Ejemplo de estrategia digital
En la era moderna de los negocios y la tecnología, una sólida estrategia de marketing digital es absolutamente crucial para el éxito de la organización. Las empresas que prosperan en el mundo digital suelen asignar importantes recursos al desarrollo de estrategias de marketing digital. En el proceso, las organizaciones pueden llegar a los clientes a través de diversas plataformas digitales, impulsando ganancias de ingresos positivos y tasas de conversión mejoradas.
Desde un punto de vista superior, la estrategia de marketing es el proceso de identificación de objetivos de marketing específicos. Una estrategia de marketing global destacará los objetivos alcanzables tanto para los canales tradicionales (prensa, radio, radiodifusión) como para los digitales. A partir de las estrategias y los objetivos establecidos, los responsables de marketing evaluarán las distintas tácticas de marketing necesarias para alcanzar dichos objetivos estratégicos.
La estrategia de marketing digital implica una evaluación de los objetivos específicos que pueden alcanzarse a través de los canales en línea. En una época en la que muchos consumidores realizan transacciones comerciales a través de sus dispositivos móviles, una estrategia de marketing digital bien ejecutada puede ser crucial para el éxito de la organización.
Tipos de marketing digital
Una estrategia de marketing digital es un conjunto de acciones planificadas que se realizan en línea para alcanzar objetivos empresariales específicos. En términos sencillos, significa realizar acciones coherentes en el momento adecuado a través de los canales en línea más adecuados para aumentar los ingresos y mejorar las relaciones con su público.
La complejidad de una estrategia de marketing digital depende principalmente del tamaño de su empresa y de su objetivo a largo plazo. Si acaba de lanzar su negocio, puede que sólo necesite dar unos pasos sencillos utilizando uno o dos canales digitales.
En general, elaborar una estrategia te ayuda a moverte de forma más consciente y, por tanto, con más confianza hagas lo que hagas. Cuando se trata de marketing digital, elaborar una estrategia puede ayudarte de las siguientes maneras:
No existe un enfoque único para desarrollar una estrategia de marketing digital. Mantén tu pensamiento crítico mientras sigues nuestras sugerencias y elige los consejos que más resuenen con tu marca.
A continuación, intenta comparar tus contenidos con los de la competencia. Tal vez ellos hayan cubierto temas relevantes que usted no creía que existieran. Con la ayuda de herramientas como Ahrefs o Moz, puedes analizar cuáles de las páginas de tus competidores se encuentran entre las 10 primeras para determinadas palabras clave y utilizar estos conocimientos para cubrir estos temas tú mismo.
Ejemplos de estrategias de marketing
El marketing digital se basa en un conjunto de técnicas digitales integradas, tecnologías y datos que permiten al marketing mejorar la forma en que participa en conversaciones dinámicas con personas influyentes y compradores, y se dirige a los clientes, los adquiere y los retiene.
Para la mayoría de las organizaciones, el marketing digital desempeña un papel cada vez más estratégico a la hora de impulsar el crecimiento empresarial. Las mejores marcas se centran sin descanso en optimizar los canales de marketing digital, combinar experiencias digitales y físicas y adoptar tecnologías emergentes que puedan proporcionar una ventaja competitiva. (Véase también “¿Qué papel desempeña la tecnología en la estrategia de marketing digital?”)
Los profesionales del marketing llevan mucho tiempo haciendo malabarismos con los objetivos de captación y fidelización de clientes, pero la pandemia ha cambiado radicalmente las preferencias de compromiso de los clientes y ha elevado la experiencia digital a un papel fundamental en las relaciones sociales y comerciales. Lo digital ya no es sólo un medio para mejorar las relaciones con los clientes; también es un medio primordial para establecer nuevas conexiones con el público objetivo, ya sean empleados, socios comerciales o personas influyentes en las redes sociales.
Plantilla de estrategia de marketing digital
Según un informe de SmartInsights, el 67 % de los profesionales del marketing no utilizaban los canales digitales en 2012. Esa cifra se ha reducido a solo el 44 % en 2016, lo cual es bastante encomiable. Esto demuestra que los profesionales del marketing se están dando cuenta de la importancia del marketing digital y están tomando medidas para aprovechar su enorme potencial.
La mala noticia, sin embargo, es que la mayoría de estas empresas digitales comercializan sin una estrategia. El informe de SmartInsights indica que sólo el 35% de los profesionales del marketing digital tienen un plan de marketing digital integrado en su estrategia de marketing global. Otro 18% tiene estrategias de marketing digital, pero estas estrategias existen por separado, no forman parte de la estrategia de marketing global. El 47% restante no tiene ninguna estrategia de marketing digital.
