una vez que una empresa ha definido su mercado objetivo y ha identificado su ventaja competitiva, puede crear la mezcla de marketing, que se basa en las 5P comentadas anteriormente, que aporta a un grupo específico de consumidores un producto con un valor superior. Cada mercado objetivo requiere una combinación de marketing única para satisfacer las necesidades de los clientes objetivo y cumplir los objetivos de la empresa. Hay que construir una estrategia para cada una de las 5P, y todas las estrategias deben combinarse con las estrategias de los demás elementos. Así, la mezcla de marketing es tan buena como su parte más débil. Por ejemplo, un producto excelente con un sistema de distribución deficiente podría estar condenado al fracaso. Un producto excelente con un sistema de distribución excelente pero un precio inadecuado también está condenado al fracaso. Una mezcla de marketing exitosa requiere una cuidadosa adaptación. Por ejemplo, a primera vista se podría pensar que McDonald’s y Wendy’s tienen más o menos la misma combinación de marketing. Al fin y al cabo, ambos se dedican a la comida rápida. Pero McDonald’s se dirige a los padres con niños pequeños a través de Ronald McDonald, los Happy Meals para niños muy promocionados y los parques infantiles en las tiendas. Wendy’s se dirige a un público más adulto. Wendy’s no tiene parques infantiles, pero sí tiene televisores de pantalla plana, tableros de menú digitales y cómodos asientos de cuero junto a una chimenea en muchas tiendas (un ambiente más adulto), y ha ampliado su menú para incluir más artículos para los gustos de los adultos.
