Ejemplo de plan de comunicación de marketing integrado
A medida que el mundo se digitaliza y conecta cada vez más, la comunicación entre consumidores y empresas está cambiando. Los consumidores están cambiando la estructura de poder, interactuando con las empresas e influyendo en ellas más directamente.
Un plan de comunicaciones de marketing integrado o plan IMC incorpora la investigación de mercado, la planificación estratégica, la segmentación de la audiencia, la selección del canal de marketing, las instrucciones creativas y los mensajes de la campaña, la presupuestación, el análisis del rendimiento de la inversión y un sistema de medición y evaluación de la campaña. para lograr el máximo impacto de los objetivos de marketing (fuente).
Desarrollar un plan de CIM es un proceso intensivo y minucioso, pero por mucho trabajo que se dedique a ello puede cosechar múltiples recompensas. Un plan eficaz puede aumentar las ventas y los márgenes de beneficio y ahorrar tiempo y dinero en la organización (fuente).
Un plan de CIM atiende a los consumidores adaptando las comunicaciones a ellos a lo largo del proceso de decisión y compra. Esto crea una relación más sólida entre el cliente y el proveedor y coincide con un diálogo más fluido y el desarrollo de la imagen dentro de la organización.
Estrategia de comunicación de marketing
COMUNICACIÓN DE MARKETING INTEGRADA Y PROMOCIÓN Shakeel-Ul-Rehman Ph.D., Research Scholar (Anna University of Technology, Coimbatore), Sona School of Management, Tamil Nadu, India. Dr. M.Syed Ibrahim,
SEGUNDA PARTE PLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA Capítulo 7 Wells, Moriarty, Burnett & Lwin PUBLICIDAD Principios y práctica eficaz de la CIM Revisado por Chutinun K, 2012. PLANIFICACIÓN Estratégica de la CIM Puntos clave Diferenciar entre
¿Qué hay en un nombre? Exploring Curricula Naming for Marketing Communication Courses Denise Ogden, Penn State University Lehigh Valley James R. Doc Ogden Kutztown University of Pennsylvania RESUMEN A lo largo del
9 COMUNICACIONES DE MARKETING INTEGRADAS EFECTO EN EL DESEMPEÑO DEL MERCADO DE UNA SELECCIÓN DE EMPRESAS DE BIENES DE FÁBRICA EN LA INDIA Sandeep Singh* sandeepsingh@smsvaranasi.com RESUMEN Las empresas de bienes de consumo gastan una proporción sustancial de
International Review of Business Research Papers Volumen 6. Número 4. Septiembre 2010. Pp. 77-89 La comunicación de marketing integrada y su medición en la realidad de Albania Elenica Pjero, Xhiliola Agaraj y
Estudio de caso de comunicación de marketing integrada con solución
14 tienen planes para entrar en este mercado, como Bajaj Auto, For, Toyota y Honda. Caso extra MARKETING MINI-CDS Craft-tech Technologies estaba a punto de experimentar una gran expansión. El equipo directivo de la empresa invirtió mucho en la tecnología de los discos compactos y creó lo que consideraba un producto viable para el mercado de los mini-cd. Los responsables de la empresa estaban seguros de que los minidiscos pronto superarían en ventas a la versión de tamaño tradicional, lo que les permitiría entrar en numerosos mercados, como el de la industria musical: El presidente de la empresa, Merv Watson, se puso en contacto con una agencia de publicidad. Merv pidió a la directora de la agencia, Susan Ashbacher, que le describiera el significado de servicio completo. Susan respondió: “Nos encargaremos de todos los aspectos del programa de comunicación de marketing integrado de su empresa. Prepararemos el material nosotros mismos o lo subcontrataremos y gestionaremos el proceso. Merv seguía confundido. ¿Qué significa eso exactamente? preguntó. Susan le entregó una hoja de trabajo con lo siguiente: Elementos que deben incluirse en un programa de CIM 14
Estudio de caso de comunicación de marketing integrada de Coca-cola
7. 7. La decisión del copy – Creación y producción del copy. 8. El presupuesto publicitario, la planificación de los medios y la investigación de los medios. 9. La investigación publicitaria. Investigación publicitaria10.Relaciones públicas y campañas publicitarias.11.Gestión de eventos.12.Papel del director de publicidad en las empresas, briefs publicitarios, actividades de coordinación de la agencia, gestión de campañas publicitarias.TEXTO DE REFERENCIA1. Publicidad y promoción: An Integrated Marketing Communications Perspective – George Belch, Michael Belch San Diego University.2. Advertising Management – Rajeev Batra, John G Myers, David A Acker.3. Logo – Naomi Klien.4. Brand Reporter Fortnightly.5. Other Guy Blinked – Jesse Kornbluth.6. Belch Advertising & Promotions ( TMH ).7. J V Vilanilam & A K Verghese: Advertising Basics ( Sage )
¿Qué es la comunicación de marketing? -Es el proceso por el cual un comercializador desarrolla y presenta estímulos a un público objetivo definido con el fin de provocar un conjunto de respuestas deseadas, El resultado de este proceso de combinación es lo que los profesionales del marketing denominan “mezcla de comunicación”. Para crear esta mezcla, el profesional utiliza una serie de herramientas de comunicación de marketing: venta personal, publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, marketing directo, etc. -Herramientas directas-Publicidad-Venta personal-Marketing directo-Promociones-Exposiciones-Correo directo-Herramientas indirectas-Relaciones públicas
