Plan de medios marketing ejemplo en línea
Según el informe 2022 State of Media & Content Planning Research Report de HubSpot, el 70% de los planificadores de medios afirma que la investigación de mercado es la parte más eficaz de su estrategia de planificación, mientras que el 22% de los planificadores de medios tiene intención de invertir más en investigación [1].
Planificación de medios frente a compra de medios La planificación de medios se refiere a la estrategia que subyace a la selección de las plataformas de medios, mientras que la compra de medios se refiere a la inversión monetaria real en las diferentes plataformas. Los planificadores de medios suelen trabajar con los compradores de medios para maximizar el ROI (retorno de la inversión) del gasto en medios. Carreras profesionales en planificación de medios La profesión más habitual en planificación de medios es la de planificador de medios. Los planificadores de medios aprovechan sus conocimientos sobre estudios de mercado y alcance de los anuncios para maximizar el impacto de las campañas publicitarias. Una de sus principales prioridades es determinar qué plataformas de medios pueden ofrecer a las marcas el mayor alcance.
Como especialistas en marketing, los planificadores de medios suelen necesitar una licenciatura en comunicación, marketing, publicidad o empresariales. Según Zippia, el 89% de los planificadores de medios son licenciados, mientras que el 8% tiene un máster [2].
¿Cuáles son los 7 elementos de un plan de marketing?
Las 7 P del marketing
Estas siete son: producto, precio, promoción, lugar, envase, posicionamiento y personas. Dado que los productos, los mercados, los clientes y las necesidades cambian rápidamente, debe revisar continuamente estas siete P para asegurarse de que va por el buen camino y consigue los máximos resultados posibles en el mercado actual.
¿Cuáles son los tres componentes clave de un plan de medios?
Los tres pilares de un plan de medios eficaz -objetivo, audiencia y alcance- están interconectados, pero deben considerarse por separado durante las primeras fases de elaboración del plan. He aquí un resumen de los factores de una planificación de medios eficaz.
Plantilla gratuita de plan de medios
Hoy en día, los profesionales del marketing suelen tener que equilibrar los esfuerzos de las campañas en una serie de plataformas y medios diferentes. Esto puede dificultar el seguimiento eficaz del éxito de cada táctica y su impacto global en los resultados de la empresa. Con una estrategia de planificación de medios completa, los equipos pueden supervisar el éxito de la campaña de forma más precisa y holística y tomar decisiones informadas sobre cómo optimizar el rendimiento en el futuro.
La planificación de medios es el proceso mediante el cual los profesionales del marketing determinan cómo, cuándo y dónde se transmite a una audiencia un mensaje publicitario seleccionado. Los planificadores de medios analizan las audiencias, los canales y los anuncios para determinar la forma más eficaz de comunicar un mensaje a la audiencia prevista.
En el competitivo y ajetreado panorama actual del marketing, la planificación de medios es esencial. Los profesionales del marketing deben transmitir a los consumidores el mensaje adecuado, en el momento oportuno y a través del canal adecuado, para conseguir un mayor compromiso. La planificación de medios consiste en determinar cuáles son esos “derechos”.
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Seguro que ya lo ha oído antes: “El medio es el mensaje”. Pero, ¿quién lo dijo? ¿Por qué es importante en el mundo de la planificación de medios? La declaración procede del capítulo 1 del libro del científico canadiense de la comunicación Marshall McLuhan de 1964, Understanding Media: Las extensiones del hombre. McLuhan ayudó a esclarecer el poder del lenguaje, las imágenes y el modo de transmisión del mensaje para influir en el pensamiento y el comportamiento humanos.
Y para asegurarse de que el mensaje llega a las personas adecuadas en el momento adecuado, los profesionales del marketing y la comunicación deben comprender la planificación de medios, que determina qué, cuándo y con qué frecuencia se transmiten los mensajes en formas tradicionales (impresos, emisiones, anuncios en exteriores, etc.) o digitales.
En el sector de la publicidad digital hay mucho en juego. Según una investigación de Winterberry Group, el gasto en medios en línea alcanzó los 145.300 millones de dólares en 2019, con un aumento de las inversiones del 19,1% con respecto a 2018. Las categorías de mayor crecimiento incluyeron video digital, audio digital (podcasts y streaming de música) y anuncios sociales pagados.
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