Adjetivo de marketing
El estudio de la historia del marketing, como disciplina, es significativo porque ayuda a definir las líneas de base sobre las que se puede reconocer el cambio y a comprender cómo evoluciona la disciplina en respuesta a esos cambios.[1] La práctica del marketing se conoce desde hace milenios, pero el término “marketing” utilizado para describir las actividades comerciales que ayudan a la compra y venta de productos o servicios empezó a utilizarse popularmente a finales del siglo XIX.[2] El estudio de la historia del marketing como campo académico surgió a principios del siglo XX.[3] Aunque la historia del pensamiento del marketing y la historia de la práctica del marketing son campos de estudio distintos, se entrecruzan en diferentes coyunturas.
Aunque la historia del pensamiento del marketing y la historia de la práctica del marketing son campos de estudio distintos, se entrecruzan en diferentes momentos[4]. Los profesionales del marketing llevan a cabo prácticas innovadoras que captan la atención de los estudiosos del marketing, que codifican y difunden dichas prácticas. Al mismo tiempo, los académicos del marketing suelen desarrollar nuevos métodos de investigación o teorías que posteriormente adoptan los profesionales. De este modo, los avances en la teoría del marketing informan la práctica del marketing y viceversa. La historia del marketing quedaría incompleta si se disociara el mundo académico de los profesionales[4].
Etimología de estrategia
Si trabajas en marketing como yo, probablemente te resulte difícil definir el marketing aunque lo veas y lo utilices todos los días: el término marketing es un poco amplio y variable para una definición directa.
El marketing se refiere a todas las acciones que una empresa lleva a cabo para atraer a un público hacia sus productos o servicios mediante mensajes de alta calidad. El objetivo del marketing es ofrecer un valor independiente a los clientes potenciales y a los consumidores a través de contenidos, con el objetivo a largo plazo de demostrar el valor del producto, reforzar la fidelidad a la marca y, en última instancia, aumentar las ventas.
Al principio, me preguntaba por qué el marketing era un componente necesario durante el desarrollo de un producto, o un discurso de ventas, o la distribución minorista. Pero tiene sentido cuando se piensa en ello: los profesionales del marketing son los que mejor conocen al consumidor.
El propósito del marketing es investigar y analizar a sus consumidores todo el tiempo, realizar grupos de discusión, enviar encuestas, estudiar los hábitos de compra en línea y hacer una pregunta subyacente: “¿Dónde, cuándo y cómo quiere comunicarse nuestro consumidor con nuestra empresa?”.
¿Qué es el marketing?
En un mundo en el que más de 170 millones de personas utilizan las redes sociales de forma habitual, se espera que todos los profesionales en activo conozcan al menos los principios básicos del marketing digital. En términos sencillos, el Marketing Digital es la promoción de productos a través de Internet o de cualquier forma de medio electrónico. Según el Instituto de Marketing Digital, “el marketing digital es el uso de canales digitales para promocionar o comercializar productos y servicios entre consumidores y empresas”.
La gente consume contenidos digitales a diario. Muy pronto, las plataformas de marketing tradicionales desaparecerán y el mercado digital tomará el relevo por completo. El marketing digital tiene muchas ventajas. A diferencia del marketing tradicional, el marketing digital es más asequible.
Puede llegar a un público más amplio en menos tiempo. Los avances tecnológicos han provocado un considerable desgaste de la base de clientes de las agencias y departamentos de marketing tradicionales. La gente se ha pasado a las tabletas, los teléfonos y los ordenadores, que son las áreas en las que los profesionales del marketing digital han ganado más terreno.
El concepto de marketing
El marketing de guerrilla es una táctica de marketing en la que una empresa utiliza interacciones sorpresa y/o poco convencionales para promocionar un producto o servicio. El marketing de guerrilla se diferencia del marketing tradicional en que a menudo se basa en la interacción personal, tiene un presupuesto más reducido y se centra en grupos más pequeños de promotores que se encargan de hacer correr la voz en un lugar concreto en lugar de a través de campañas generalizadas en los medios de comunicación.
Las empresas que utilizan el marketing de guerrilla confían en que sus promociones directas se difundan a través del marketing viral, o boca a boca, llegando así a un público más amplio de forma gratuita. La conexión con las emociones del consumidor es clave en el marketing de guerrilla. El uso de esta táctica no está pensado para todo tipo de bienes y servicios, y suele emplearse para productos más “atrevidos” y para dirigirse a consumidores más jóvenes, más propensos a responder positivamente.
El marketing de guerrilla es producto del cambio a los medios electrónicos desde el marketing tradicional en prensa, radio y televisión. Fue acuñado por Jay Conrad Levinson en su libro de 1984 Guerrilla Marketing. Su objetivo es crear expectación sobre un producto o marca para aumentar la probabilidad de que un consumidor compre el producto o servicio, o hable de él con otros compradores potenciales.
