La ventaja competitiva de Nike
El lema “Just do it” nos viene a la mente rápidamente, al igual que las zapatillas Air Jordan, el apoyo de famosos atletas y el logotipo del swoosh. Pero, ¿es realmente todo lo que hace Nike? ¿O hay algo más profundo detrás de su estrategia y sus tácticas?
El marketing de Nike que la mayoría de nosotros reconoce no es el que les hizo famosos, al menos no en los primeros tiempos. Descubrir qué fue lo primero que los puso en el mapa es donde está el oro. Además, al igual que cualquier estrategia de marketing de contenidos verdadera, no es realmente una “estrategia” en absoluto. Al igual que muchas historias de éxito similares, fue tan simple como proporcionar un valor real al cliente.
Bill Bowerman era un entrenador de atletismo y uno de los cofundadores de Nike. A mediados de los años 70, empezó a experimentar con la máquina de hacer gofres de su mujer para diseñar una mejor banda de rodadura para las zapatillas de correr.
Más tarde utilizó ese diseño para crear la primera zapatilla de Nike, comúnmente conocida como la “zapatilla Nike Moon”. Fue el primer paso de muchos que pusieron a Nike en el mapa, pero hay más en la historia que sólo un gran diseño de banda de rodadura y una gofrera.
Marketing de Nike
6. ¿Cómo responde Nike a los fracasos y contratiempos? 7. Ejemplos de marketing de Nike – Para saber cómo puedes utilizar la estrategia de marketing de Nike para hacer crecer tu negocio, escucha este episodio del podcast8. Los valores de Nike9. Otros datos interesantes10. Referencias
Nike tiene éxito porque tiene uno de los mejores, si no el mejor, marketing del mundo. Su marca es la número 1 en el sector de los artículos deportivos y es la 14ª marca más valiosa del mundo. 61 La estrategia empresarial de Nike es clara, invertir en la construcción de su marca a través del marketing emocional y de los avales de los famosos del deporte, desarrollar productos que tengan una tecnología de alta calidad y líder en el mercado y comprar las marcas deportivas de la competencia.
Nike promociona sus productos contando con celebridades, atletas profesionales y universitarios con acuerdos de patrocinio. 11 El primer atleta de Nike que avaló sus productos fue un tenista rumano llamado Ilie Natase. 12 Nike también invirtió en marketing desde sus inicios. En la actualidad, Nike se centra en los patrocinios, el marketing por Internet, el marketing por correo electrónico y la utilización de campañas de marketing multimedia. 12
Contacto de marketing de Nike
Antes de seguir adelante, veamos también uno de los primeros anuncios de televisión que hizo Nike en 1988. El anuncio muestra a Walt Stack, de 80 años, corriendo lentamente por el emblemático puente Golden Gate. Se le ve charlando sobre su carrera diaria de 17 millas. También bromea sobre el hecho de que, para evitar que le castañeen los dientes en invierno, los deja en la taquilla.
En el anuncio impreso, de un texto de 152 palabras, la palabra Nike es la 109ª palabra, y sólo aparece dos veces en el texto (una en la posición 109 y otra como logotipo). Por lo tanto, el enfoque emocional del anuncio no se centra en Nike, sino en la euforia de correr.
En el anuncio de televisión, la palabra Nike sólo aparece una vez al final como logotipo de la marca, y Walt Stack no habla en absoluto de la zapatilla ni de la empresa. En su lugar, habla de su amor por el running y de lo que consigue cada día. ¡¡¡Interesante!!! ¿Verdad?
Nike fue fundada por Phil Knight y su entrenador de atletismo Bill Bowerman como importador de zapatillas de correr. Las zapatillas eran fabricadas por Onitsuka Tiger (ahora Asics) e importadas de Japón a los Estados Unidos. Bill Bowerman, no por casualidad, es la persona responsable de instalar el jogging/running como una forma popular de ejercicio y actividad entre el público en general.
Estrategia de marketing online de Nike
6. ¿Cómo responde Nike a los fracasos y contratiempos? 7. Ejemplos de marketing de Nike – Para saber cómo puedes utilizar la estrategia de marketing de Nike para hacer crecer tu negocio, escucha este episodio del podcast8. Los valores de Nike9. Otros datos interesantes10. Referencias
Nike tiene éxito porque tiene uno de los mejores, si no el mejor, marketing del mundo. Su marca es la número 1 en el sector de los artículos deportivos y es la 14ª marca más valiosa del mundo. 61 La estrategia empresarial de Nike es clara, invertir en la construcción de su marca a través del marketing emocional y de los avales de los famosos del deporte, desarrollar productos que tengan una tecnología de alta calidad y líder en el mercado y comprar las marcas deportivas de la competencia.
Nike promociona sus productos contando con celebridades, atletas profesionales y universitarios con acuerdos de patrocinio. 11 El primer atleta de Nike que avaló sus productos fue un tenista rumano llamado Ilie Natase. 12 Nike también invirtió en marketing desde sus inicios. En la actualidad, Nike se centra en los patrocinios, el marketing por Internet, el marketing por correo electrónico y la utilización de campañas de marketing multimedia. 12
