Ejemplo de política de productos
Una empresa puede ofrecer sus productos en su mercado nacional y en los mercados extranjeros. El primer mercado es el del país de origen. El segundo mercado es todo aquel que se encuentra fuera del país de origen. Si una empresa decide ahora ampliar sus actividades en el extranjero, se enfrenta a nuevos problemas a la hora de crear su marketing mix. Las razones de estos problemas son, por ejemplo, diferentes factores culturales, políticos o técnicos, que se explicarán en un artículo posterior (Enlace). Debido a estas diferencias, se plantea la cuestión de adoptar las decisiones de marketing mix al nuevo mercado, como las decisiones sobre el producto o el precio, o estandarizarlas en todos los mercados[1] Este artículo analiza esta decisión con respecto a la política de producto.
Anuncio (1): El producto principal describe las características físicas de un producto. Esto incluye sus atributos de calidad y sus funciones. Aquí, la estandarización depende en gran medida de la homogeneidad de las necesidades de los clientes. Es decir, si los clientes tienen casi las mismas necesidades, gustos, deseos, etc., es más probable que se produzca la estandarización (producto uniforme). Si esto no es posible, la empresa puede adaptarse a las necesidades de los consumidores del país de dos maneras. La primera es modificar el producto (modificación) y la segunda es crear un producto específico para el país (diferenciación y diversificación)[3].
Qué es el producto en el marketing mix
978280626612528LibroPlurilingua PublishingEntiende lo esencial del marketing mix (también conocido como las 4 P) en sólo 50 minutos con este libro práctico y conciso. El marketing mix comprende las herramientas de que disponen los profesionales del marketing para desarrollar estrategias de marketing eficaces y alcanzar sus objetivos en el mercado objetivo. Así, los cuatro factores clave de producto, precio, plaza y promoción permiten a los profesionales del marketing tomar decisiones más inteligentes para garantizar el éxito de un determinado bien, servicio o marca.
Este libro le proporcionará una práctica introducción a cada uno de los componentes del marketing mix y consejos sencillos para su aplicación a la planificación estratégica. También incluye múltiples estudios de casos, un análisis de los posibles escollos y una introducción a los modelos relacionados, como las 7 P y las 4 C.
El marketing mix reúne todas las herramientas de que dispone una empresa para aumentar sus ventas. Sus distintivas “4 P” permiten a los usuarios tomar decisiones informadas sobre la política de productos, la política de precios, la política de distribución y la política de comunicación para atraer a los consumidores del mercado objetivo. El modelo es exhaustivo pero fácil de aplicar, y se enseña ampliamente en las escuelas de negocios y se utiliza mucho en la vida real.
Ejemplo de marketing mix
El marketing mix es el conjunto de herramientas de marketing controlables y tácticas que una empresa utiliza para producir la respuesta deseada de su mercado objetivo. Consiste en todo lo que una empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto. También es una herramienta que ayuda a la planificación y ejecución del marketing.
Una estrategia de marketing eficaz combina las 4 P del marketing mix. Está diseñada para cumplir los objetivos de marketing de la empresa proporcionando valor a sus clientes. Las 4 P de la mezcla de marketing están relacionadas y se combinan para establecer la posición del producto en sus mercados objetivo.
Las cuatro P de la mezcla de marketing tienen una serie de puntos débiles, ya que omiten o no hacen suficiente hincapié en algunas actividades de marketing importantes. Por ejemplo, los servicios no se mencionan explícitamente, aunque pueden clasificarse como productos (es decir, productos de servicio). Asimismo, otras actividades de marketing importantes (como el envasado) no se abordan específicamente, sino que se sitúan dentro de uno de los cuatro grupos P.
Estrategia de producto
Una vez que una empresa ha definido su mercado objetivo y ha identificado su ventaja competitiva, puede crear la combinación de marketing, que se basa en las 4P, que aporta a un grupo específico de consumidores un producto con un valor superior.
Cada mercado objetivo requiere una combinación de marketing única para satisfacer las necesidades de los clientes objetivo y cumplir los objetivos de la empresa. Hay que construir una estrategia para cada una de las 4P, y todas las estrategias deben combinarse con las estrategias de los demás elementos. Así, la mezcla de marketing es tan buena como su parte más débil. Por ejemplo, un producto excelente con un sistema de distribución deficiente podría estar condenado al fracaso. Un producto excelente con un sistema de distribución excelente pero un precio inadecuado también está condenado al fracaso. Una mezcla de marketing exitosa requiere una cuidadosa adaptación.
A primera vista, se podría pensar que McDonald’s y Wendy’s tienen más o menos la misma combinación de marketing. Al fin y al cabo, ambos están en el negocio de la comida rápida. Pero McDonald’s se dirige a los padres con niños pequeños a través de Ronald McDonald, los Happy Meals para niños muy promocionados y los parques infantiles en las tiendas. Wendy’s se dirige a un público más adulto. Wendy’s no tiene parques infantiles, pero sí tiene televisores de pantalla plana, tableros de menú digitales y cómodos asientos de cuero junto a una chimenea en muchas tiendas (un ambiente más adulto), y ha ampliado su menú para incluir más artículos para los gustos de los adultos.
